冬至过后，呼和浩特银装素裹，寒意愈浓，但首府的冬日活力却在冰雪中持续升腾。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的马年特别版——“马墩墩”自发布后首次离京“出差”，在马鬃山滑雪场举行的2025—2026呼和浩特冰雪旅游季启幕现场惊艳亮相，身披云肩、脚踩快靴的可爱形象，与50位头戴“马墩墩”头饰、身披红色斗篷的滑雪教练一同滑下雪道，瞬间点燃全场热情，也拉开了这座城市为期88天的冰雪狂欢序幕。
“‘马墩墩’的设计灵感源于‘六匹神驹’，这次来到呼和浩特，就是想把奥林匹克的冰雪祝福带给北疆大地。”形象设计师林存真在启幕仪式上的分享，让现场游客感受到冰雪与文化的交融。这场以“呼和如此HOT”为主题的冰雪盛宴，通过“全域覆盖、业态融合”的创新模式，精心编织了一张覆盖全城的文旅网络。启动仪式当天，马鬃山主会场与清水河县老牛湾、托克托县郝家窑文化广场、万象城等分会场同步联动，将冰雪热情从专业雪场延伸至黄河岸边的冰雪秘境，再传递到城市街巷的潮流脉搏中。
这个冬季，呼和浩特将推出超过300项活动，纳入“冰雪世界”“潮玩打卡”“文博探秘”“嗨吃嗨玩”“琴棋书画”“演艺盛宴”六大板块，并创新性地打造“跟着冰雪、文博、赛事、美食、演出、研学、非遗去旅行”七大品牌宣推活动。市民、游客可沿着新发布的冬季城市潮流CityWalk线路，在将军衙署博物馆红墙黛瓦的雪景中拍摄古韵大片，随后走进东护城河北街的潮流街区，在温暖的店内手捧热饮，窗外是覆雪的花墙与彩绘。在呼和浩特，冰雪资源成为串联历史、文化与现代都市生活的独特媒介。
针对即将到来的跨年节点，呼和浩特设计了“3+5+N”多层次、多选择、多点位的跨年活动体系，即以“三条城市漫游路线”为脉络、“五大主题分流点位”为支撑、“N项（六大板块）全域联动活动”为延伸，形成点线面结合的全城参与格局。市民、游客可选择“漫步历史文化轴带”，从大召历史文化旅游区走到宽巷子，在阁楼音乐会与高空威亚秀中感受传统与创新的碰撞；也可选择“漫游现代文化轴带”，沿丝绸之路大道欣赏艺术装置与灯光景观；还能在“玩购新年潮流线路”中，穿梭于万象城等商业综合体之间。
“这一设计旨在探索‘活动引流+场景消费+产业联动’的可推广模式，促进文体旅商全要素的深度融合。五大主题分流点位和覆盖景区、场馆、商圈的N项全域活动，共同构建了点线面结合、多层次选择的节日格局，既分散人流压力，也进一步激发消费潜力。”呼和浩特市文化旅游广电局对外协调联络办公室负责人肖霄说。
通过打造“15分钟文体旅商活动圈”和冬季精品线路，呼和浩特正让分散的资源连线成片。同时，通过发放文旅惠民礼包，在指定商家提供折扣，提振消费信心；鼓励企业组成产学研联合体，共同开发具有呼和浩特特色的冰雪产品，让冰雪带来的“流量”真正转化为产业发展的“留量”，让冰天雪地成为推动城市高质量发展的增长极。
丨来源：青橙融媒（实习记者 贾思敏）
丨编辑：张婧玉
丨校读：于惠敏
丨审核：韩舒杨
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