近期，南方号·梅州矩阵里，文旅活动别样精彩。
在蕉岭，一场获得法国总统马克龙点赞的“大地艺术季”惊艳出圈，将艺术表达深植于稻田青山之间，同时塑造“蕉岭小洱海”等网红地标，并通过与丽江古城区缔结友好县深化开放合作，探索出一条“艺术赋能乡土、生态变现价值”的美学振兴路径。
在兴宁，深挖省级非物质文化遗产兴宁客家“上灯”民俗，通过评选体验目的地、征集花灯与《花灯赋》、举办短视频大赛及培训本土推介员等系列组合拳，系统推动传统民俗的创造性转化与创新性发展。
蕉岭凭借艺术跨界引领风潮，兴宁依托非遗深耕厚植底蕴，两地迥异却同样精彩的实践，彰显了梅州以文塑旅、以旅彰文，激活县域经济与文化传承的多元可能与蓬勃活力。
艺术破圈
县域文旅获国际关注
当法国总统马克龙的目光为其停留并点赞，一场发生在粤北山区县域的艺术实践，便已超越了地域与文化边界，显现出其独特价值。
据南方号“长寿蕉岭”消息，近日，“世界长寿乡”蕉岭农文旅融合发展好戏连台，大地艺术季获法国总统马克龙点赞，被称为“蕉岭小洱海”的米香湾周末单日客流突破1万人次，与丽江缔结友好县深化合作，研学体验让农耕文化焕发新生。这座以“蕉岭版丽江”为打造目标的小城，正以艺术为媒、以融合为径，在“百县千镇万村高质量发展工程”引领下，走出一条生态与人文共生、流量与质量并重的文旅发展新路径。
艺术扎根乡土，让乡村成为“活的美术馆”。今年9月开幕的蕉岭大地艺术季凭借独特的策展理念出圈，艺术家们以稻浪、青山、古屋为背景，利用在地材料创造了“出片率100%”的视觉奇观与打卡地标，迅速在社交网络引发传播热潮。旅法艺术家安晓彤创作的《光栖竹境》，灵感线索来源于蕉岭的特产蜂巢和竹子，获马克龙亲笔签名点赞；艺术家陈文令用溪石打造《平衡之巅》，跨界艺术家、著名演员黄渤以“畴生”致敬长寿乡，众多作品既融入自然肌理，又成为村民日常活动的“场所”，吸引游客自发传播。
业态创新融合，让流量转化为发展动能。长潭镇白马村的米香湾，凭借山水风光与客家底蕴成为“网红打卡地”，周末单日客流突破万人次。其核心载体米香中心，由闲置小学改造而成，打造集产业展示、非遗体验、研学住宿餐饮功能于一体的乡村田园民宿综合体，开业至今接待游客达8万人次，客房入住率节假日达85%，成为吸引家庭游客、摄影爱好者和文化探寻者的目的地。
开放合作赋能，为品牌升级拓宽视野。12月15日，蕉岭亮相丽江农文旅融合建设峰会，与丽江市古城区深化友好县区合作，在文旅项目开发、人才交流、市场共拓等方面达成共识。借助丽江成熟的文旅发展经验，蕉岭重点推介环长潭水库—石窟河农文旅融合高质量发展示范区、寿乡画廊休闲康养度假区、蕉岭卡拉比—丘数学世界创意中心、云栖谷1978数字经济创意产业园等一批特色鲜明、前景广阔的重点招商项目。此次合作既是对标先进的学习之旅，更是资源互补的共赢之举，展现出开放发展的前瞻性思维。
被称为“蕉岭小洱海”的米香湾吸引游客前来打卡。 蕉岭县供图。
以质取胜，让“网红”迈向“长红”。面对游客激增带来的考验，蕉岭坚持“免门票不免管理”，聚焦厕所配置、交通疏导、安全防护等短板持续优化。通过科学增设临时停车场、推动公厕“从有到优”等，既保障游客体验，又彰显城市“宠客”温度。
如今的蕉岭，山水间流淌着艺术气息，田垄上孕育着发展希望。从大地艺术季的文化出圈，到米香湾的业态创新，再到与丽江的跨界合作，蕉岭正将生态优势、文化底蕴转化为发展优势。
非遗活化
“上灯”民俗照亮文旅新程
近期，兴宁市围绕广东省非物质文化遗产——兴宁客家“上灯”（又称：赏灯、响丁）民俗，推出一系列创新文旅活动，通过评选、花灯创作、文学征文、短视频大赛等多种形式，深度融合传统文化与现代传播，旨在进一步挖掘非遗内涵，打造特色文化品牌，推动农文商旅融合，展现出推动文旅产业高质量发展的强劲势头。
据南方号“客居南方”介绍，兴宁是著名的“中国花灯之乡”，六百多年的花灯传承史在此绵延不息。各式花灯精致美观，主要展现于每年春节元宵期间兴宁的传统“上灯”民俗中，是客家兴宁人祈福纳祥，祈愿物阜民丰、人兴财旺的重要文化载体，广受大众珍视和喜爱。
兴宁熙和湾花灯楼。兴宁熙和湾供图
为将这一文化瑰宝转化为可感知、可参与的旅游名片，兴宁市文化广电旅游体育局正式启动首批“上灯”民俗体验目的地评选活动。该评选面向传统的宗祠、祖屋，通过评选出一批具有代表性、体验性、规范性的目的地，还将推出“灯承客韵·上灯民俗体验之旅”特色旅游线路，组建体验团通过直播、短视频等形式全网推介，让客家“上灯”记忆焕发新时代光彩，也将为游客提供原汁原味又富有新意的民俗文化深度体验场景，提升文化旅游的吸引力。
与此同时，一系列与花灯直接相关的创作征集活动也在如火如荼地进行。“最高奖励5000元！兴宁市喊你制作花灯啦”兴宁市文学艺术界联合会还鼓励各镇（街道）、花灯企业、花灯工匠等参与传统花灯的制作与创新，后续还将组织花灯巡游；另有多部门联合启动兴宁市《花灯赋》征文比赛，旨在通过文学作品，系统梳理这一民俗的历史脉络，生动呈现其礼仪场景与文化内涵，传递新时代客家人的精神风貌与宗族情谊。
在数字化传播时代，兴宁市还巧妙运用短视频等新媒体形式，放大文旅品牌的声量。为庆祝熙和湾花灯楼成功载入吉尼斯世界纪录8周年，当地启动了奖金最高2万元的短视频创作大赛。大赛鼓励创作者以花灯楼为核心元素，通过创意镜头语言，展现其建筑之美、文化之魂以及与兴宁山水人文的融合景象。此举通过大众创作、社交传播的方式，将花灯楼打造为兴宁闪亮的视觉地标和文化IP，吸引更广泛人群，特别是年轻群体的线上关注与线下打卡。
文旅产业的发展，离不开一支懂文化、爱家乡、善传播的人才队伍。兴宁市深谙此道，持续开展“兴宁推介员”系列培训活动。近期，培训班先后走进永和镇、坭陂镇等地，课程设置紧密结合当地实际，涵盖兴宁历史文化、民俗特色、旅游资源、讲解技巧、新媒体运用等内容。通过培育一批扎根基层、熟悉乡情的“家乡代言人”，旨在建立一支带不走的文旅服务与推广队伍，让他们既能生动地向游客讲述兴宁故事，也能有效运营本土文旅项目，为文旅产业的可持续发展注入内生动力。
打造民俗体验地、传统技艺与文学作品的征集、短视频营销、“客家齐昌等路”评选……兴宁市这一系列文旅“新动作”呈现出多线并进、有机联动的特点，体现了兴宁市在文旅发展中，正努力实现从资源展示到体验深化、从传统传承到创新表达的转变，致力于将深厚的文化积淀转化为高质量发展的持久优势。
来源 南方日报 南方+
记者 马吉池
【作者】 马吉池
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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