文旅宣传语，容不得任何形式的抄袭

12月20日，云南怒江州贡山县文化和旅游局发布通告称，该单位在公示“贡山县文旅形象宣传口号征集活动”获奖名单期间，收到实名举报，反映拟获奖作品“在滇西行走，为贡山停留”，与2016年四川阿坝藏族羌族自治州旅游形象宣传语征集活动中获奖作品“在世界行走，为阿坝停留”高度相似，经核查，确认系抄袭，为维护赛事公平公正，保障所有参赛者合法权益，决定取消其获奖资格。

一石激起千层浪。网友纷纷对这起抄袭行为嗤之以鼻，感叹保护原创的任重道远，希望建立健全内容查重机制。而在笔者看来，不仅要取消抄袭者的获奖资格，更要依法依规对其施以必要的惩戒，比如禁止其今后在本地参加类似活动，以防其继续浑水摸鱼。

事实上，这不是第一例试图通过抄袭他人创意获奖的新闻了。所幸这起抄袭行为是在公示阶段被发现的，而不是该宣传口号被公开使用后才发现，否则就亡羊补牢、为时已晚了，当地文旅形象就会因此大受打击。

若想人不知，除非己莫为。平心而论，任何令人钦佩且回味无穷的创意，都来自充满社会思考、生活气息和人文关怀的原创，绝不是用“拿来主义”“变个装”就能轻松取得。如果带着不可告人的目的对别人辛苦研究出来的好创意进行所谓的“再创造”，这不是创新，是彻头彻尾的抄袭。要知道，抄袭之路永远看不到光明和未来，只会是拿石头砸自己的脚，让自己名誉扫地，最终一无所获。

当前，各地都在通过大力发展文旅产业，提升对外的知名度和影响力。这个事件虽然得到了及时处理，没有造成进一步的恶劣影响，但也提醒其他地方在开展文旅宣传时，务必坚守“真诚为先”的原则和“原创至上”理念，在宣传的多方面突出本地经济社会发展、文化、历史、饮食、建筑等领域的特色亮点，哪怕宣传的手段没有那么前卫、内容没有那么吸睛、效果没有那么显著，也总比无底线的抄袭要好很多倍。因为公众特别是消费者对文旅宣传最在意的就是真诚，谁都希望自己接触到的信息是真实的。

总而言之，各地在开展文旅宣传时既要敢于大胆活泼，让面世的内容打动人心，整个过程又要严格谨慎，确保不出现任何侵犯知识产权或公序良俗的问题。唯有如此，这样的文旅宣传才能声名远播，让受众喜爱，继而吸引客流、获得流量和“留量”。毕竟，任何事只有用心用情做好所需的每个细节，才能从好的开始到圆满结束。