药香伴旅程：一张文旅融合的“中国方”

【一线讲述】

编者按

传承千年的本草智慧，遇上灵秀生动的中华山水，会焕发怎样的生机？

从吉林抚松的“参雪和鸣”，到湖北麻城的“菊海生金”；从广西玉林的“香聚天下”，到甘肃庆城的“岐黄寻根”——一种以药为引、以旅为媒的融合实践正在悄然生长。这不仅仅是“药”与“景”的简单叠加，而是将中医药的文化内核、健康理念与地域特色、旅游体验深度交织，让传统智慧可感可亲，融入现代生活。

本期走近一线实践者，看他们如何在山水之间寻找一张促进发展、滋润生活的“融合之方”，探寻中医药文旅融合的深层价值与多元可能。

在安徽亳州市古城镇一家农场，农民在采收菊花。杨中勤摄/光明图片

辽宁抚顺市，工作人员在种植基地检查辽细辛的生长情况。新华社发

参韵沁雪原

讲述人：吉林抚松县文旅局党组书记刘本琪

抚松坐落于长白山腹地，是“中国人参之乡”，又拥有世界黄金粉雪带，冬日里千里冰封、雾凇琼枝，林海雪原如诗如画。冬天来这里，除了赏雪、滑雪，我们一直在想，怎么能让这“极寒”的冰雪和“极热”的人参擦出火花，把漫长的冬季变成旅游的旺季？

答案，或许就在文化里、在体验中。我们尝试把这两样“宝贝”融在一起。在冰雪马拉松中，我们在补给站准备了热气腾腾的人参鸡汤，选手们在驰骋时，喝上一口鲜香醇厚的汤，那股暖流从喉咙一直熨帖到全身，寒气瞬间被驱散，取而代之的是满满的感动和能量。马拉松赛道，也因这碗“参味补给”变得格外有温度。

光有吃的还不够。我们在长白山西站前，以“人参姑娘”和冬季滑雪为灵感创作了大型冰雕。她身姿灵动、造型别致，既展现了冰雪的晶莹剔透，又凸显了人参文化的灵动鲜活。很多游客围着拍照，扫扫二维码还能参与互动，把一小盒人参带回家。这座冰雕，成了很多人对抚松的第一印象。我们还把“人参屋”搬进了长春冰雪乐园，人们推门进去，抬手可触冰雪，闭眼能品参香，沉浸在“参雪共生”的故事里。

来的人多了，需求也五花八门。为了让不同游客找到自己心仪的玩法，我们围绕“吃住行游购娱”打造了全链条服务——

有一群老哥们儿，专门组团来游玩。白天他们在滑雪场里互相搀扶着、笑闹着，晚上泡完温泉，再围坐在一起品尝慢炖几小时的人参药膳，大呼：“年轻时没赶上这样的好时候，现在既能玩雪又能养生，这趟来得太值了。”

有个带孩子的家庭连续来了两趟，小朋友在人参博物馆里听讲解员讲人参的生长故事，还在非遗工坊跟着老师傅学做冰雪人参摆件，临走时说：“明年还要来挖‘雪人参’。”

年轻的背包客们更爱户外运动，清晨裹着厚厚的装备去河道上漂流，看雾凇如仙境，下午跟着老参农进山，在林海雪原里寻找野山参的生长踪迹，直呼“既刺激又有收获”……

村里的老乡们也忙活起来，农家乐推出了人参火锅、雪地烧烤，民宿备上了参茶，集市上摆满了人参造型的冰雪文创、参味伴手礼。游客玩得开心，老乡们的腰包也跟着鼓起来。看着白雪覆盖的村庄越来越热闹，我们心里也暖乎乎的。冰雪让人参的故事更鲜活，人参让冰雪的旅行更有味。这个冬天，欢迎大家来抚松，感受这份独特的“参雪和鸣”。

香聚玉林城

讲述人：广西玉林市国际香料交易市场综合党委副书记刘剑

我是一名退伍老兵，从广东来到“南国香都”玉林，一待就是17年。从听不懂一句香料行话的“门外汉”，到如今药旅融合“实践者”，我亲眼见证玉林药香从交易市场飘向山水间，从产业符号变为文旅名片。

初来玉林，我就被震撼了。作为全国最大香料集散地，市场上堆满来自世界各地的香料，印尼的丁香、越南的桂皮、云南的三七……香气浓烈又复杂，商人南腔北调，交易热火朝天。但那时，这里也只是个巨大的“中转站”，客商们谈完买卖、装完货就走了，没人探寻沉香炮制技艺，更无人知晓本草背后的文化底蕴。我觉得可惜，这么好的资源，不能只做“一买一卖”，要让药香留住人，让更多人读懂玉林的美。

转变，始于党建与产业的深度融合。为了改变经营户分散经营、各自为战的情况，我们成立了香料产业党建联盟，设立“党员示范岗”“党员服务驿站”。大家拧成一股绳，想着怎么让市场不光能做买卖，还能“讲故事”“留客人”。

第一步，是把市场本身变成一个“香料博物馆”。我们辟出展区，把全球上千种香料分门别类陈列，配上图文和实物，游客进来就像翻开一本立体的香料百科全书，能亲手摸到异国本草，还能了解从种植到加工的全产业链故事。

光看不够，还得体验。我们设计了“寻香体验线”，把游客带到种植基地，春天看砂仁开花，秋天摘八角、晒桂皮。在加工车间，老师傅演示非遗炮制技艺和香料深加工过程，古老的技艺让年轻人看得入神。最受欢迎的是“手作香囊”体验，家长带着孩子，仔细挑选喜欢的药材粉末，一针一线缝制属于自己的香气和祝福。我们还开了药食同源工坊，用天麻、铁皮石斛等药材制成养生药膳，让游客的舌尖也记住玉林的“药香”。

党建成了融合的桥梁。我们帮助60户个体户升级成企业，有了实力，他们也更愿意参与文旅开发。有的商户开起了香料文化体验馆，有的开发精致的文创产品，连老街上的小吃摊，都开始卖起了搭配牛腩粉的养生药香产品。

现在，来玉林的游客，很多会专门把“逛香料市场”列入行程。曾经“只做买卖”的市场，变成“可游可学”的景区；周边的村民，也靠着香料种植和文旅服务，收入节节高。17年，我看着玉林的香料从流通的商品，变成了可触摸的文化、可体验的旅程、可带走的记忆。我觉得，自己这个“药旅融合”架桥人，当得值！

菊谷生金记

讲述人：湖北黄冈市菊花协会会长刘晓燕

薄雾轻轻笼罩着“中国菊谷”的山坳，湖北麻城福田河镇的深秋就像打翻了调色盘，成片成片的福白菊盛开，空气里都是清雅的香气。采菊人在田间忙碌，游客们沿着菊香漫步，那画面美不胜收。

我守着大别山深处的菊花十几年，亲眼看它从地里的一味普通药材，变成我们麻城人致富的“金钥匙”，更变成连接健康与远方的桥梁。

早些年，麻城菊花虽然有“地理标志产品”这张金字招牌，可就是卖不出好价钱。万亩菊田大多只能卖干花，零零散散的赏花点也留不住人。老乡们常叹气：“菊花这么好，怎么就卖不上价呢？”这话，一直压在我心里。

如何破局？我们联合市场监管局，给福白菊定了228项严苛的标准，建了2000多亩原种保护基地，用“一种二改三调”的有机种植模式，确保每一朵菊花都达到高品质，总黄酮、绿原酸等成分超过药典标准。我们的企业一头扎进深加工，从福白菊里提取活性成分，推出护眼贴、蒸汽眼罩这些新产品，没想到特别受年轻人喜欢。菊花，一下子“潮”起来了。

花好了，赏花就不仅仅是“看”了。我们办菊花旅游季，今年还把“眼力大挑战”搬到了花田里，大人小孩玩得不亦乐乎。旁边就是中医体验区，湖北中医药大学的专家现场把脉，艾灸的香味和菊香混在一起，让人闻着非常安心。游客捧着菊花茶，吃着菊花糕，听我们讲古代名医王叔和编著《脉经》的故事，真正体验了一把“药食同源”。

我们还搞起了直播，在花海里架起镜头，菊农变主播。有一场3小时的直播吸引了上百万人观看，菊花茶、眼罩等成交2万多单，刷新了咱们麻城农产品的直播纪录。

针对景点分散、配套不足的问题，我们把种苗基地变成科普课堂，把菊田步道和周边民宿串成珠链，让游客能住下来，慢慢体验。光是菊香人家景区，一年就能接待30万游客。

如今，这朵小菊花串起了16万亩土地、320多家企业，形成一个产值几十亿元的集群，带动20多万人增收。“麻城福白菊”还漂洋过海，成了国际地理标志产品。一朵花，真的养活了一方人。未来，我们还想用这菊花研发新药，把它的文化写进更大的故事里。这朵开在大别山里的“富民花”，香气一定会越飘越远。

岐黄润古今

讲述人：甘肃庆城县中医药产业中心主任张鸣波

庆城，是医祖岐伯的故里。相传岐伯与黄帝在这里谈医论道，诞生了《黄帝内经》。这份沉甸甸的家底，曾让我们自豪，也让我们倍感压力。为啥？因为现实很“骨感”：老百姓信中医，但乡里村里医疗条件差；历史底蕴厚，却连个像样的宣传展示都没有；山上药材不少，可就是变不成产业。

这些年，我们一点点“补短板”：建中医馆、培训村医、推广适宜技术……慢慢地，一张覆盖县、乡、村三级的中医药服务网织成了。现在，县里有龙头医院和国医大师工作室坐镇，乡镇卫生院个个有标准化的中医馆，村里设了“中医阁”，全县中医诊疗覆盖率超过90%。

光有服务网络还不够，老祖宗的智慧也得插上现代的翅膀。我们引入AI智能诊疗系统，辅助基层医生开方子。一开始，有些老大夫将信将疑，可后来发现，这个“智能帮手”既能传承经典，又能提供参考，让诊断更精准、服务更规范，大家欣喜不已。

守着岐伯故里这座文化金山，可不能只躺在古籍里过日子。这些年，我们想着法儿让古老文化“活”起来、走出去。香包、药枕、养生茶……上百种带着药香的文创产品被开发出来；纪录片镜头对准这里，向世界讲述庆城故事。每年举办的岐伯祭拜典礼和拜师大会，也成了凝聚行业人心的大事。今年祭拜，我们增加了敬献陇药、千人共读《黄帝内经》的环节，庄重的仪式感，让在场近千位嘉宾无不动容。

文化活了，旅游就有了魂。我们以岐黄文化为魂，精心打造“一镇一馆两区两园”。大家肯定想不到，当年荒芜的药王洞，如今成了年接待游客超百万的养生小镇。村民们在家门口开起农家乐、特产店，户均年收入超过5万元，笑容里满是底气。

特别是今年新开放的凤凰谷温泉康养度假村，把黄芪、当归等道地药材融入温泉，推出了养心、护肝、健脾等“五行汤池”。陕甘宁周边的游客慕名而来，就为泡一泡这“有料”的温泉。去年，全县接待游客接近500万人次，增幅惊人。庆城，这个曾经的古城，如今已是三省交界处闪亮的旅游名片。

面向“十五五”，县里蓝图已经绘就：要建成国家级的中医药康养旅游度假名城，要争创国家5A级景区，还要推动“中医药+智慧科技”“中医药+现代农业”深度融合，让全产业链规模突破10亿元。

对此，我满怀期盼。希望这份事业能惠及更多父老乡亲，让他们在守护文化根脉的同时，日子越过越红火；更盼着“岐伯故里”这块金字招牌越擦越亮，让庆城的药香飘得更远，让这里成为人人向往的康养福地。