◎中国文化报记者 于帆

随着2026年元旦假期临近，旅游市场已进入预订高峰。多家在线旅游平台（OTA）数据显示，大众出游意愿强烈，假期消费有望迎来新一轮增长。与往年相比，今年元旦文旅市场呈现出“消费启动早、体验需求深、目的地选择多元、消费业态融合紧密”的新特点。冰雪旅游、主题乐园、文化演艺构成的“跨年三件套”持续走热，同时，叠加各地文旅部门密集推出的节庆活动，元旦假期正从传统短途休闲向“仪式感+体验感”深度转型。

假期拉长促深度体验

元旦假期虽短，但通过灵活拼假形成“小长假”已成为常见操作。途牛旅游网数据显示，近46%的用户选择在元旦假期前出发，开启“早鸟游”，“请3休8”的拼假模式有效延长了假期时长，催生了更多中长途旅行需求。这一趋势在其他平台也得到了印证。同程旅行发布的报告显示，不少旅客提前三天左右动身，错峰购票出发，从而凑个长假期。近一个月来，在线旅游预订平台上，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%，其中行程在3天以上的旅游产品预订占比显著提升。

从消费主体看，家庭客群与年轻客群构成两大核心驱动力量。途牛数据显示，“80后”“90后”家庭客群预订占比超70%，他们重视亲子互动与阖家欢乐的节日氛围。与此同时，“00后”客群表现活跃，预订占比超20%，成为市场增长的重要变量。飞猪平台报告也指出，2005年后出生的“05后”预订人次增速最快，这一群体在跨年旅行中更偏爱对个性化体验与跨年仪式感的追求。数据显示，截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比大增200%。此外，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨了58%。

“冰雪+”热度不减，目的地活动纷呈

冰雪旅游无疑是今冬最炙手可热的板块。在北京冬奥会效应的持续释放和各地“冰雪+”战略的推动下，元旦假期有望迎来今冬首个出游高峰。途牛“元旦假期冰雪旅游热门目的地榜单”显示，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江等东北城市，以及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等地热度领先。其中，第二十七届哈尔滨冰雪大世界已开园，其规模与创意设计备受关注，预计将强力吸引客流。内蒙古呼伦贝尔等地推出的“雪假”与元旦假期衔接，进一步激发了本地及周边市场的冰雪消费潜力。

除传统冰雪项目外，各地围绕元旦、新年主题推出的特色活动，丰富了市场供给，提升了目的地的吸引力。广州市文化广电旅游局透露，在跨年夜，多场新年音乐会将用悠扬乐声迎接新年；元旦期间，成都将推出涵盖潮玩艺术、庙会灯会、古镇非遗、园林研学和寻花运动等多元业态，全方位满足不同群体的节庆出游需求；西安将于新春期间举办以“国宝焕新·光耀长安”为主题的灯会，让赏灯成为市民游客读懂长安历史与诗意的新窗口。这些由政府或景区主导的官方活动，与市场主体的复合业态相互补充，共同营造出浓厚的节日氛围，满足了游客对仪式感的追求。

一批新兴旅游目的地加速进入游客视野，成为元旦假期文旅市场的重要增长点。同程旅行报告提到，“网红小城”“奔县游”热度快速上升。途牛数据同样显示，泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等元素吸引了更多年轻游客的青睐，近日来，搜索及咨询热度环比增长超5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地搜索及咨询热度环比增长超3倍。位于江浙皖三省交界处的广德更因“广德三件套”——炖锅、奶茶、桃酥，近期在社交平台持续火爆，成为今冬旅游市场的“黑马”之一，元旦期间也将吸引不少游客专程前往打卡体验。

主题乐园、演艺赋能城市游

主题乐园和大型演艺活动作为都市旅游的重要引擎，在元旦期间扮演着关键角色。多家在线旅游平台数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆度假区等主题公园的元旦预订量位居前列。上海迪士尼因《疯狂动物城2》上映及主题园区的联动，热度持续攀升。这些乐园在提供游乐项目的同时，通过精心设计的跨年特别活动、主题演出和璀璨烟花，打造出极具感染力的节日场景，成为家庭和年轻人欢度新年的首选地。

以跨年演唱会、音乐节为代表的“演艺经济”，对旅游消费的拉动效应日益显著。12月31日跨年夜举办演唱会的城市中，广州、上海、成都、重庆、武汉、深圳、郑州、天津等预订热度排名靠前，相关目的地的机票、火车票及演唱会场馆周边酒店的预订热度均迎来了显著增长。大麦网数据显示，多地跨年演唱会门票开售后迅速售罄。这种“为一场演出去一座城”的模式，催生了“观演+城市漫游”的复合型旅游产品，延长了游客停留时间，拉动了餐饮、交通、购物等综合消费。据不完全统计，一场大型跨年演唱会可为举办城市带来可观的瞬时客流和经济增量。

综合各方数据和市场动态，2026年元旦文旅市场开局态势积极。消费需求的多元化、个性化与供给侧的产品创新、业态融合正在形成更紧密的互动。冰雪旅游从单纯观光向“冰雪+体育”“冰雪+文化”“冰雪+研学”深化；主题乐园和演艺活动更注重IP塑造与情感共鸣；小众目的地的兴起则考验着地方承接能力和服务品质。