218公里最美旅游公路全线通车。
绿色骑行。
香溪谷驿站。
绿屏石滩驿站。
山夏农场。
显岗水库。
半山云海驿站。
冬日里的博罗县显岗水库泛起细碎金波，水库畔横河户外运动小镇已成为引领区的“流量磁石”，每日吸引着无数游人与户外爱好者在此逐风踏浪。在龙门麻榨中心村，诺贝尔文学奖得主莫言的墨香正渗入一株虬枝盘结的千年古榕，破旧的粮仓便化作游客心中“书香四溢”的文学空间。
在惠州市博罗县与龙门县的山野之间，一场乡村振兴革命正在铺展。短短数年间，这片热土已焕发勃勃生机。218公里最美旅游公路，串联起惠州的青山绿水，全线奏响惠州发展的强音。三年来，惠州围绕打造县镇村现代化建设样板，加力提速、埋头苦干，从“一年开局起步”到“三年初见成效”，从环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区成形起势，到县域产业集群的蓬勃壮大，从美丽圩镇的焕新升级，到和美乡村的宜居宜业，惠州走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。
在“百千万工程”的引领下，博罗、龙门两县经济发展扶摇直上。在省推进“百千万工程”三年初见成效的实地督查中，两县以优异成绩交上亮眼答卷，博罗县更以“博罗速度”实现跨越式发展，列2025年赛迪全国百强县第65位，较2022年跃升16位。这背后，是惠州人对“百千万工程“同心筑梦的生动实践。
村落活化
古村改造变文旅融合新IP
旧建筑改造成“粮仓书局”
在博罗县长宁镇，一座荒废超过百年的明代古村——山下村正在蝶变新生。当地政府与企业合作，通过创新性的“整村运营”与“修旧如旧”的改造理念，古村不仅重现历史风貌，更成为带动周边村民增收、激活区域经济的新引擎。
在“环两山”建设中，山下村引进泰康公司整村改造，总投资2亿元，打造山下村“山夏1368酒店”与“山夏农场”两大文旅项目。康之家罗浮山经营公司总经理王超说，项目在最大限度保留古村历史痕迹的同时，对内部进行适应性改造，打造出沉浸式“明朝穿越地”文旅IP。
差异化定位迅速赢得了市场，开业仅数月便出现节假日“一房难求”的景象。平日入住率也稳定在80%以上，吸引了大量来自大湾区的游客。
变化不仅体现在客流数据上，更深刻反映在村民生活中。周末节假日，山下村民自产的农副产品常常被游客抢购一空，甚至需要向周边村庄收购以补充货源。不少村民借此契机，自发改进产品包装，将土特产升级为精致礼品，附加值显著提升。
博罗县“百千万工程”指挥办副主任、四级调研员任宝祺说，博罗部分村落已经走出一条农旅文融合的新路径。横河镇郭前村，村集体收入从去年的20万元，跃升至今年的91万元。长宁镇徐田村邀请上海专业团队整体设计，村集体收入从120万元增至200余万元。
在龙门县麻榨中心村，一棵屹立千年古榕树，从此前村民休闲纳凉的场所，变成惠州环两山的另一个“精神”堡垒。
10月20日，诺贝尔文学奖得主莫言“向天下求下联”，答案在龙门麻榨中心村千年古榕驿站揭晓。莫言认为麻榨中心村的古榕与鳌溪河寓意吉祥，其提写的“古榕下，鳌溪旁，人人都能写文章”，成为中心村现在最鲜明的文化符号。
从古榕树延伸开去，以前空旷的乡村田野变成了一处融合传统文化意境与现代建筑艺术的活力空间，通过打造“人生迷宫”等艺术装置，引入文学咖啡、榕溪市集、主题民宿等业态，为游客提供一场沉浸式的文学探索之旅。中心村里的旧建筑被改造为集阅读、咖啡与文创于一体的“粮仓书局”，一个兼具文化深度和旅游趣味的文学村落正在形成。
“以前这里环境比较差，地理位置尴尬。”中心村党总支部书记、村委会主任张奇峰介绍，随着环两山最美旅游公路的建成，总投资8000万元的提升工程彻底改变了中心村的面貌。中心村不再是无闻之地，成为珠三角短途游的热门选择之一。“我们监测到，最多的一天，到中心村的游客量达1.1万人次，车流量超过3000辆，车队排了两公里远。”
在中心村，借助最美旅游公路打造古榕树驿站契机，打造了“农业+旅游+文创”融合发展路径，围绕“游古榕、品农味、享农趣”的完整旅游体验链条。中心村古榕驿站带动30多个固定摊位。每个摊位月收入约3000元到5000元不等，村民在家门口就能挣钱。此外，随着该村游客的增多，还促进了当地农特产品的销售，农家乐生意也越来越好，有效促进了当地村民增收。
在龙门县龙华镇长滩村，传统村落活化利用后，也成为村民致富的新路子。在长滩村，引进总投资约3亿元的传统村落活化利用项目，在保护历史建筑的基础上，融入艺术元素，应用本土生产的青瓦铺设屋顶，微改造、精修复古建筑605间，改造面积达19000平方米，建设集温泉民宿、农业、研学、商旅等业态为一体的农文旅综合体。
长滩村采用的是“国企+民企+村集体+村民”四方共富合作模式，由国企和民企成立合资公司，整体改造古村落；村集体以土地等资源租赁，村民通过房屋出租、经营分红、务工就业等渠道增收，预计每年带动村集体经济增收50多万元，带动就业100多人、村民增收600多万元，有效实现村落保护、产业发展、村民增收多方共赢。
户外运动
“最美旅游公路”引流量
“体育+”带动“活力线”
皮划艇轻盈划过湖面，越野跑者穿梭于林间小道，39项户外运动在此交织，这里一跃成为环两山区域中最受瞩目的焦点之一，博罗县横河镇的山水画卷，正被一条蜿蜒的“最美旅游公路”徐徐展开。自今年9月底投入运营以来，横河户外运动小镇便成为环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区的“流量磁石”，每日吸引着无数游人与户外爱好者在此逐风踏浪。
“我们最初只是希望打造一条融合运动与风景的公路，没想到它成了发现本地产业的探针。”磨房总经理袁志滨说，在项目调研中，团队发现，惠州拥有一批在国际市场占有率高、却在国内知名度不高的运动商品制造企业。某惠州本土企业生产的纯碳纤维电动自行车，在德国和日本的销量占比超过50%，售价达2000欧元以上。
在磨房户外运动中心展厅，展出了数十款惠州企业生产的运动商品，包括球拍、运动服装等各种体育用品和装备。这些“隐形冠军”的存在，为磨房体育活动开展注入了“本地制造”的坚实内涵。未来，游客在此体验户外运动时，使用的很可能就是这些来自惠州厂家的装备。袁志滨介绍，中心已与30多个品牌达成合作，并将持续引入高端品牌，推动业态升级。
今年7月，磨房户外运动协会将总部从深圳迁至小镇，入驻新建的磨房总部区。户外运动中心以“运动+自然+生活”为魂，融合50间精品民宿，携宠运动、潜水教学、越野训练等场景让游客流连忘返。
公路开通后，沿线民宿入住率节节攀升，餐饮零售消费同步升温。这条免费开放的“活力线”，以3D跑、越野跑等39项免费项目延伸公共体育服务，专业赛事与潜水培训则成为营利支点。“我们打造的是全民共享的体育公园，而非封闭景区。”袁志滨说。
运营是激活乡村的密钥。小镇坚持品牌化、市场化路径，引入头部企业，以赛事引流与新媒体赋能，编织“体育+”融合图景。横河户外运动小镇坚持品牌化、市场化、专业化运营路径，引入头部企业参与运营，通过品牌引领、赛事引流与新媒体赋能，持续拓展“体育+”融合场景。作为全国知名户外运动机构，磨房具备运营国际级赛事经验，拥有超200家全球合作伙伴。
除了运动之外，袁志滨还将“牛啤堂”啤酒的创意注入罗浮山——荔枝、黄皮、杨桃化作果啤，计划明年一月迎品鉴。他憧憬着向村民推广技艺，让水果深加工升级为“罗浮山”地理品牌，甚至借鉴日本威士忌路径，酿出岭南风土特色，构建从运动到品鉴的完整体验链。
“软开发，即以路为弦，轻拨本土产业、自然与文化的和声。”袁志滨的总结，道出了横河运动小镇的振兴真谛，不倚重资产，而靠轻运营、强体验，让可持续发展在山水间生根发芽。
依托218公里最美旅游公路，横河户外运动小镇还策划实施引领区运动季，常态化举办休闲运动与专业赛事，打造引领区“流量入口”。今年以来，围绕越野跑、畲族文化、星空露营等12个主题开展百余场活动，有效带动本地餐饮、住宿与农产品销售，为路衍经济注入活力，并助力惠州市环南昆山—罗浮山户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地。
融合发展
以重点项目建设为笔
绘就引领区融合新画卷
“我们依托‘百千万工程’，系统推进环罗浮山、南昆山引领区建设。”博罗县“百千万工程”指挥办副主任、四级调研员任宝祺介绍，博罗推动福田镇与长宁镇合并，实行统一规划与管理，显著增强县域整体承载能力。任宝祺描绘出“一座山、五个镇”的发展蓝图——以“最美旅游公路”串联沿线资源，以罗浮山为核心，辐射带动园洲、石湾、长宁、横河、湖镇五镇协同发展。“目前园洲、石湾两镇的千亿产业园发展态势良好，今年产值预计达460亿元。”他透露，园区以智能家居、新能源储能为主导产业，其中欣旺达企业去年产值已突破120亿元，并计划在长宁设立研发中心，进一步延伸产业链条。
近年来，惠州把环南昆山-罗浮山引领区建设作为全面推进“百千万工程”有力抓手和重大机遇，努力打造县镇村现代化建设样板。目前已经成形起势，218公里最美旅游公路全线通车，在建项目147宗，竣工项目134宗，总投资合计535.29亿元，其中新签约项目121宗，总投资261.99亿元。
博罗县以电子信息、智能装备等六大百亿级产业集群为引擎，逐步构建起现代化产业体系，更被纳入第二批广东省食品工业培育试点县，建成粤港澳大湾区绿色农产品生产供应基地，让现代农业与食品产业集群成为服务大湾区的“菜篮子”“米袋子”。
龙门县则瞄准功能膜新材料、新能源、医药健康食品三大百亿主导产业，以创新驱动，书写产业发展的新篇章。两县产业协同发展，如同双轮驱动，为县域经济注入澎湃活力。
在最美旅游公路的带动下，惠州文旅产业迎来跨越式发展。随着力天梦幻城度假村、咏峰度假、奥飞娱乐等文旅项目的引进，为环南昆山—罗浮山引领区注入澎湃活力。10亿元青创基金的设立，为青年创业者搭建了梦想舞台。5家民宿入选全国民宿黑松露“精品民宿”榜单，1068间乡村酒店(民宿)星罗棋布，高端酒店民宿集群已初具规模。依托温泉、森林、中医药等资源优势，惠州正着力构建“罗浮八有”多业态场景，以龙门十三汤、罗浮红脚艾等特色产品为媒，培育“冬养罗浮”品牌，让每一位游客都能在山水间找到心灵的归宿。
惠州正以引领区建设为支点，撬动文旅产业深度融合的无限可能。“8字形”最美旅游公路，将南昆山的苍翠与罗浮山的灵秀紧紧相连，串起9镇(管委会)54村约200处旅游资源，成为老百姓家门口的“致富路”。沿路而建的16个主题驿站，以东坡16乐事为灵感，融入现代文旅业态，全国头部民宿企业过云山居、千里走单骑、西坡等已入驻驿站，高端民宿产业集群呼之欲出。
在省推进“百千万工程”三年初见成效的实地督查中，惠州碧博罗县、龙门县以优异成绩交上亮眼答卷，博罗县更以“博罗速度”实现跨越式发展，列2025年赛迪全国百强县第65位，较2022年跃升16位，龙门县GDP增速领跑惠州全市。
采写:南都记者 蒋奇政 郭秋成 田飞
摄影:南都记者 田飞
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