古都新韵与现代活力，如何同台竞演？丰富的文化供给，崭新的城市风景，过去的一年，北京可谓 “好戏连台”。
卢沟桥畔，“馆桥城园”赓续红色血脉；首钢园内，工业遗存碰撞现代文艺；亚奥商圈，一场赛事撬动整个商圈；京潮古巷，入境旅游体验精彩纷呈……北京文商旅体跨界融合，将深厚底蕴和前沿活力完美呈现在世界面前。
红色旅游
“馆桥城园”展现深厚底蕴
早上9点，宛平城迎来第一拨参观者，他们的目的地是中国人民抗日战争纪念馆。行至纪念馆入口处，很多人的目光被一组黄色月季布景花卉吸引。“看，还有和平鸽。”有参观者发现了花卉中点缀的和平鸽，立刻掏出手机留影打卡。
布景花卉就在“朝花阁”花店门前，该店正对着纪念馆入口。店员说，黄色月季名字就叫“黄和平”，是店主人精心挑选设计。“原来很多来参观的游客，需要从城外订花再带进来，现在，他们可以直接在我们店里买花了。”
今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。作为举办国家重大纪念活动和国际和平交往活动的重要承载地，宛平地区进行了保护提升，实现“馆桥城园”一体化运营，以全新面貌接待八方游客。
土生土长的宛平人郑然，看着宛平城不断发展变化，自豪感油然而生。她的爷爷郑福来，是七七事变的亲历者，祖孙三代都致力于讲好红色故事。如今的宛平城，街道焕然一新，城墙经过修缮后对公众开放，咖啡馆、文创店、主题邮局，沿街的店铺琳琅满目。
郑然说：“游客多了，老街也有了烟火气，既让更多人记住了抗战历史，也让咱们本地人跟着受益，这才是把根留住、把日子越过越好！”
今年，不只是宛平城，整个北京都沉浸在红色旅游热潮当中。国庆节前夕，北京市文化和旅游局精心梳理城市红色记忆，串联起承载着坚定信仰的红色地标，推出10条热血沸腾的红色主题游线路。从卢沟桥畔到香山革命纪念馆，从贝家花园到地道战遗址，通过整合红色资源，优化旅游线路，北京打造全方位红色旅游格局，让游客得以沉浸式穿梭于不同历史脉络的红色场景中，全方位、多角度感受北京红色文化的深厚底蕴与多元魅力。
工业旅游
现代艺术碰撞工业遗存
冬日时节，走在首钢园，丝毫不觉冷清。滑雪大跳台上，参加2025-2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的各国运动员们正在激烈比拼；三高炉内的9.7米平台上，一众外国游客正对着这座首钢的“功勋高炉”发出阵阵惊叹；一高炉外广场上，一组研学团队刚体验完SoReal科幻乐园的“宇宙飞船”，仍在反复回味；今年新开张的国内首家常态化机器人体验店里，一只“机器狗”正在为顾客展示“绝活”……
“一年到头，园内就没有闲的时候，春夏秋冬各有各的精彩。”首钢文旅讲解员姜金玉，原是首钢的“天车女工”，现在从事首钢园的讲解接待工作，她见证着首钢园这座百年工业遗存转型之后，工业旅游发展火热。“我们团队，现在几乎每天都要接待十多场讲解，每个月至少还有30个团队来踩点考察。去年一年我们讲解的人数是6万多人，今年刚到12月，讲解人数已经突破7万了。”
积聚人气的首钢园，正是北京工业旅游蓬勃发展的一个生动缩影。到2025年，北京市已经形成了涵盖3批共30家示范点的工业旅游矩阵，形成了包括传统工艺、智能制造、文化创意与科技创新等多类型的工业旅游资源体系。游客既可以在砖窑里公共文化艺术综合体，感受工业遗存与现代艺术的碰撞；又可以在中华老字号北京珐琅厂，体验有600多年历史的非遗技艺；还可以走进小米科技园、北汽新能源享界超级工厂，触摸科技智造的前沿魅力……各工业旅游示范点以其独特的历史底蕴、产业特色和互动体验，为游客提供丰富多彩的旅游选择。如今，工业旅游已经从小众探索走向了大众潮流。
未来，北京的工业旅游还将与文创、科技、教育、乡村旅游等多元业态深度融合，为首都经济高质量发展注入新动能。
入境旅游
政策优化激活国际市场
“Let’s have a look at this map of the Forbidden City, most important buildings were built along the central axis……”上午9点，在故宫太和殿前广场上，从业23年的英语导游老姚正为4位波兰游客拆解紫禁城的中轴线密码，午饭后，老姚又马不停蹄带领游客奔赴长城。晚上，又将一行人准时送达首都机场，目送他们转机前往泰国。“从10月到现在，中间就歇了一两天。只要想干，就会有接不完的单子。”随着我国过境政策全面放宽优化，在过去一年多时间里，老姚几乎每天都是这般忙碌。
专攻故宫深度讲解的老姚，如今主打半日游、一日游精品线路，一天最多能接待两拨游客。“粗略计算，今年已经接待了来自30多个国家、400多位外国游客了，连立陶宛这样之前少见的客源国游客都来了。”老姚说，在他接待的外国游客中，既有短暂转机停留的“短途打卡族”，也有把北京当作入境首站、想沉浸式感受京味文化的“深度体验派”。
“老姚们”的连轴转，折射出的是，2025年，北京入境旅游呈现的加速发展态势。北京市文旅局相关数据显示，2025年前三季度，北京接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%；实现旅游花费50.2亿美元，同比增长47.1%，游客规模与消费能级双双实现大幅跃升。
这份火爆态势背后，离不开入境旅游服务优化的加持。一到机场就能报名的“免费北京半日游”，让短途游客的北京体验充实又省心；世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游……多样的旅游产品供给，为“深度游”提供丰富选择；商场、景点里，外国游客手持一张BEIJING PASS一卡通国际卡，就可以便捷支付、方便买票；地铁站内，使用维萨、万事达等境外银行卡，就可以轻松“拍卡过闸”……作为国际枢纽的首都北京，正利用政策红利，通过服务升级，不断激发“中国游”的活力，让“打卡北京”成为国际旅游的新风潮。
票根经济
小小门票带动吃喝玩乐
亚奥商圈内的北辰荟购物中心一楼，有一家叫作“龙井”的茶舍酒廊。上午10点，甜品师小付打开店门准备迎客。店门旁贴着几张小贴纸，标明这里是北京时装周时尚悦享节折扣商家，也是2025网球嘉年华、中国网球公开赛折扣商家。前不久的王者荣耀KPL年度总决赛，这里开设了第二现场，为粉丝们提供观赛服务。
KPL年度总决赛的门票票根，成了亚奥商圈的“万能折扣卡”。北辰荟、北投奥园1314、新辰里等超200家餐饮、零售、酒旅、休闲品牌齐发福利，一张门票在手，吃喝玩乐全享折上折。
“不管是鸟巢，还是国家体育馆，附近只要有大型活动，我们这边肯定会参与到‘票根经济’中去。演唱会结束以后，来我们店的年轻人很多。”小伙子要一杯酒，小姑娘则钟情于小付制作的广式甜品。根据北辰荟内海报，只要有演唱会，消费者就可以凭演唱会门票到“龙井”等商家享受优惠福利。
北辰荟地下一层的幕味餐厅，与华夏电影中心相邻，在餐厅前台可以直接点击屏幕购买电影票。最近正在热映的是动画电影《疯狂动物城2》，餐厅专门推出了电影主题的食草动物套餐和食肉动物套餐，并且售卖电影主题周边产品。在KPL年度总决赛期间，这里还推出了战队粉丝专属套餐。服务员张姐说：“演唱会也有活动，我们这里今年开业以后第一个活动就是为张艺兴演唱会打造的。”
今年的演出旺季，几乎每个周末和节假日，北京的“鸟巢”“冰丝带”等场馆都会有大型演出活动。北京市文旅局资源开发处处长张靖对媒体介绍：“针对今年的北京国际电影节、看·见殷商大展，还有暑期的演唱会以及秋天的两大体育赛事，我们总共推出了32条融合文商旅体的主题线路。这些线路形成了一个多业态融合的旅游新产品，而且直接带动了场馆周边以及延伸到重点商区和其他打卡地的消费综合提升。”
电竞产业
一场赛事打破世界纪录
“夏彦，生日快乐！”“你不像任何人，因为我爱你。”微博IN跨次元引力场西北中庭，专门为手游《未定事件簿》角色夏彦，布置了生日主题的线下体验活动。大量夏彦的角色纸板和经典台词布满现场，气氛拉满。
离活动现场只有十几米远，饮品店小山小兽七港九的店员小杨，正在忙碌着。“这个夏彦是游戏男主之一，他在游戏里的设定是12月5日过生日。这个生日主题体验活动，可以让粉丝过来打卡拍照。”小杨说，只要商场里搞活动，对饮品店的生意都会有刺激。
今年10月1日正式开业的微博IN跨次元引力场，前身是2008年奥运沙滩排球馆，在保留奥运记忆的同时，重塑为融合文化、消费与生活方式的综合性场馆。其电竞主场馆名为“钻石中心”，覆盖建筑3至5层，采用近距离观赛设计，可容纳约1500位观众。王者荣耀KPL年度总决赛当天，钻石中心也开辟了第二现场。“那天我们店可以去钻石中心摆摊，很多观赛的粉丝基本不问价，拿一杯饮品交钱就走，气氛非常火热。”
为了契合整个微博IN跨次元引力场的二次元风格，小杨工作的这个饮品店，也请设计师制作了带有店铺IP的二次元形象小犬小葵、小鹿芷安等，吸引年轻的消费群体。
2004年10月15日，中国首个百万奖金电竞赛事在北京举办。2025年，被认为是北京重回中国电竞产业中心的一年。《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》在今年印发，旨在“破解行业痛点，实现游戏电竞产业价值的深度挖掘与多元释放”。
今年的王者荣耀KPL年度总决赛打破吉尼斯世界纪录，成为单场观众人数最多的电竞赛事。亦庄的北京智慧电竞赛事中心，成为世界首个同时运营KPL、LPL两大电竞职业联赛的超级主场。朝阳、海淀、石景山、东城等区，也在为扩大电竞产业外延、搭建文旅新场域持续发力。
文旅展会
全新体验串起融合图景
“‘北京礼物’展区，从早到晚，都是这种人挤人的状态。今年创新的场景化展区打造，对消费者别具吸引力。”回想起今年9月服贸会上的展区盛况，一家专做“京味文创”的参展品牌工作人员石东岳还很是感慨，“5天展会，我们的产品销售额非常可观，还增加了品牌认知度。”
今年的服贸会文旅服务专题展上，通过入境旅游服务一站式呈现、文旅服务案例化展示、消费空间特色化构建、美好生活场景化打造，全方位展现北京文旅高质量发展的新体验、新业态、新场景，为观众带来一场可观赏、可触摸、可体验的文旅盛宴。
6月，由市文旅局主办的北京国际文旅消费博览会上也人气爆棚。展会共有22个国家的旅游机构和39家国际展商参展，同比增加95%，三天到场观众10.3万人次，同比增加40%。展会现场科技感十足，机器人握手迎宾、表演茶艺，VR眼镜带观众体验多彩虚拟世界……前沿技术、智能装备和科技场景不断赋能文旅，为观众呈现出“科技让文旅更精彩”的生动图景。“首发”“首秀”精品集中亮相，沉浸式场景体验、情感化消费场景设计，激发着消费者购物意愿，展会期间，现场销售2.11亿元，成交额创新高。
除了这两大文旅盛会，今年其他特色文旅展会也接连举办，精彩纷呈。8月，2025PTS北京国际潮流玩具展举办，既汇聚了迪士尼、环球等国际知名IP巨头，也吸引国内新兴IP参与，成为全球潮玩IP交流碰撞的国际舞台；10月，2025北京国际非遗周举办，吸引60余个国家和地区的300余位非遗传承人携近万件展品参展，观众争相“把非遗带回家”；11月，2025北京・中国文物国际博览会启幕，数百家国内外文物流通机构和收藏家线上线下齐“亮宝”……各类文旅展会为促进文商旅体展深度融合搭建平台，激发消费新活力。
2025好戏连台
“鸟巢”全年共举办56场次万人以上大型活动，预计观演观赛人数超过300万人次，“鸟巢”2026年档期也已近排满。
今年年初到10月末，北京市共举办5000人以上的大型演唱会共215场。其中最突出的是五月天演唱会，在北京连开13场，一共吸引70万人次，票房收入5.3亿元，其中60%的观众是来自外地。
第十五届北影节首创“电影生活节”，试水“票根经济”，带动相关销售额达251.7亿元。
今年夏天，近5个月展期的“看·见殷商”大展，累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41%。
今年国庆中秋假期，中国网球公开赛和WTT中国大满贯两项赛事以近1.8亿票房刷新纪录，中网园区和首钢园累计客流超过140万人次，全网曝光量超230亿次，受众达13亿人次，赛事成为现象级爆款。
2025年王者荣耀KPL年度总决赛成功挑战吉尼斯世界纪录，获“现场观众人数最多的单场电竞赛事”称号——到场观众达62196人。
来源：北京日报客户端
记者：孙毅,徐英波
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