如何把南方的“冷资源”做成“热经济”？这个冬天，一场冰雪消费季给出答案。
12月20日，四川省第八届全民健身冰雪季巴中分会场暨第十一届四川光雾山国际冰雪消费季启动活动在光雾山旅游区举行。
民俗宴、篝火晚会、健身跑、年货大集……冰雪季与消费季联动“放大招”，一场融合运动、民俗与消费的冬日盛宴在此开场。
冰雪季开启冬季消费新体验
超高“人气”，给了冰雪经济超常“温度”。光雾山月琴街，“百桌千人民俗宴”上，滚烫的南江黄羊汤锅熨帖了冬天的寒意。
“冰雪冻不住人心，我们希望通过暖冬菜品，让游客愿意留下脚步。”四川光雾山诺水河旅游发展有限公司总经理李林介绍说。
夜幕下篝火燃起，来自全国各地的游客在音乐、游戏和特色美食中享受一份共同的欢乐。这场从舌尖到心间的暖流，正是四川冬季旅游“暖心”战略的生动注脚。
这种别开生面的温暖，是“安逸四川”的具象表现。2025年四川冬季旅游季期间，省级层面联合发放价值超过6000万元的消费权益，覆盖门票、住宿、交通等多环节，旨在让实惠可见、温暖可感。
发展冰雪里的“热度经济”，四川巴中光雾山景区也宣布，在元旦、春节将持续推出雪上嘉年华、汉服潮玩季等丰富活动，并通过每日雪况推送、升级服务等细节，将“最暖服务”的承诺落在实处，打造让游客“想来、易来、乐来、再来”的温暖环境。
冰雪运动点燃冬季消费新引擎
在光雾山，冰雪季与全民健身季“双节联动”。启动仪式当天的5公里健身跑，让参与者在雪景山道中挥洒汗水，体验“激情冰雪活力四川”的魅力。
“健身跑、滑雪这些运动项目非常有趣又刺激，这趟旅行收获满满!”参与健身跑的游客杨京感慨。
个人的体验升级，折射出文旅产业的转型。南方的冰雪资源正从静态的“赏玩对象”转变为可动态参与的“运动乐园”。
四川省“全民健身冰雪季”，已成为响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召的响亮品牌。自2019年创立以来，累计吸引近6000万人次参与，仅上一届冰雪季就带动住宿、餐饮、装备等关联消费超4亿元。冰雪的“观赏价值”高效转化为可体验、可消费的“参与价值”，为整个文旅产业注入了澎湃动能。
“冰雪+”绘就产业融合发展新图景
这场刚刚掀起的光雾山冰雪热浪，让冬天“热”起来，人气“聚”起来。活动启动现场，全市6个文旅招商项目集中签约，涵盖文创产品研发、文旅综合开发、民宿集群改造、沉浸式体验场景打造等多个领域，“冰雪+”正绘就产业融合新图景。
陕西汉中旅行百事通、四川旅邦旅行社的负责人均表示，“光雾山国际冰雪节已从单纯的赏雪活动，升级为融合运动、生态与文化的综合性文旅品牌，将深化合作，开发主题线路，全力拓展客源市场。”
在光雾山，一座冬季限定的“年味小镇”正在形成——游客不仅能滑雪、赏雪，还能逛年货集市、体验非遗手作、参与亲子定向赛，真正实现“空手而来，满载而归”。
“年味小镇”的火热，是四川冬季旅游的一块生动拼图。今年冬季，四川系统性规划了7大冬游场景(涵盖18家滑雪场、16处温泉等)和4条省级主题线路，并计划举办超5000场文旅活动。与此同时，针对入境游客的市场开拓同步进行，与多国旅行商签署入境游合作协议，推动“冬游四川”走向世界。
这套“组合拳”旨在突破“门票经济”，通过“冰雪+”无限链接文旅、体育、农业、商贸等产业，形成强大的消费“乘数效应”。这正契合了国家关于发展冰雪经济的顶层设计，为将“冰天雪地”转化为支撑地方高质量发展的“金山银山”提供了可复制的“四川路径”。
来源：无线巴中
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