文旅观察｜从长三角到全球市场成都文旅“走出去”激活消费新动能

在上海南翔镇，成都都市圈文化旅游交流对接会吸引了长三角文旅行业的广泛关注。成都本地文旅产业发展的资源禀赋、产业政策和营商环境令与会者产生了强烈兴趣。这不仅是区域合作的缩影，更是成都文旅雄心勃勃走出去的一个注脚。从“熊猫IP”的软实力到“数字文创”的新引擎，成都正打出一套全球推广的组合拳，以主动“走出去”的姿态，强力撬动千亿级消费大市场。

构建立体化渗透体系

成都文旅的“走出去”并非盲目撒网，而是构建了一套从专业行业对接到大众市场引爆的立体化渗透体系。在长三角的枢纽上海，成都选择了南翔镇举办都市圈文化旅游交流对接会。这场面向文旅行业专业人士的会议，旨在实现“资源互补、客源互送、市场共享”的共赢格局。

面向贵阳、长沙等潜力客源地，成都的策略则更为直接生动。由“花局”IP带队，集结核心景区、文博单位的“推介天团”，以“沉浸式推介+互动体验”的多元形式，将成都的冬季玩法直接送到市民眼前。现场派送的“宠客大礼包”，从文创产品到旅游套餐，迅速将市场关注转化为实际的出游期待与消费冲动。此前，在海南三亚的世界休闲旅游博览会现场，成都联合周边六市，以“山水成德眉资·诗画天府之国”为主题，向全球游客展示了一个区域联动、玩法多样的冬季天府。这一系列精准落子，清晰勾勒出成都文旅从区域协同到全球辐射的战略决心。

登陆全球行业枢纽

参加全球顶级专业展会，是与世界旅游产业链直接对话的最高效途径。不久前，成都文旅重磅亮相伦敦世界旅游交易会（WTM）。该交易会是全球旅游业规模最大、影响力最广的盛会之一。成都文旅以“成都，不只有大熊猫”为主题，向世界呈现了一座兼具厚重历史与时尚活力的中国文化名城。

“成都不仅历史深厚，而且非常现代，能将传统与当代融合得如此自然，非常了不起。”安可公关英国分公司副总监安东尼·马尔凯塞在参观后这样评价，“成都的美食和交通也令人印象深刻。”

为进一步拓展欧洲市场，成都市文广旅局在伦敦正式设立“中国成都熊猫旅游驿站”，作为成都文化旅游在英国的长期推广平台。驿站将持续发布最新旅游信息、文化活动和旅游产品，联动本地资源开展主题推广，成为英国民众认识成都、走进成都的重要窗口。

构建文旅消费新循环

“走出去”引来的全球客流，需要强大的内循环消费体系承接。成都通过抓项目、优环境、拓市场，苦练“内功”，构建文旅消费的可持续新循环。今年，我市实施文旅领域抓项目促投资百日专项行动，签约引进天府影韵小镇、上海百联熊猫文旅商业集合体等重大文旅项目42个、协议总投资283.3亿元，新开工重大项目37个，重大项目完成投资超480亿元，“立园满园”行动增强成都园区品牌效应案例获评“2025中国旅游产业影响力案例”。市场环境优化同步疾行。成都创新打造“蓉进渝出”“渝进蓉出”入境游精品线路，开设入境游咨询服务点205个，全市外卡收单商户6.7万户、离境退税商店603户，实现外籍游客持境外银行卡乘坐地铁公交。综合改造旅游厕所100个，“行李无忧”特色服务覆盖重点交通枢纽和200余家酒店，从细节处提升全球游客的满意度和重游率。