长江之畔，一幅美酒文化+全域旅游的深度融合图景正徐徐展开。
12月19日，2025年中国国际名酒博览会在宜宾启幕。开幕式上，“2025四川省酒旅融合发展十大精品范例”重磅发布，宜宾五粮液旅游景区、中国酒肆沉浸街区，以及金喜来生态酒谷三大景区成功入选。
（摄影 庄歌尔）
作为中国白酒之都、世界十大烈酒产区和中国五粮浓香白酒核心产区，四川宜宾正以得天独厚的生态禀赋与深厚的酿造文化为基底，创新推动酒产业与文化旅游深度融合，全力建设世界级美酒文化圣地，让“宜宾酒”的醇香飘向更广阔的天地。
深挖文化根基：让酒旅体验“活”起来
深厚的文化积淀，是宜宾酒旅融合的灵魂所在。近年来，通过深挖“多粮浓香”复杂工艺与“曲水流觞”诗词雅文化，宜宾正系统构建起“五老”文化标识体系，让抽象的“酒都”形象变得具体可感，也为产业发展注入了独特的精神内核。
在这一文化脉络下，一系列承载历史、连接当下的文旅项目也一一亮相。记者获悉，501元明古窖池群在国庆期间开街运营，以410余场主题活动接待游客超23万人次，成为现象级文旅地标；流杯池公园景观品质提升方案稳步推进；而位于合江门三江汇流处的 “中国酒肆”，作为“山水城酒文旅”相融共生的新型消费场景，不仅成功入选“2025四川省酒旅融合发展十大精品范例”，让酒茶融合、酿造文化、非遗技艺等体验感拉满，更是积极招引全球名企入驻，规划打造百业坊、醇品坊等沉浸式体验区，旨在成为酒旅融合的标杆街区。
（摄影 庄歌尔）
文化体验不止于静态的“看”，更在于动态的“参与”。按照“季季有主题，月月有活动”的思路，宜宾成功策划四季主题消费活动，并将白酒文化注入冠英古街、僰道历史文化街区等城市肌理。这种“酒+文旅+消费”的深度融合模式，在正在举办的中国国际名酒博览会上得到了极致演绎。博览会大胆 “破界” ：在时间上，系列预热与后续活动长达数月，打造“不落幕的热度”；在空间上，活动走出展馆，延伸至501文化圣地、合江门广场等全域场景，构筑“长在城市肌理中”的节庆；在内涵上，“潮饮天地·和美酒都”、“长江酒席”等活动将美酒、美食、夜景与市井烟火完美融合，发放消费券直接点燃消费热情，实现了从行业盛会到全民城市节庆的蝶变。
为了让文化体验更具纵深感与系统性，宜宾还精心设计了以岷江、金沙江、长江为纽带的三条主题酒旅线路，巧妙地将蜀南竹海、兴文石海等自然景观与酿酒遗址、文化公园串联成链，让游客在领略自然之美的同时，完成一场关于酒文化的溯源与探秘之旅。
体验的终点，是情感的共鸣与价值的认同。为此，宜宾着力打造了一系列深度互动项目。在五粮液景区，游客可亲手参与“勾调体验”，品鉴原浆，亲身感受酿造技艺的精妙；《醉遇山谷》文化秀及系列文创产品，让黄庭坚笔下的《安乐泉颂》穿越时空，焕发生机。数据显示，2025年1—9月五粮液景区接待游客同比增长超60%，文创收入激增560%，实现了从“观光”到“深度消费”的高效转化。
提升全球能级：从四川样本到世界共识
不难看出，通过从文化标识梳理、实体项目打造、节庆活动植入，到系统性线路设计和深度互动体验的全链条构建，宜宾正让沉淀千年的酒文化“活”在当下，转化为可体验、可消费、可记忆的鲜活旅程，真正实现了文化价值与旅游经济的双向赋能。
在一个个酒旅融合“四川范例”集中亮相的同时，这一探索的价值也获得了更高层面的认可——中国酒业协会正式授予宜宾 “世界酒旅胜地” 称号，标志着其酒旅融合发展模式达到了国家行业标准下的新高度。
这份底气与雄心，根植于宜宾白酒产业 “两千亿产区” 的坚实基座。2024年，宜宾以不到全国5%的产量，贡献了全国约30%的营收，成为首个规上酒企年营收突破2000亿元的白酒产区。这里既有4000年酿酒史与国家级非遗工艺的厚重，也有国家级研发机构和近万专业人才的创新活力。站在新起点，宜宾更以“1135”协同发展格局绘就清晰蓝图，目标直指建设世界级优质白酒产业集群与酒旅胜地。
从深入挖掘一城一地的文化基因，到打造可复制的酒旅融合样本；从举办一场行业博览会，到塑造一座城市的节日IP；从夯实两千亿产区的产业根基，到擘画世界级酒旅胜地的宏伟蓝图——宜宾正以酒为媒，让源自长江首城的这一缕醇香，不仅激荡着产业升级的浪潮，还串联起文化互鉴、产业共荣的和美未来。（金融投资报记者 姚彦如 梅婧）
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