4月29日至5月3日，2025第二十二届中国西藏登山大会暨纪念中国人再登珠穆朗玛峰50周年系列活动——洛堆峰登山探险活动在拉萨市羊八井镇举行。 图为5月2日，登山爱好者向洛堆峰峰顶进发（资料图片）。记者 潘多 郑璐 明吉 摄影报道
最近，电影《遥远的普若岗日》成为网络热议话题。“这部影片把冰川真实带到我们眼前，特别震撼。”西藏冰川保护宣传使者佟丽娅在北京的点映启动仪式上动情地说。
《遥远的普若岗日》的热映，是西藏实施“以文塑旅、以旅彰文”战略的生动实践。作为中国文化旅游版图中的一颗璀璨明珠，西藏一直是无数人心中的“诗与远方”。“十四五”以来，自治区党委、政府以“文旅＋”融合发展模式、重大文旅项目建设、财政金融政策组合拳和精品线路打造为抓手，推动文旅产业成为西藏高质量发展的支柱产业。
文旅融合发展，为这片古老土地注入了新的活力与动力。
“文旅＋”唤醒新活力
庄心妍、胡夏等明星携经典歌曲而来，在西藏自治区会展中心广场引发万人合唱，现场汇聚成一片欢乐的海洋。
一场别开生面的角色扮演T台秀在拉萨上演，华服美饰、精致妆造在传统与现代交融的背景下展示着源自多元文化的创意与热情。
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这些集音乐、动漫、非遗展示和数字互动体验等于一体的2025“西藏味道”系列活动，以独特的魅力吸引着八方游客。来自广东的李琳兴奋地分享：“在离天空最近的地方观看这么燃的演出，是一种非常特别的体验！”
“文旅＋”是推动文化旅游产业高质量发展、释放经济活力的重要途径。随着“衣脉相承”服饰文化周、首届西藏电竞动漫文旅周等活动带来的新型文旅促消费模式，让吃藏餐、穿藏装等成为社交媒体上的热门话题。
在八廓街的藏装体验馆里，来自湖北的游客小胡和好友身着精致的藏装，在摄影师的指导下摆出各种姿势。“发到朋友圈后，大家都纷纷点赞，夸藏装精美！”
如今的西藏，正通过推进文旅与其他领域的深度融合，用“融”的理念搭建更广阔的平台，让文旅更有活力，让产业走得更远。
西藏拥有开展登山、骑行、徒步等户外运动的优势资源，从跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛到中国山地自行车联赛（西藏·林芝站），一系列高规格赛事汇集众多选手齐聚高原，更吸引大量游客观看比赛，助推当地文旅产业发展。传统端午佳节期间，拉萨河的牛皮船（龙舟）竞渡，让游客在激情四射的比赛中亲身感受传统民俗的魅力。
从独一无二的体验到各类景区的人潮涌动，人流物流汇聚高原，传递着强劲经济脉动。
为全力将“流量”变“留量”，我区及时出台《西藏自治区文化旅游产业发展规划（2025－2035年）》等政策，并通过“冬游西藏”等系列优惠活动，有效做热全年旅游市场。
根据自治区文化和旅游厅数据显示，2025年全区文化产业产值预计达134亿元，同比增长20％；预计接待国内外游客7070万人次，旅游总花费达816亿元。2021年至2025年，我区累计接待游客将近3亿人次、旅游总花费超过3000亿元。
深挖资源丰富文旅产品
2023年8月起，一场历时两年多、覆盖全域的旅游资源普查全面展开。普查结果显示，共查明旅游资源5.8万余处，其中新发现新认定旅游资源3.1万余处，评定五级旅游资源944处，四级旅游资源2372处，三级旅游资源10202处。在昌都一处人迹罕至的山谷中，普查团队还发现了保存完好的千年摩崖石刻，这一重要发现，为西藏的文化遗产图谱增添了珍贵一页。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者紧密相连、相辅相成。
为深挖资源、丰富文旅产品，近年来，西藏积极协同推进旅游名县培育、精品景区打造与体制机制改革。2025年，西藏新增4家自治区级旅游度假区、14家国家4A级旅游景区。“何以西藏·研学之旅”入选全国非遗特色旅游线路，让学员通过亲手制作唐卡、学唱藏戏等深度体验理解传统文化；林芝“雪域桃源”线路获评全国乡村旅游精品，桃花盛开时节吸引大量游客徜徉其间。
与此同时，传统文博机构也焕发新生。布达拉宫、罗布林卡、西藏博物馆等重点文博单位通过数字化展示、活态化演绎，年参观人数超320万人次。在西藏博物馆，孩子们可以通过VR设备“穿越”到古格时期；在罗布林卡，传统藏戏表演从舞台延伸到公园，游客可漫步其间，近距离观赏甚至互动体验。
“从G219沿线串游边境村落，到G349线体验古朴文化，越来越多的游客选择包车或自驾深度体验西藏的大美自然风光与淳朴独特的生活。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长李川州说。
随着人们生活水平的不断提高和消费观念的逐渐转变，近年来，我区的旅游产品个性化、定制化、小众化趋势越来越明显。为尽可能满足不同游客的需求，“十四五”以来，我区大力提升G219、G318等骨干公路的等级和配套设施，一批具备补给、救援、休憩功能的旅游服务区相继建成。这既让举办跨喜马拉雅自行车赛等高难度赛事成为可能，也为普通自驾游客提供了安全舒适体验“高原骑行”与“雪山徒步”的环境，让遥远的风景变得可亲近、可抵达。
文旅成果照亮百姓生活
林芝巴松错绿波荡漾，湖畔鼓点铿锵，舞者们踏歌而舞，身后雪山巍峨……这古老梗舞，如今成了游客镜头里的鲜活风景。
一边是文旅成果富民，一边是文旅成果惠民。近年来，我区坚持把“润心惠民”作为核心任务，让文化发展成果如阳光雨露，惠及各族群众。
2025年，“十万红色文艺轻骑兵”持续活跃在草原牧场、边境乡村，将优秀文艺作品直接送达基层。“我们的中国梦——文化进万家”“四季村晚”等活动蓬勃开展，全年累计举办各类惠民活动10万场次，惠及群众1600万人次。各级院团新创改编作品超过1700部，其中单人舞《扎念情》荣获文华奖，话剧《坚守》《珠穆朗玛》入选全国优秀剧目，《金城公主》舞台剧成功入选第二批全国旅游演艺精品名录，藏戏《最美格桑花》亮相新年戏曲晚会……这些精品力作从高原走向全国，生动讲述着新时代的西藏故事。
更为可喜的是，群众正从文化的“旁观者”转变为“创作者”与“传承者”。全区健身锅庄舞大赛、行政村文艺队汇演为广大百姓搭建起展示才华的舞台。在日喀则，许多乡村成立了自己的藏戏队，农忙耕作、农闲排戏、节庆演出，让传统艺术在民间土壤中生生不息。在山南的非遗工坊，普通农牧民成长为技艺传承骨干，氆氇、藏毯等非遗产品通过创新设计走进现代生活，成为带动就业、促进增收的重要途径。
随着数字时代的到来，我区积极实施数字文化旅游工程，努力跨越地理距离带来的体验壁垒。“文化西藏”新媒体矩阵粉丝总量突破175万；西藏公共文化云平台上线海量非遗与艺术课程，惠及群众超过250万人次，让偏远地区群众也能便捷获取优质文化资源。
数字赋能也为文旅融合注入新活力。2025年9月，“藏牦牦”作为西藏文旅全新的品牌符号，不仅为西藏文旅产业发展注入了新活力，也为展示西藏形象、促进文化交流搭建起重要平台。
“非常开心西藏拥有了如此可爱的牦牛IP形象。以往的野牦牛总给人一种距离感，而‘藏牦牦’却显得亲切可爱。它是高原独一无二的珍贵形象！”拉萨市、山南市文旅宣传推广大使王子豪开心地说。
从草原牧场的惠民舞台，到“云端”课堂的文化滋养；从非遗工坊的匠心传承，到智慧景区的创新体验，西藏文旅正坚定行走在“特色、高端、精品”的发展道路上，让“诗与远方”在雪域高原可触、可感、可共鸣，绘就出一幅传统与现代交响、生态与文化共舞的壮丽新画卷。
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