在海南国际会展中心，一位外国旅行商盯着展区里一幅世界地图端详。图上，海南岛的轮廓不是一个“端点”，而是有无数条光带连接世界各大洲的枢纽。
12月19日，海口。海南自由贸易港封关后，迎来了首个国际性大型展会——2025中国国际旅游交易会（以下简称旅交会）。101个国家和地区超过1000名国际旅行商，共同回应着海南发出的“自贸港朋友圈”邀请。
封关后，海南自贸港再一次汇聚了世界目光。对于全球旅行商来说，在此能邂逅怎样的合作机遇？
Part.1
洽谈话题早已超越
“景点门票打包”
走进展馆，最先冲击感官的是“全球感”。不同肤色的面孔，各式语言的交谈，琳琅满目的异国风物展示……这不是寻常的旅游推介，更像是一场全球旅游业界的“嘉年华”。
其中，许多国外旅行商以免签政策、直飞航班入琼。
连续多年参展的欧洲旅行商杰夫说：“以前我们主要是来展示，告诉中国游客我们有什么；今年，我们更想了解海南能提供什么平台，一起设计针对全球客人的新产品。”意图的转变，微妙而深刻。
这种转变，在展区的设计和对话中随处可见。
过去，国际展商多集中于亚太邻邦，而今年，来自欧洲、南美洲、中亚的国家和地区纷纷设置展区，海南的“朋友圈”半径明显扩大了。
12月19日，2025中国国际旅游交易会在海南国际会展中心开幕，吸引众多旅行商参会。（海垦集团提供）
谈论话题更广泛、多元。在专业洽谈区，话题早已超越“景点门票打包”，而是深入到跨境支付便利、数据合规流动、联合人才培养等专业层面。封关所塑造的更高水平的开放，正转化为具体的合作议题。
展示内容更深刻、具象。作为东道主，海南打造了超过1.2万平方米的阳光海南展区，突出的是更具纵深感的产业图谱和消费场景。海南自贸港的优惠政策在展区入口最显眼处大幅展出，双语介绍让旅行商能“一图读懂”海南自贸港。
展区没有按市县来划分，而是将全岛资源创新整合。游客被引导进入的不再是地理分区，而是“城市休闲与航天研学”“活力运动与医疗康养”等六大主题情境。这绝不仅仅是布展技巧的花样翻新，也让人们看到，海南致力于为全球游客和商家提供“一站式”的解决方案。它希望你忘记一个个孤立的地名，记住一个叫“海南”的、全域皆可游的整体品牌。
透过旅交会，一个更开放的海南自贸港呈现在世人面前。无限机遇在这里打开，全球资源要素进出更自由、旅游与多元产业融合更顺畅、合作空间也将加速拓展。
Part.2
“旅游+”加出新机遇
对于全球旅行商来说，他们到旅交会，希望找到答案：来海南，到底能做什么？机会究竟在哪里？
展会上，海南以一幕幕“旅游+”“产业+”的生动场景，展现海南自贸港“45432”发展架构，传递重大发展和合作机遇。
“三篇消费文章”受到广泛关注。比如，来自韩国的美妆品牌负责人李昌昊表示，他们正在研究如何利用海南的仓储和物流优势，建立面向中国内地市场的跨境电商区域中心。又如，在博鳌乐城国际医疗旅游先行区的展台上，一套融合先进诊断、特色疗法、康复疗养与高端保险支付的整体健康解决方案，其“旅游+医疗”的路径引发外国旅行商的广泛兴趣。
旅交会入境旅游消费展区，“航空+文旅+文博+科技”的跨界模式成为亮点。海南日报全媒体记者 张茂 摄
“旅游+”这个催化剂，在此次旅交会上再现多种产业发展模式。
- “旅游+热带特色高效农业”：在海南省农垦投资控股集团的展台，游客可以沿着一条模拟的环岛旅游公路，体验从智慧农业种植、生态石斛采摘，到咖啡豆烘焙、特色水果品鉴等多种旅游消费场景的全过程。
- “旅游+高新技术产业”：VR深潜、航天模拟等体验项目，让遥不可及的尖端科技变得亲切可玩。旅游成为高新技术产业面向公众的“展示厅”。
- “旅游+现代服务业”：这可能是最广泛的融合。从基于大数据的个性化行程定制平台，到融合黎苗文化的精品演艺，再到依托环岛旅游公路的骑行、露营等体育服务业，旅游如同一根银线，串起了现代服务业的颗颗珍珠。
- ……
显然，旅游业在海南自贸港蕴藏无限可能，旅行商在这里也可拥有无数机遇。
三天的旅交会已结束，但合作的序幕才刚刚拉开。
来源：海客谈微信公众号
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