2025旅交会为全球上千名旅行商搭建合作交流平台

2025中国国际旅游交易会为全球上千名旅行商搭建合作交流平台

“海南的未来，不止于旅游”

■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠

12月19日，2025中国国际旅游交易会在海口开幕。走进6.5万平方米的展馆，人声、音乐声、各种语言的交谈声瞬间将人包裹。这里不像一个安静的展览，更像一个刚刚开市的、热闹非凡的全球集市。来自101个国家和地区的上千名旅行商嘉宾在此交汇，他们手里攥着名片、宣传册、手机，眼睛里闪着寻找机遇的光。

12月19日，尼泊尔旅游推介会在海口举办。图为尼泊尔国家旅游局工作人员会后交流。主办方供图

连接

全球旅业在此直连

“这简直不可思议！”来自毛里求斯的旅行商马哈曼德抬起手腕看了看表，又数了数手中色彩各异的名片，脸上写满了难以置信的兴奋，“仅仅半个小时，我已经收到了五张名片！来自中国不同省份，还有东南亚的同行。”

这是马哈曼德第一次来中国，也是第一次参加旅交会，受中国官方邀请，他与同伴先去了湖南、河南，最后抵达海南。一路上，中国的美景让他反复用“Amazing”（令人惊叹）和“Charming”（迷人）来形容。但此刻，旅交会现场这种高效、密集的对接节奏，带给他的是一种更直接、更富冲击力的商业震撼。

马哈曼德的目标很明确——找到可靠的中国地接资源，将中国度假与毛里求斯人日益增长的商务考察需求结合起来。他小心翼翼地收好每一张名片，仿佛那是通往一个庞大市场的钥匙。“我要回去告诉我的客户，中国有无数值得停留的风景。”

来自纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生，是旅交会的常客，穿梭在展台间步履从容，但眼神锐利。在一家湖北旅行社的展台前，他停留了许久，仔细询问关于长江三峡线路的细节。

“我们对这个很感兴趣，”他指着宣传册上的三峡画面说，“特别是对邮轮的产品。”叶秋生旅行社的客户八成是华侨、华裔、华人，他们对回乡探亲、文化寻根有着持续而深厚的情感需求。

12月19日，2025中国国际旅游交易会境外展区，观众与展区内的吉祥物合影。海南日报全媒体记者 张茂 摄

聊起市场，叶秋生坦诚中也透着期待：“感觉市场在回暖，很多人想回来看看。”他顿了顿，强调说：“只要运力跟上，需求肯定会释放。”

在另一个圆桌，瑞典旅行商罗尔夫刚刚结束一场愉快的谈话，兴奋地翻看着手中的笔记。“这才半天，我已经发现了好几条非常有价值的合作线索！”他分享了一个“意外之喜”：刚刚偶遇了一位南京的旅游从业者，双方聊得十分投契，而这正好契合了他想拓展华东地区业务的计划。

罗尔夫是海南的“老朋友”，五次到访，主要考察三亚的酒店与度假资源。他认真地说，“网上的照片和评价当然要看，但最终我必须自己来看、来住、来感受，才能放心地把我的客人推荐到这里。”2020年前，他的公司已与海南22家酒店建立了合作，而每次来，他依然会挤出时间亲自走访新开的酒店。

旅交会为罗尔夫这样的“实地派”提供了一个集中验证和拓展其考察成果的绝佳平台，将个人的、零散的体验，转化为系统性的、可商业化的合作网络。

琼中黎族苗族自治县展台。主办方供图

洞见

看见自贸港与免签带来的“未来时”

“每年来，海南都能给我新惊喜。”罗尔夫谈起海南的变化，语气像个见证孩子成长的长辈，“新的度假村、更漂亮的道路、更有特色的餐厅……整个岛屿都在向上生长。”但作为资深从业者，他的观察远不止于表面业态的繁荣。

罗尔夫敏锐地将目光投向了海南正在发生的更深层变革——自贸港建设。“封关后，这里会变成一个经济活力极强的枢纽，”他分析道，“这对我意味着，除了送想来晒太阳、度假的瑞典客人来，我还可以把那些寻找商业机会、想开拓亚太市场的瑞典企业家也推荐到这里。”

罗尔夫的业务蓝图正在悄然升级：从单一的“休闲度假目的地”，转向“度假+商务”的复合型目的地。旅交会上，他有意接触了一些会展服务和商务考察资源，为自己的新想法寻找落地方案。“海南的未来，不止于旅游。”他总结道，眼中闪着发现新大陆般的光彩。

而让这个“未来”更快照进现实的，是罗尔夫亲身经历的、实实在在的政策红利。他向海南日报全媒体记者展示了他的护照和登机牌，讲述了一个有趣的对比：“我11月7日来中国时，还需要提前申请签证。结果你们猜怎么着？11月10日，瑞典护照来华免签政策就生效了！我这次跟着团队12月9日过来，直接拿着护照就入境了，无比顺畅！”

政策的东风，同样吹动了国内旅行商的战略布局。在三亚盛达国际旅行社的洽谈桌前，创始人侯江萍刚刚送走一位俄罗斯客户，又迎来一波咨询者。做了二十多年俄语区入境游的她，是第一次在“家门口”的旅交会上购买展位、主动布展。

“感觉完全不一样，”她对比着以往其他城市参展的经历，“以前更多是去学习、观望，这次在家门口，感觉我们成了主人，更有底气，离国际市场的脉搏也更近了。”她坦言，旅交会来到海南，本身就对海南旅业者是一种巨大的鼓舞和认可。

在侯江萍看来，海南自贸港全岛封关带来的货品税收优势，对于那些有购物需求的度假客、以及未来可能激增的商务旅客，将是重要的加分项。“我们要做的，就是提前把产品准备好，把渠道打通，等风来。”

中国旅游集团展台，旅游商在了解和咨询旅游产品。主办方供图

升级

中国旅业的自驱与渴望

旅交会不仅是国际连接的桥梁，也是中国旅游业态自我升级、向外展示的T台。在文旅融合展区，象山影视城运营管理部副经理叶群峰，正热情地向一位墨西哥旅行商介绍展板上《琅琊榜》《长安十二时辰》的剧照。

“这里不只是个拍戏的地方，粉丝可以来这里找到剧中一模一样的场景，亲自走进去。”她试图扭转外界对影视基地的刻板印象。过去他们多以旅游主题参会，这次是第一次鲜明地打出“影视文旅”牌。“热播剧就是最好的引流器，”叶群峰举例说，“比如《误杀2》上映时，我们推出持电影票根优惠游园的活动；《无忧渡》热播，我们立刻复原了主角的家里场景供粉丝打卡。明星效应带来的粉丝客流，是非常可观的。”

2025中国国际旅游交易会境外展区里展示的服饰。海南日报全媒体记者 张茂 摄

参加这样高规格的国际旅交会，她的野心不小：“我们身在宁波，核心客源在长三角。但我们希望让全国甚至全世界的影视爱好者和游客都知道象山，愿意为了一段‘沉浸式’的影视记忆专程而来。”

这种渴望“出圈”、融入更大循环的迫切感，在来自中国内陆的旅行商身上同样强烈。贵州云天行旅游有限公司的副总经理张丹，半天下来手里的名片已经攒了厚厚一沓，她几乎与每一个路过展台、对中国旅游感兴趣的国际旅行商都进行了交流。

“收获太大了！”她的喜悦溢于言表，“我们是做入境地接的，贵州有最美的山水，但我们也知道，很多外国客人第一次来中国，可能就想看长城、兵马俑，或者像海南这样的阳光大海。”她的策略灵活而开放：“如果客人想体验海滩，我们完全可以和海南的优秀伙伴合作，把客人推荐过来。”

在阳光海南展区长影环球100的展台，长影海南文化产业集团市场总监朱红秀重点推介一款“365元年卡”产品。“一天一块钱，适合家庭游客，我们想传递的是常来、常新的消费理念。”长影环球100参展的目的很清晰：品牌焕新后的形象露出，以及跟全球旅行商建立联系，主要是为了引流。

在一个潜水设备展台前，河南省中国旅行社的经理刘登科驻足良久，他对一款能让老年人安全体验潜水乐趣的新型设备非常感兴趣。“老年团是很大的市场，但很多项目他们参与不了。如果能引入这种适老化的创新产品，就能大大丰富他们的体验。”

临近傍晚，展馆内的人流缓慢散去。但许多洽谈桌旁，依然有不愿离去的身影，他们或在最后敲定细节，或交换着微信，无数个合作可能在这里生根发芽。（海南日报海口12月19日讯）

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一站式打卡海南！旅交会宝藏市集逛吃指南来了

12月19日，2025中国国际旅游交易会（下称“旅交会”）将在海南国际会展中心开幕，12月20日至21日为公众开放日。作为海南自贸港全岛封关运作后的首个高规格展会，本届旅交会亮点纷呈。

其中，海南国际会展中心3号馆的阳光海南展区的生活市集更是成为焦点，为游客打造了一场“可逛、可尝、可购、可体验”的沉浸式海南文旅盛宴。

现场将汇聚36个特色摊位，划分为地道风物、匠心手礼、非遗新造、创意潮玩四大板块，涵盖文昌鸡、陵水酸粉、临高烤乳猪、定安粽子等美食，以及海南黄花梨、沉香、紫金陶等特色手信，把全岛好吃的、好玩的、好看的、能带走的，统统“打包”呈现。详情>>

旅交会阳光海南展区生活市集效果图。海南省旅文厅供图

来源：海南日报