城市IP“云兔卯卯”串联起朝华社美猴王、上新了故宫、三星堆博物馆等知名文化IP资源，推出超500款文创产品；“东行学艺”互访、开通海铁联运专列“山海情·云和木玩号”，运营布拉格“木玩咖啡厅”，云和木玩实现从“卖产品”向“传文化”的跨越……12月19日，丽水市云和县召开新闻发布会，介绍文化产业近年来取得的一系列丰硕成果，分享创新实践经验。
云和县，这个曾以木制玩具制造闻名的山区县，近年来坚持把文化产业作为县域经济转型升级、提升城市综合竞争力的发力点，积极探索创新路径、拓展实践模式，逐渐走出了一条“产业规模与发展生态双提升、内生动力与品牌价值双增强、国际市场与文化影响双拓展”的特色路径。如今，“童话云和”不仅可看、可感，更可消费、可传播。
文化产业要行稳致远，离不开有力的政策支撑与良好的发展生态。云和县修订了《文化产业发展专项资金管理办法》，出台了《木制玩具产业发展三年行动计划(2023-2025年)》，强化文化产业保障，优化产业发展生态。近三年来，云和累计投入专项资金支持30余项产业项目。最新数据显示，全县培育规上(限上)文化企业74家，实现文化及相关产业增加值14.8亿元，占GDP比重达13.3%，高出全省6.1个百分点。其中，木玩产业创新服务综合体、省级重点文化产业园区等平台的建成，创新打造了“木玩+教育”“木玩+康养”等多元融合模式，开发出适老化益智木玩、学前教育课程等产品，形成覆盖全年龄段的产业链条。
如果说产业规模是“筋骨”，那么文化创新就是“灵魂”。“云兔卯卯”是云和于2023年发布的城市IP，通过在文化价值挖掘、产业资源整合与市场化运营之间不断探索，如今“云兔卯卯”已从一个代表云和城市形象的吉祥物，成长为具备完整产品体系与可持续商业模式的文创品牌。
更令人瞩目的是“木玩+”的跨界融合：面向“一小”，“云和木玩游戏”开发专业课程20门，走进全国约5万所幼儿园；聚焦“一老”，适老化益智木玩入驻全国400余家养老机构，并远销日本、比利时。老年木玩不再只是玩具，而是承载东方哲学与疗愈智慧的文化载体。与此同时，木制玩具节、氧气童话音乐节、“东方童话·采真游”等活动轮番登场，让云和文化频频“破圈”。
面对全球化竞争，云和以木玩产业为支点，构建“产品出海、品牌出海、文化出海”协同机制。通过引导企业转型为“国际传播主体”，培育160余个海外社交账号(万粉级账号15个)，推出《小积木出海记》等系列作品，在海外平台斩获数百万浏览量；瞄准“一带一路”共建国家及欧洲市场，组织企业参加纽伦堡、纽约等国际玩具展超100次，并在比利时开设养老机构合作试点；通过“借船出海”策略，与权威媒体合作、联合设计大赛、开发文化主题产品线，架起了中外人文经贸交流的桥梁，云和木玩也迈入从“卖产品”向“传文化”的新阶段，相关实践入选“中国县域国际传播十大优秀案例”。
“我们将继续深挖文化内涵，延长产业链条，优化发展生态。”云和县相关负责人说，下一步，云和将聚焦网络短视频、网剧等新业态培育文化出海“新三样”；深化木玩与数字经济、文旅融合，构建多主体协同传播体系；实施高端人才引育行动，打造乡村文化产业运营人才孵化基地，将云和新童话故事讲得更好、传得更远。
陈春
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