“冷资源”引爆“热效应”：长春万亿市场里锻造旅游新高地

近年来，随着我国冰雪经济的持续升温，“冷资源”正全面释放“热效应”。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》预测，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。作为东北冰雪文旅核心城市，长春依托得天独厚的资源禀赋与坚实的产业基础，锚定国家文化和旅游产业高地，正通过系统化布局与创新举措，积极抢占万亿级市场发展先机，加速向“世界冰雪旅游目的地”迈进。

雪博会启幕冰雪消费活力迸发

12月18日，第九届吉林冰雪产业国际博览会（以下简称雪博会）在长春东北亚国际博览中心启幕，6万余平方米的展区内人流如织，热闹非凡。本届雪博会以“冰雪新消费·共享新未来”为主题，三大主题展馆与穹顶展区联动布局，420家参展企业携550个品牌集中亮相，涵盖冰雪装备、文旅服务、非遗文化等十大领域，构建起全链条、沉浸式的冰雪产业生态图景，吸引了全球目光。

展会不仅让观众近距离感受冰雪文化、体验冰雪科技、观看精彩演出，更通过实实在在的优惠激发了消费热情。展会期间，价值1亿元的冰雪消费券精准投放，让滑雪板、服装、配件等数百种冰雪装备以低至6.5折的优惠直达消费者，有效激发了购买热情。

刚刚过去的雪假，孩子彻底爱上了滑雪，听说雪博会上产品丰富、质量还好，特意来给孩子添置一套新装备。有了消费券补贴，一下子省了好几百块，太划算了！

——市民王琴

展会现场，像王琴这样的消费者不在少数，大家穿梭于各个展位精心挑选，销售人员忙着介绍产品、办理结算，一派购销两旺的火热景象。

市场表现亮眼政策红利助推增长

强劲的消费热情在刚过去不久的雪假也得到了充分印证，长春各大滑雪场与旅游景点人气火爆，冰雪产品在接待游客量与营业收入上均实现大幅跃升。

净月潭滑雪场和莲花山滑雪场接待游客同比增长超200%，营业收入同比分别增长116%和243%；

天定山滑雪场接待游客和营业收入同比增长分别为128.8%、156.5%；
哈王国滑雪场接待游客突破1万人次，营业收入达到43.97万元。

A级旅游景区同样交出亮眼成绩单。受益于雪假政策红利推动，长春市23家3A级以上国家A级旅游景区接待游客26.45万人次，营业收入1858.32万元，同比分别增长94.04%、137.92%。

长春市动植物公园接待游客1.75万人次，营业收入62.20万元，同比分别增长660.87%、752.05%；
长影世纪城接待游客0.24万人次，营业收入17.51万元，同比分别增长380.00%、586.67%。

推动资源全面升级

从单一观景到沉浸体验

消费市场的火热，离不开冰雪产品供给端的提质升级。雪博会上长春市冰雪景区及资源类展区内，咨询洽谈的客商与游客络绎不绝，大家争相了解长春冰雪资源升级的最新成果。

2025—2026雪季，长春锚定“一心两园六场”空间布局，推动冰雪资源从“看雪”向“玩雪”跨越，从单一景观观赏向全场景沉浸体验升级，构建起覆盖全人群、全场景的冰雪体验体系，让市民游客得以全方位领略长春冰雪的独特魅力。

“一心”并非传统冰雪景区，而是以新民大街为载体打造的冰雪文化长廊，通过东北抗联精神、汽车工业摇篮等主题冰雕雪塑展现城市底蕴，搭配现代光影技术打造沉浸式夜游体验，让夏季火爆的新民大街在冬季持续“出圈”。

在这一布局中，“两园”形成了“赏冰”与“玩雪”的差异化互补格局。长春冰雪新天地，1314米空中雪漂流、520米激情冰滑梯等特色项目自带网红基因，吸引大批游客前来体验；肆季南河岸线公园里，长春粉雪嘉年华项目引入热门“蛋仔派对”IP，建成了全国首个实景雪乐园，50余项亲子玩法让“粉红沙滩”变身冬日童话世界，成为家庭亲子游的首选目的地。

作为“学滑雪，到长春”城市品牌的核心支撑，“六场”通过六座定位清晰、特色各异的滑雪场，构建起从入门到精通的完整滑雪生态链，满足从初学者到发烧友的不同层次需求，让长春成为广大滑雪爱好者的心仪目的地。

强化区域协同联动

推动品牌走出吉林

产业的蓬勃发展，需要更广阔的空间与舞台。长春发展冰雪经济，不仅致力于深耕本地资源，更通过积极的区域合作拓展影响力。在省内，联动长春现代化都市圈内的吉林市、四平市、辽源市签署《长春都市圈文旅合作框架协议》，推进冰雪资源共享、旅游线路互联、市场营销协同，通过统一宣传等方式，形成了区域协同的“一盘棋”发展格局。

与此同时，长春也主动“走出去”，深化跨省合作。先后赴上海、北京、成都、深圳、长沙等核心客源城市开展文旅推介活动，向全国游客展示长春冰雪魅力。同时与湖南广电等国内顶尖媒体平台携手，借助其强大的内容制作能力和全域传播矩阵，将长春的冰雪景观、民俗文化与活力形象推向全国市场，有效提升了城市冰雪旅游品牌的知名度和吸引力。

深化“冰雪+”融合

以优质服务塑造口碑

长春以“冰雪+”为抓手，推动产业融合创新。

✅“冰雪+体育”，积极开展冰雪赛事与培训，推动全民冰雪运动普及，提升冰雪产业的专业化与参与度。

✅“冰雪+文化”，深入挖掘本地历史、民俗与工业文化资源，通过冰雪雕塑、主题展览、文化演出等形式，丰富冰雪旅游内涵，增强体验的文化厚度。

✅“冰雪+服务”，为了让游客“愿意来、留得下、玩得好”，长春从细微处着手，开通“雪博专线”“滑雪场直达巴士”，优化机场、高铁站至主要景区的接驳服务，依托“长春放心游”平台，整合旅游投诉、应急救援、信息咨询等服务功能，为游客提供全流程贴心服务，以优质服务擦亮长春冰雪旅游金字招牌。

市场表现亮眼

品牌影响力持续攀升

在冰雪消费活力全面迸发的同时，长春冰雪旅游的市场口碑与品牌影响力也实现跨越式提升。

✅在2025吉林省旅行商大会上，联合国旅游组织大使代表在现场对吉林省“冬雪夏凉”的天然生态禀赋给予高度评价，盛赞其冰雪资源与多民族文化深度交融的独特优势，并明确表示，联合国旅游组织（UN Tourism）充分认可吉林以开放姿态深耕入境游市场的坚定决心与务实举措，未来将全力支持吉林省对接不同客源市场的差异化需求，助力其进一步优化旅游服务生态、提升国际市场竞争力。

✅携程集团在大会现场重磅发布《2025 吉林省冰雪季旅游数据洞察》，从专业数据维度解析吉林省冰雪旅游的核心发展态势与未来趋势。报告显示，当前全国冰雪旅游市场持续扩容，吉林省凭借世界级的冰雪资源禀赋，稳居国内头部冰雪旅游目的地行列。在携程口碑榜・2026 年度榜单中，吉林省表现尤为亮眼，不仅在滑雪景点榜、滑雪酒店榜、温泉酒店榜三大核心榜单中均位列前茅，更在滑雪酒店榜单中包揽全国前三，用硬核实力印证了市场认可度。