晨光里，八一广场国旗冉冉升起，映照着一张张肃穆崇敬的脸庞；暮色中，赣江两岸烟花绽放如虹，点亮百万游人的笑脸；书院内，老人带着孩童静享阅读，历史肌理与现代生活交织……如今，漫步英雄城南昌，目之所及皆是风景，心之所感尽是温度。
作为国家历史文化名城、长江中游地区重要的中心城市，南昌既沉淀着两千年豫章文脉的厚重，也激荡着一城红色基因的情怀，更涌动着年轻时尚的活力。今年以来，南昌坚持“以文塑旅、以旅彰文”，锚定“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”发展目标，以文化为根、以旅游为媒、以民生为本，走出了一条“全域融合 主客共享”的文旅发展之路，让英雄城从“流量爆红”稳稳迈向“产业长红”。
文脉活化
千年文化融入日常
漫步南昌街头，历史的痕迹总能不经意间闯入视野，在古今交融中，这座城市正以“活化”为钥，让千年文化走出古籍、融入日常，成为市民游客可感可及的场景。
象湖之畔，豫章书院的焕新开放成为最动人的注脚。作为江西四大书院之一，这座承载着八百年江右文化记忆的古建，在修复中完整保留了红墙黛瓦、飞檐翘角的建筑肌理。江西师范大学学生刘倩茹坐在豫章堂临窗的书桌前感慨：“以前只能在史料里想象书院模样，现在能在这里触摸历史、品读经典，这种沉浸式体验很美好。”豫章书院更是被同步纳入“书香洪城”服务体系，与全市孺子书房、近2000个村社阅览室联动，织就覆盖城乡的阅读网络，让书香墨韵浸润寻常生活。
赣江之滨，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程彰显城市胸襟。拆除实体围墙后，景区九成区域免费开放，近3公里的仿古建筑长廊沿江铺展，与大士院街区、万寿宫历史文化街区无缝衔接。游客登阁可赏“秋水共长天一色”的盛景，临江可享“江风拂面听涛声”的惬意，逛街区可品“瓦罐汤香绕街巷”的烟火。“以前来滕王阁只能登楼拍照，现在能沿赣江步道散步，累了还能在观景台歇脚，看着江上游船穿梭，太享受了！”家住东湖区的李倩常来此休闲，她口中的变化，正是南昌践行“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念的鲜活注脚。此外，景区升级的“背诵《滕王阁序》免门票”活动，让越来越多年轻人主动亲近经典，让千年文脉在琅琅书声中代代相传。
从万寿宫历史文化街区的糖画艺人指尖流转的非遗韵味，到绳金塔下此起彼伏的民俗唱腔，南昌的历史文脉始终与市井烟火相融。这些活化后的历史空间，既留住了老南昌的街巷肌理，又注入了文创、潮流、演艺等新业态，让本地人在休闲中感受文化魅力，让外地人在游览中触摸城市根脉，真正实现了“古与今的对话、文与旅的共生”。
红色铸魂
展现“英雄城”风采
红色，是南昌最鲜明的底色。红色基因早已融入南昌的城市肌理，成为塑造城市品格、引领创新发展的强大精神引擎，为城市发展注入了源源不断的“红色动能”。
每月1日举行的“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场升旗仪式，早已成为南昌城市精神坐标。当护旗方队迈着铿锵步伐走过金水桥，当国歌奏响、五星红旗冉冉升起，现场观众自发肃立、齐唱国歌。自2023年5月1日启动以来，该活动已举办29场次，现场观礼人数累计超百万，成为兼具影响力与传播力的城市品牌活动。仪式中，合唱主题歌曲、护旗方队与观众合影等互动环节，让庄严的爱国主义教育多了份温情体验，也让“总要来趟南昌八一广场看升国旗”成为极具吸引力的城市IP。
红色场馆里，创新表达让历史可感可触。南昌八一起义纪念馆内，VR技术还原了1927年起义的波澜壮阔；新四军军部旧址陈列馆中，一件件实物、一张张照片让历史场景鲜活重现；南昌市小平小道陈列馆里，红色主题课程让青少年在行走中感悟初心。来自湖南的研学团队带队老师王芳直言：“红色故事不是课本上的文字，而是看得见、摸得着的历史，以后要再来南昌，把这里的英雄故事讲给更多人听。”
全市串联起的“英雄城·红色城”精品线路，更让红色文旅形成合力。今年11月，八一广场“上新”南昌城市原点，与八一南昌起义纪念塔等多处红色地标共同构成“步行可达、精神可及”的红色景观体系；红色主题公交车穿梭于各大红色场馆与历史地标之间，串联起红色记忆的脉络，让沉浸式体验便捷高效；红色文创产品以创新设计复刻红色故事，承载着英雄城的精神内核，让英雄城红色文化可可感可触，还能“带走”……南昌的红色文旅始终坚守“传承+体验”的初心，让红色文化不仅是看得见的景观，更是浸润心灵的养分，让“英雄城”的城市名片愈发鲜明响亮。
全域融合
城市魅力可感可及
2025年的南昌，文旅融合早已超越“景点串联”的层面，而是渗透到城市的每一个角落，以“全时、全域、全龄”的布局，让城市成为一个大景区，让文旅魅力触手可及。
赣江两岸的两场烟花晚会，成为城市文旅的“超级IP”。正月初一的“豫章春色 人间烟火”，1300米江上烟花阵地与303双子塔联动燃放，年味与美景相融；国庆期间的“盛世华彩 豫章欢歌”，5000架无人机在夜空勾勒祖国江山与城市地标，多彩烟花依次演绎“滕阁耀千秋”“洪城铸忠魂”“赣水涌新潮”“豫章举鹏程”四大篇章，122万现场观众举着手机记录美景，闪光灯连成一片“星海”。
全域场景的打造，让“主客共享”成为常态。梅岭国家级风景名胜区的星空露营地里，市民带着孩子搭帐篷、观星空，享受亲子时光；孺子书房的各个分馆里，上班族办公、年轻人阅读、老人静思，“15分钟阅读圈”让书香融入日常；赣江“两滩七湾”天然泳场里，沙滩松软、水质干净，成为“内陆城市的海滨体验区”，从夏季亲水乐园变身四季开放的文旅目的地；大士院、艾溪嘻街等特色街区，市井烟火气与时尚潮流感交织，成为“本地人常来、外地人必来”的打卡地。
对外合作的深化，让南昌文旅魅力走向更远。南昌赴杭州推动“双西联游”，实现资源共享、客源互送；抢抓240小时过境免签政策机遇，优化入境旅游产品与涉外消费场景；各类明星演唱会、音乐节、脱口秀轮番上演，吸引无数游客“为一场演出奔赴一座城”……从本地市民的休闲需求到外地游客的观光体验，从国内市场的持续升温到国际影响力的逐步提升，南昌的文旅融合正以多元、开放的姿态，书写高质量发展新篇章。
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