在莱西湖畔的骑行道上迎着朝阳出发，在青山绣湖度假村的草坪上享受野炊乐趣，在半岛青少年人工智能创新教育实践基地里戴着VR眼镜探秘海底世界……到莱西过周末成为很多人的选择。近年来，山东省莱西市着力丰富“小而美、精而暖”的文旅场景供给，推动体旅融合，打造“莱西周末”品牌，走出了文旅赋能县域经济发展的特色路子。
深挖资源 创意开发
作为青岛北部小城，莱西虽然没有大海，也没有栈桥、崂山这样的知名景点，但有莱西湖、大青山、姜山湿地，还有“胶东农村第一个党支部”等红色资源，广袤的乡野处处皆景。如何用好这些独特的文旅资源？莱西的答案，写在对一方水土的深刻理解中。
莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞说：“这些资源正是我们因地制宜、差异化发展文旅产业的‘本钱’。莱西不能靠模仿，要深挖资源禀赋，坚持创意开发、独特表达，将分散的文旅资源串联打造成‘爆款’产品。”
思路一转，矿山飘出了酒香。在九顶庄园，昔日的矿坑已被改造为酒窖，成为市民游客的好去处。吕鹏飞介绍，以九顶庄园为例，莱西依托葡萄种植“黄金纬度带”优势，坚持生态治理与产业培育相结合，让废弃矿区“长出”了8.67平方千米的葡萄园，更“酿”出了一条“葡萄种植—葡萄酒酿造—旅游体验”产业链。如今，该酒庄酿造的葡萄酒已获得多个国际奖项，近年来年均生产约50万瓶。
莱西文旅的发展还体现在乡村旅游方面。作为胶东半岛第一大人工湖泊，莱西湖孕育着鳙鱼、银鱼、鲢鱼、鲤鱼等30多种野生淡水鱼，也滋养了因鱼而生的产芝村。
近年来，产芝村挖掘进士故居、家族祠堂等文化资源，做起乡村旅游，发展之路越走越宽，“游文化产芝、品水库鱼宴”成为热门之选。
如今，村里鱼馆林立，其中爆火的西山鱼馆，节假日一天就能卖出上千斤鱼。西山鱼馆负责人赵海燕说：“现在村里旅游业发展得越来越好，鱼馆的生意也越来越红火。今年五一假期，餐桌都摆到了院子里，每天来品尝鱼宴的游客排起长队，订餐电话响个不停。”
“我们坚持因地制宜、融合发展，立足乡村生态休闲优势，通过系统性顶层设计与场景创新，将分散的文旅资源串珠成链，实现了农文旅的深度融合，提升了产业附加值。”吕鹏飞介绍。
丰富场景 引客留客
沿着莱西湖骑行，清风拂面，水波粼粼；漫步大青山，清新的空气扑面而来；从月湖步行街的烟火气到白鹭湖温泉的闲适风，再到王府井购物中心的时尚潮……莱西正以“小而美、精而暖”的场景供给激发县域旅游活力。
聚焦山水生态、乡村风貌核心优势，莱西近年来深度挖掘红色研学、音乐露营、农耕文化等特色资源，组建了“莱西周末”工作专班，推出渔乐露营、特色美食、休闲采摘等八大休闲旅游场景，设计推出12条“周末游”主题线路，串联起全市景区、乡村、农业园区，有效延长了游客停留时间。
在南墅镇青山绣湖度假村，露营地内野炊、垂钓工具一应俱全，方便游客体验；民宿不仅仅是住宿空间，还成了集购物、社交、手作体验等功能于一体的综合体。
而在河头店镇的半岛青少年人工智能创新教育实践基地，“科技+文旅”吸引了众多青少年。
“请坐，戴好VR眼镜，接下来大家要去‘魔兽世界’打怪兽啦！”虚拟现实体验区里，孩子们的欢呼声响起；另一边的智慧海洋实验室中，不少孩子正在体验操控水下机器人。
“基地设有AI+航天学习体验区、机器人展示区、虚拟现实体验区、低空飞行器实验室、智慧海洋实验室等13个功能分区。”基地负责人范高铭介绍，通过系统化课程与沉浸式体验相结合的方式，基地构建起“理论学习—动手实践—创意创新”的立体化教学体系，吸引不少青少年前来接受人工智能科普教育。
文化和旅游业的繁荣也为莱西引来了人才：“90后”演员刘彤返乡成为归璞酒庄主理人，打造了森林婚礼堂；青岛市弄潮文化主理人胡楠在产芝村开办起村咖；“90后”返乡青年陈莹坤办起了休闲农场、民宿……还有不少年轻的主理人、旅行摄影师、探店达人带着全新理念走进莱西，为当地发展增添了活力。
一业兴，百业旺。数据显示，今年以来，莱西已举办超200场文旅活动，五一假期累计吸引游客16.9万人次，拉动消费约600万元。
体旅融合 增加活力
当前，莱西正着力打造“休闲体育之城”，引进培育高水平体育赛事，促进文体旅深度融合，以赛引流，为城市发展赋能、为群众幸福增色。
今年夏天，被誉为“青岛最火民间联赛”的“莱BA”篮球赛点燃全城热情。各地球场中，球员传球、突破、抢断、投篮，动作流畅，配合默契；场内及场外“第二现场”市民游客喝彩声、鼓掌声此起彼伏。
“莱BA”不仅是一场比赛，还是属于村民和游客的欢乐盛宴。赛场外成了乡村文化舞台：店埠镇的鲜榨胡萝卜汁免费畅饮，河头店镇的机械狗与太极大师同台竞技，夏格庄镇的羊肚菌、蒜香鸡迎来热销……文体旅融合成为乡村振兴的新引擎。
赛事期间，莱西配套推出了“莱嗨啤”啤酒·龙虾狂欢节等一系列文旅活动。球赛散场后，人潮并未散去，而是涌向夜市街区、商圈。“比赛太精彩了！”居民高振杰难掩激动，“白天忙工作，晚上约上朋友看球、喝啤酒，整个人都放松了。”
“‘莱BA’已发展成为青岛地区影响力较大的业余联赛，今年比赛历时一个多月，吸引了84支队伍、1000余名运动员参赛，赛事期间配套举办了文体展演、农产品展销等多彩活动。”莱西市体育中心主任姜秀彬说，“莱BA”累计吸引15万余人次现场观赛，直接、间接拉动消费300余万元。“下一步，我们将发布‘赛事+文旅’行动计划，将赛事策划与城市宣传、旅游推广深度融合，设计推出‘跟着赛事游莱西’精品线路、主题消费季等活动，持续释放赛事的经济效应。”
数据印证发展成效：今年，莱西已举办各级各类赛事活动50场，带动住宿、交通、餐饮等消费约6000万元。从一场篮球赛出发，莱西正以文体旅融合激发城市活力，照亮发展新路。（本报记者 肖相波 通讯员 于言朋）
来源： 中国旅游报
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