文旅融合，看见新疆的“诗与远方”

数字技术赋能千年遗址，“文旅+”带火山间村庄……天山南北间，一幅文旅产业高质量发展的精彩画卷正徐徐展开。

习近平总书记在听取自治区党委和政府工作汇报时强调，强化文旅融合，促进文化旅游业发展。完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略，新疆坚持以文塑旅、以旅彰文，健全体制机制，推动文化和旅游深度融合发展，旅游整体质量与水平持续提升，不仅满足了各族群众对“诗与远方”的期待，也为打造全国旅游业高质量发展的特色样板、建设世界重要旅游目的地注入新动力。今年前11月，新疆共接待游客3.13亿人次，游客花费3586.83亿元，同比分别增长8.22%和8.56%，文旅融合跑出加速度。

文旅融合跨界提速

夜幕下的伊宁市六星街，《苹果香》的歌声飘扬至凌晨，映照出新疆多姿多彩的夜生活。如今，新疆已有国家级夜间文化和旅游消费集聚区7个、国家文化和旅游消费试点城市2个，各地依托特色打造夜游产品，让曾经的静寂夜晚焕发出蓬勃生机。

如今的新疆，有人为追寻博物馆的镇馆之宝走遍城市，有人为一场演唱会或赛事远道而来，有人为一盘地道拌面穿越半个新疆，也有人追寻红色足迹、探访非遗工坊、带孩子研学观星。近年来，新疆积极推进文旅业态融合，让旅行更有趣味、更具深度。

“来新疆，先打卡博物馆”已成为许多游客的首选。在新疆博物馆感悟历史，在塔城手风琴博物馆随琴声起舞，在柯柯牙纪念馆了解荒漠变绿洲的奇迹，在龟兹魏晋遗址博物馆聆听千年回响……新疆各地博物馆以新潮玩法、丰富民俗、个性文创吸引了众多游客。此外，通过将非遗融入旅游场景，各地还打造了“喀什民俗非遗游”“伊犁河流域多民族非遗主题之旅”等特色线路。

“乘着歌声去旅行”“跟着赛事去旅行”“品着美食去旅行”……种种文旅深度融合的新模式，让新疆旅游业活力持续迸发。今年，环塔拉力赛在塔克拉玛干沙漠开启新征程，不仅赛事升级，更通过沿途各地举办的文化活动，成为“移动的风景展”。数据显示，赛事期间推出的“跟着环塔去旅行”百日文旅消费季活动激发了赛事消费活力，共吸引游客411万人次，实现旅游收入29.44亿元。

“我们新疆好地方啊……”刀郎2025巡回演唱会乌鲁木齐站以《新疆好》开篇。近年来，草莓音乐节以及各类演唱会、动漫展等活动相继落户新疆，吸引了大量游客，带动住宿、餐饮、旅游等多行业消费升温。

文旅相伴，以文兴旅。新疆积极举办中国新疆民间艺术季、中国新疆国际民族舞蹈节、中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、新疆文化艺术节等大型活动，《千回西域》《万方乐奏有于阗》等演艺项目赢得口碑；“新疆礼物”收录单品2000余款，2025年围绕第七届中国新疆国际民族舞蹈节以石榴和葡萄为元素，创新设计了文创IP石榴姑娘“溜溜”和葡萄小子“淘淘”；以活跃在新疆冬季的网红狐狸为元素，依托新疆冬季旅游产业交易博览会和新疆热雪节主题，推出“疆狐”系列文创，开发出5个品类30款产品。

文旅产业日益壮大

在“文旅+”跨界融合的强劲推动下，新疆旅游的整体实力不断提升，在多个方面展现出蓬勃发展的态势，持续回应着游客的新期待。

新疆持续扩大优质旅游产品供给。截至目前，全区已建成A级景区776家，其中5A级18家，数量居全国第三；滑雪场103家，5S级滑雪场7家，国家级滑雪旅游度假地5家，居全国第一。此外，还拥有国家级旅游度假区、旅游休闲街区、全域旅游示范区、红色旅游经典景区等一批“国字号”品牌，旅游吸引力不断增强。景区类型则从自然风光、人文古迹拓展至乡村、冰雪、红色、主题公园等多领域。独库公路、S101、阿禾公路等成为游客喜爱的“网红线路”，跨境游、研学游、康养游等新业态不断丰富，持续回应游客的新期待。

来到新疆，何处寻芳？今年以来，“追着花儿游新疆”已成为新疆各地借“赏花经济”推动县域旅游走向多业态融合的新模式。托克逊的杏花、裕民的山花、伊犁的薰衣草令八方游客心向往之，推动新疆县域旅游花开朵朵。美团数据显示，今年清明假期，喀什地区县域四星级酒店热度同比上升超90%，鄯善、托克逊酒店搜索量同比分别增长608%和152%，年轻游客占比显著提升。据近期发布的县域文旅融合发展报告，喀什市、伊宁市等9地入选全国百强，“县域游”正成为消费新引擎。

旅游不仅在城市，美景何止在深山。绿茵场上人声鼎沸，周边民宿客满，美食小店烟火气升腾……今年，因足球赛事前来新疆的游客热情高涨。据统计，“阿图什杯”赛事吸引游客25万人次，带动文旅消费超9200万元；“喀什杯”开幕式直播就吸引超3000万人次线上观看，相关话题总流量突破10亿次；在新疆广袤的乡村，赏美景、品美食、体验“村晚”“村超”“村BA”已成为游客出行的新选择。

新疆旅游“好不好、满意不满意”，很大程度取决于旅游公共服务水平。“十四五”期间，新疆已构建多层次综合交通运输体系，实现地州市通高铁高速，高等级公路覆盖95%以上3A级景区。配套服务显著改善，现有星级酒店424家、旅游厕所4300余座。通过“微笑新疆”“文旅体验官”“同心护旅”等服务与监管机制，持续优化消费环境，让游客出行更便捷、体验更舒心。

富民增收惠及群众

文旅融合的最终落脚点是惠民利民。如今，在新疆广袤的大地上，旅游业正成为带动群众增收致富的幸福产业，让越来越多的人在家门口吃上“旅游饭”，实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

12月16日，昭苏县野狼谷景区内，牧民巴依尔塔赶着自家的40匹马在雪地奔腾，配合游客航拍策马奔腾的场景。他的业务很多，包括教游客骑马、带着游客野骑、租马给各类旅拍团队等，今年仅马队收入就有近50万元。此外，他在昭苏县草原石人景区旁新开的“红马”民宿，今年也获得了近20万元收入。

天山南北，这样的旅游富民故事数不胜数。

那拉提旅游风景区的雪原上，一场刁羊赛正在进行，马蹄踏雪、激烈酣畅，引来游客阵阵欢呼。34岁的叶尔森·什沃很是景区马队队长，他带领村民成立合作社，实现人均年增收5万多元；喀什市帕哈太克里乡稻香泉村稻田迷宫对外开放，不仅点燃了游客冬日近郊游的热情，还让当地村民实现了“在家门口增收”的心愿；返乡姑娘肯曼丽·阿不力米提和家人在库车市龟兹小巷经营特产店，借助旅游热潮，开启了自己的创业之路。

据不完全统计，全疆从事文旅及相关产业的经营主体已超过51万户，从业人员超100万人。在“吃住行游购娱”全产业链中，越来越多的群众吃上了“旅游饭”，农文旅、文商旅等多业态融合迈向新高度，旅游兴疆的造福造富功能日益凸显。

巍巍天山，见证着新疆旅游发展的铿锵步伐。从文物保护的“匠心独运”到全域旅游的“百花齐放”，从非遗传承的“薪火相传”到宣传营销的“破圈出彩”，新疆正以文旅融合之笔，在高质量发展画卷上书写新的传奇。(阿比拜)