12月19日至21日，由文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在海口海南国际会展中心举办，本届旅交会以“你好！中国”为主题，吸引了101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会。

中国旅游报社记者在旅交会现场看到，来自海内外的文旅行业代表齐聚一堂，“文旅+科技”“文旅+非遗”“文旅+影视”等亮点纷呈，“你好！中国”全方位“圈粉”。

内蒙古展台的表演是会场的亮点之一记者陈晨摄

“文旅+科技”趣味满满

在中国民航信息集团公司（以下简称：中国航信）展台前，中国航信全球分销事业部战略客户组的张阳告诉记者，作为全球航旅分销生态的核心连接者，中国航信已与所有主流全球分销系统（GDS）及140余家外国及地区航空公司实现高等级系统直连。“这次旅交会，我们带来了文旅内容聚合解决方案，希望通过整合景区、交通、演出等资源，促进航文旅进一步融合，让文旅资源无缝接入全球航旅分销系统。”

“使用这台机器，可以打印您的旅交会专属照片！”在北京闪塑魔方科技有限公司展台前，公司联合创始人吉家纬正在为参展商介绍数字人AI互动拍摄终端的用法。吉家纬说，该终端既能提供7×24小时智能服务，解答景点介绍、路线规划等问题，还能实时引导游客拍摄水彩、复古绘本等风格化效果的照片，延长游客的停留时长。

外国旅行商与变脸演员互动记者陈晨摄

本次旅交会，科大讯飞带来的讯飞双屏翻译机2.0等多款产品，受到广泛关注。在旅交会文旅创新首发活动现场，一款由盖亚帕拉卡人工智能科技（深圳）有限公司研发的AI同声翻译眼镜同样吸引了不少目光。记者体验发现，这款眼镜支持中英等26个语种的实时翻译，并且可以将语音对话转录为文字，在商务沟通和日常交流中都可以打破语言壁垒。

“我们致力于打造‘智慧旅游Al深圳’多场景全生态链条。”深圳市文化广电旅游体育局党组成员、副局长李强强说，下一步，深圳将持续推动科技赋能旅游高质量发展，通过人工智能，大数据，科创产品等多种手段，创新融合使用场景，不断提升旅游服务水准和游客体验，加快旅游业态创新与管理效能提升。

外国旅行商体验 AI 同声翻译眼镜记者陈晨摄

“文旅+非遗”焕彩彰韵

苗绣挎包、锡绣画框……贵州展台的各类非遗商品琳琅满目。贵州城亨文化发展有限公司总经理欧小菀说，希望通过旅交会的展示，让更多人了解非遗、爱上非遗。

老挝嘉泰旅游有限公司总经理阿力告诉记者，他与同行参展商们都很喜欢贵州的非遗元素，此行考察，他准备开发一条新的贵州旅游线路，目前已经达成了初步合作意向。

湖南展台前人头攒动，快门声此起彼伏，不少旅行商纷纷驻足围观，好奇地猜测着展台上这个“大家伙”的来历。原来，展台展出的是浏阳花炮的礼花弹，其制作技艺是国家级非遗代表性项目。来自湖南省庆典烟花集团股份有限公司的陈嘉丽说，公司还打造了长沙市首个以花炮非遗为核心的综合性工业旅游与研学平台——浏阳花炮非遗劳动与实践教育基地，截至2025年，基地年接待量突破4万人次，目前正积极打造“可触摸的火药文明”国际IP。

宁夏展台的冬游产品深受旅行商欢迎记者陈晨摄

栩栩如生的骏马、雍容华贵的牡丹……宁夏展台前，非遗传承人宋笑珍正为参展商们介绍着黄河石画，民间花鸟字画技艺与本土文化元素巧妙融合，让普通的黄河石“石上生花”，也让旅行商们赞叹不已。

宁夏回族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长武裕国说，宁夏带着最具特色的非遗产品来到现场，就是想借助这个国际平台，向全世界游客展示宁夏开放包容的形象，欢迎大家来宁夏做客。

“文旅+影视”创意十足

本届旅交会，上海影视乐园、青岛东方影都、宁波象山影视城等产业标杆，以多部爆款影片为纽带，通过“电影+旅游”的跨界融合模式，向世界观众生动传递中国文旅的独特魅力。

“这真的太有趣了，我非常喜欢！”来自德国的参展商Michael一边与上海影视乐园的原创IP形象“墩墩”合影，一边对同伴说。据了解，近年来上海影视乐园除了打造精品影视作品外，还进行了原创IP的全链路开发，希望能通过多种手段吸引游客入沪。

外国旅行商在山东展台与演员互动记者陈晨摄

在宁波象山影视城展区，春秋战国城、唐城、宋城、民国城等影视拍摄基地相关元素吸引了不少外宾驻足，影视城丰富的资源不仅为剧组拍摄提供了便利，也为游客提供了多样化的选择。

“我们的景区地处长三角地段，游客以本区域为主，希望通过本次旅交会，让更多的国际客人了解我们，来景区做客。”象山影视城开发有限公司运营管理部副经理叶群峰说。

在青岛东方影都影视展区，多部知名影视作品的海报映入眼帘，来自东方影都影视产业园党政办的董宇翔给记者举例，公司依托电影《蛟龙行动》IP，修复“龙鲸号”核潜艇实景并打造多功能实景片场，将影视探秘、国防科普、研学体验有机融合。据统计，片场运营至今已接待超百批国内研学团队及多批国际学校学生，文旅融合成效显著。

为期3天的盛会圆满落幕，不少海内外旅行商意犹未尽。有业内人士表示，此次盛会为中外文旅产业交流合作凝聚起强劲合力。展望未来，“文旅+”的精彩篇章未完待续，更多国际交流的美好故事，正等待着携手书写。（作者：中国旅游报记者高雅；编辑：杨硕）