近日，以“冰雪丝路·热雪新疆”为主题的第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会（以下简称“冬博会”）落下帷幕，兵团文创产品的惊艳亮相不仅成为展会焦点，更持续释放溢出效应，贯穿2025年整个冬季，推动兵团冰雪“冷资源”加速转化为经济发展“热动能”。
第十九届新疆冬博会兵团展位外景 梁艳 摄
冬博会惊艳亮相 兵团文创引爆冰雪消费热潮
依托得天独厚的冰雪资源与深厚的军垦文化底蕴，兵团以文创为纽带，串联冰雪旅游、体育赛事、民俗体验等多元业态，构建起全链条、广覆盖的冬季经济发展新格局。在第十九届新疆冬博会上，八师石河子市“军垦娃娃”系列文创巧妙融合屯垦记忆与冰雪活力，各类军垦文化衍生摆件、纪念币等单品深受游客青睐；六师五家渠市“兵团团”IP文创以戈壁绿洲、军垦元素设计的手提包等产品圈粉无数；十师北屯市推出白沙湖地标冰箱贴、“坎土曼”签字笔等特色文创，搭配免费景区门票赠送，实现文创引流与旅游推广双向赋能。
军垦娃娃俏皮可爱。梁艳 摄
展会现场，非遗展演与文创陈列相映成趣，雪人互动区人气爆棚。各地州市旅游推介会、行业对话等活动接连举办，促成多项文创IP联名与线路融合合作，为2025年兵团冬季冰雪经济强势预热。
全场景深度渗透 文创赋能冬季旅游全域发展
六师的文创作品 梁艳 摄
持续放大冬博会的影响，将兵团文创的影响力渗透到2025年冬季旅游全场景，成为激活冰雪经济的关键纽带。各师市将文创产品全面纳入景区、滑雪场配套服务，十二师“七彩雪村”冰雪游园会、六师青格达湖景区等热门打卡地均设立文创专柜，让游客在体验冰滑梯、雪地音乐节的同时，能带走兼具纪念意义与实用价值的文化产品。
十师北屯市在“冰城”文化旅游节期间，将文创销售与冰上龙舟赛等项目深度绑定，打造“滑冰、赏冰、玩冰”三大冰雪体验产品，持续提升冰雪市场“流量”、优化冰雪体验“质量”、创新冰雪业态“变量”，让游客充分感受当地的热情与魅力；八师石河子市将“军垦娃娃”元素融入冰雪嘉年华，开通直达航班并提供补贴，滑雪场夜场配套文创茶吧、民宿，让军垦文化成为冰雪旅游的独特记忆点。
数据显示，2024年至2025年雪季以来，兵团预计接待游客4100万人次，游客总花费200亿元，分别同比增长13%和15%以上，文创产品的“带货效应”功不可没。
政策护航业态升级 冰雪经济迈向高质量发展新赛道
在六师青格达湖风景区，游客和“兵团团”雪人合影。梁艳 摄
文创赋能下的兵团冰雪经济，更呈现出政策护航、业态多元的鲜明特征，正朝着高质量发展新赛道稳步迈进。兵团印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，明确到2027年冰雪产业总产值达70亿元的目标，推动构建“冰雪+文化+体育+康养”全产业链。各师市积极响应政策号召：五师双河市打造“温泉+冰雪”消费新场景，双河古道温泉冰雪场接待量持续攀升；七师“胡杨河之春”冰雪旅游季将文创产品与社火表演、元宵灯会相结合，丰富冬季文旅供给；三师图木舒克市通过全民雪雕大赛打响文旅品牌，让文创产品成为传播地域文化的“移动名片”。
线上线下联动更让兵团文创持续“破圈”，电商平台订单稳步增长，“军垦娃娃”“兵团团”等IP通过游客社交分享走红全网。
从冬博会的集中亮相到整个冬季的持续热销，兵团文创正以独特的文化魅力，为冰雪经济注入持久动力。未来，兵团将继续深化文旅融合，推动文创产品向系列化、高端化发展，让更多承载军垦精神与地域特色的文创产品走进大众视野，在“冰雪丝路”上书写冬季经济高质量发展的新篇章。
来源：胡杨网（梁艳）
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