动车呼啸而来，古城歌舞辉映星河，纳帕海边的民宿与湖光山色共舞……五载耕耘，迪庆藏族自治州执文旅之笔，在雪域高原精心绘就“诗与远方”相得益彰的时代画卷。数据显示，2020至2024年间，全州游客接待量实现从851万人次到3122万人次的跨越式增长，旅游总收入由94.8亿元跃升至352.9亿元，文旅产业增加值占GDP比重提升至13.5%。“十四五”期间，迪庆州创新推动雪域风光、千年非遗与现代文旅深度融合，以“自然禀赋+文化底蕴+创新活力”的三维发展模式，交出了一份规模与质量双提升的亮眼成绩单。
创新与融合：文旅业态的全面升级
“以前来迪庆是看风景，现在是沉浸式体验生活。”这是游客对迪庆州旅游发展变化最直观的感受。“十四五”期间，迪庆州打破传统观光游局限，构建起多元化“旅游+”融合业态矩阵，彻底改变了2020年前以单一观景为主的旅游格局。
普达措景区升级推出冰雪游、帆船体验等特色项目，2024年二次消费收入占比突破60%；曾因经营困境被摘牌的石卡雪山景区，经对标5A级景区标准升级改造后重焕生机，2024年9月试营业以来，打造戏雪乐园，推出冰雪徒步等项目，填补冬季旅游空白，累计接待游客超4.1万人次，游客满意度达95%以上，以前迪庆州冬季旅游几乎处于“淡季歇业”的状态得以彻底改观；虎跳峡景区从简单的峡谷观景地蜕变为全国知名的徒步胜地，2024年徒步游客接待量较2020年增长超3倍；“今生情定G214”自驾游IP引爆社交网络，沿线观景台、休憩点从2020年的12个扩建至38个，自驾游占比从35%提升至58%……截至2024年末，近半数A级景区实现二次消费收入超门票收入，较2020年的占比不足15%实现质的飞跃。
普达措景区 迪庆州委宣传部 供图
文化与旅游的深度互嵌更让热度变得持久。2020年，迪庆州279项非物质文化遗产代表性项目中仅32项进入景区展示，而“十四五”期间，黑陶制作、藏绣编织等非物质文化遗产代表性项目全面走进景区，形成“景区+工坊”的沉浸式体验模式。迪庆藏香制作技艺传承人江参的松林藏香非遗传承馆，因娱乐节目在此取景成为网红打卡地，2024年接待游客量达18万人次，较2020年增长近20倍；香格里拉市尼西乡汤堆村黑陶艺人拉茸肖巴与设计师合作，将传统技艺融入现代器物，其设计的牦牛形象黑陶锅成为爆款，订单排期长达一年，而2020年，其工坊仅能收到本地零星订单；该市小中甸镇手工艺人洛瑢曲吉设计的牦牛玩偶在“山川屿里”文创店月销上百只，文创产品从2020年的不足50种，发展到2024年的数百种。
“季季有主题、月月有活动”的节庆体系日趋成熟。在第三届世界的“香格里拉”文化旅游节期间，连续100天的精彩活动轮番上演——从展现历史底蕴的民族歌舞剧《千年回响》到具有地方特色的香巴拉篮球赛，内容丰富、亮点纷呈，较2020年全年仅举办6场大型文旅活动的规模大幅扩容。一系列文旅活动的成功举办，进一步激活迪庆州文旅发展活力。
民宿经济：乡村振兴的活力引擎
在香格里拉市建塘镇纳帕海畔的贡比村，村民春初把自家院子改造成民宿，推窗可见雪山草原，游客还能体验捡松茸、穿藏服，不仅为当地妇女提供了就业岗位，更成了家乡的文化“推介官”。这样的场景近年来在迪庆州随处可见，而2020年，全州民宿及精品酒店仅有150多家，且多集中在独克宗古城周边。
“十四五”期间，迪庆州民宿如雨后春笋般涌现，形成覆盖高、中、低端的多元化住宿体系：在乡村振兴背景下，维西傈僳族自治县塔城镇启别村原建档立卡贫困户和艳群通过改造祖传老宅，打造了“慢来悦”民宿。2024年收入突破50万元，较2020年开业初期的8万元增长超过5倍。同时还搭建农产品产销平台，年销售额突破100万元，带动20多户村民增收。德钦县玉杰村积极发展“野奢型”民宿集群，引进“松赞”“丽世”等品牌，村民以土地入股，122户村民年均分红超2.6万元，而2020年，该村人均文旅收入不足3000元。从民宿服务员到民宿老板，香格里拉市建塘镇尼史村的孙诺拉初通过改造藏房、增设捏糌粑等体验项目，实现收入飞跃，2024年营收40万元，较2020年打工年收入翻了近12倍。
启别村特色民宿 次仁培布 摄
民宿经济的蓬勃发展是文旅富民的生动注脚。迪庆州出台民宿管理方案和评定标准，开展技能培训超200场次，参训人员从2020年的800余人次增至2024年的5000余人次，从业者服务水平显著提升。2024年，全州乡村旅游接待游客超1600万人次，实现旅游花费52亿元以上，35%以上的群众通过从事文旅相关行业实现增收。德钦县奔子栏镇玉杰村通过发展民宿产业，2024年实现村集体经济增收37万元，较2020年的零收入取得重大突破。香格里拉市建塘镇尼史村20余家民宿催生“本地房东+外来运营”的合作模式，让牦牛肉、酥油等本地食材直达游客餐桌，食材采购价较2020年上涨40%。民宿不仅留住了游客的脚步，更留住了乡村的人气与希望，2024年，全州旅游从业人员达12.6万人，占总人口的30.7%，较2020年增加3.2万人。
基建与品牌：双轮驱动的坚实根基
文旅市场的持续升温，离不开硬件升级与品牌推广的强力支撑。“十四五”期间，迪庆州彻底改变了2020年前“对外交通不便、景点分散孤立”的困境。2023年11月，丽香铁路通车，迪庆州迈入“动车时代”，昆明至香格里拉最快通行时间从2020年的8个多小时缩短至4小时41分，截至2024年5月，丽香铁路累计发送旅客118.3万人次，带动游客平均停留时间从2.3天延长至4.1天。“00后”藏族列车员格茸培楚感慨：“铁路让父老乡亲走出大山，也让全世界游客走进香格里拉。”
复兴号列车在丽香铁路上行驶 国铁昆明局 供图
基础设施投资力度持续加大。2024年，迪庆州文旅固定资产投资达8.17亿元，同比增长100.7%。总投资7.47亿元的全域观光文旅项目开工建设，串联起独克宗古城、纳帕海等核心景点，30公里特色旅游线路将分散美景串珠成链，较2020年的12公里旅游线路增长150%。普达措景区完成两期保护利用基础设施建设，投资从2020年的3500万元增至2024年的1.2亿元，新增生态步道15公里、智慧观景台8个，游客承载量从每日5000人提升至1.2万人。品牌影响力的扩大更让“香格里拉”名片走向世界。迪庆主动融入“大香格里拉”区域发展格局，构建全媒体宣传矩阵，借力直播推介、微短剧拍摄等扩大影响力，宣传模式实现全面升级。2024年，全州接待游客达3122.98万人次，旅游总收入352.9亿元，双双远超“十四五”规划2025年末指标。2025年上半年，游客量和旅游收入同比增幅均居全省第一，入境游客量更是实现翻倍增长。
从铁路贯通带来的时空重构到民宿经济激活的乡村蝶变；从非遗工坊里的文化传承到冰雪徒步中的业态突破，每一个数字跃升的背后，都是迪庆州打造游客心中的“诗与远方”的生动实践。
如今的迪庆，已从观光目的地蜕变为生活体验场，从地理名词升华为“心灵符号”。游客用脚步丈量的不仅是风景，更是全州各族群众的热情与匠心；村民收获的不只是收入增长，更是文化自信与家园振兴的双重喜悦。未来，世界的“香格里拉”将继续以开放之姿、创新之力，把文旅融合发展画卷描绘得更美。
来源 云南发布
编辑 张楠
本期责编 张灵洁 华芳
审核 马波 刘丽
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