最近的社交平台上，怎么都是小众IP？

作者 | 牧羊

又到年底，圣诞节和元旦，你准备约谁一起度过？

打开社交软件，突然发现周围人的IP遍布世界各地。朋友圈里，有朋友在冰岛追极光；首页推荐里，网友的伊斯坦布尔攻略令人心动；家族群里，二姨正在分享泰国普吉岛的阳光沙滩……不知从何时起，生活圈变得无限广阔，那些曾经觉得遥远的国度，如今成了熟人动态的日常背景板。

△伊斯坦布尔博斯普鲁斯海峡。（图/Unsplash）

当免签国家名单越来越长，航班线路越织越密，出境游早就撕下“奢侈梦想”的标签，成为国人旅行清单上的普通选项。今年3月发布的《中国出境旅游发展年度报告2024》显示，2024年中国公民出境旅游市场达到 1.46亿人次。2025年春节期间，中国公民出境旅游378.38万人次，同比增长5.2%。

今天，我们正在经历从“观看世界”到“体验世界”的转换。从追逐地标到探索角落，旅行的意义也在流动中不断被重新定义。

曾几何时，“出国”二字有着厚重的仪式感。它需要提前半年规划、凑齐长假、准备复杂的签证材料、兑换外币，然后再来个长达十几小时的飞行煎熬。而如今，这一切正在以惊人的速度变得轻巧与平常。

“银发族”似乎明显地掀起了一波出境热潮。经常旅行的朋友会发现，中老年人正在越来越多地出现在世界各地的景点。作为如今最“有钱有闲”的一群人，他们已经不再安于被困在原本的生活圈中。

△越来越多的老年人开始游历世界。（图/Pixabay）

《2025“新银发一族”飞行报告》显示，“新银发族”今年的国际机票订单量同比增长了19%，飞往了境外1452个城市，比去年增加了110个目的地。很多人购买了出境游的“人生第一张机票”，同比增幅达到21%。

父母辈的旅行相册里，除了国内的名山大川，越来越多地出现了曼谷大皇宫、富士山下的樱花、吴哥窟的浮雕……东南亚和日韩，凭借地理位置近、旅游配套成熟、签证政策友好等优势，率先成为中老年旅行团的“后花园”。借助翻译软件和快捷支付，叔叔阿姨们如今也能熟练地在清迈夜市讨价还价，在济州岛的咖啡厅里喝下午茶。

出境的风潮同样席卷了三、四线城市和县域市场。在过去，小城市的人们主要将国内游作为出门旅行的首选，而如今，境外游也被他们所青睐。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，出境长线消费的客源地由一线城市往非一线城市快速转移，众多低线城市和县城居民将欧洲、中东、非洲等目的地作为假期旅行首选。在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍。

△ 近年来，中东目的地开始成为小城市居民假期旅行首选。（图/Unsplash）

大城市的“周末特种兵”们乐于将自己的脚步踏遍全球。而对于工作压力相对较小、生活支出成本低、可支配休闲时间也更充裕的小城市和县城居民来说，出境游是更适合他们的选择，尽可能远离生活圈的出境游，已成为他们拓展精神领域的方式。

去首尔吃酱蟹、到东京看艺术展览、赴新加坡打卡滨海湾花园，小县城居民们把国际大都市当作国内城市一般自由穿梭，出境游的心理距离似乎早已短于它的物理距离。APP里的飞行记录取代了名牌包包，成为社交媒体上新的低调勋章。

可以说，对于今天的国人来说，出境游不再是人生清单上需要郑重打钩的稀有项目，它正变得像周末去邻近城市探店一样，融入无数普通中国人的生活节奏。

而与此同时，对于一部分人来说，“去过多少个国家”的数量竞赛逐渐失去吸引力，一场关于旅行质感的进化慢慢发生。尤其在一线城市的中产及新中产群体中，旅行偏好呈现出明显的小众化和深度化的倾向。

小众目的地成为他们的偏爱，比如南极旅行在近年来逐渐火热。在过去的十年中，中国人的南极旅行人数爆发式增长。国际南极旅游组织协会（IAATO）数据显示，2024—2025航季南极季全球游客共118162人次，其中中国游客11705人次，首次过万，也使得中国成为全球第二南极客源国。

在社交平台上，不仅仅是南极，你可能会频繁刷到格鲁吉亚的雪山、土耳其的热气球、挪威的极光……那些曾经存在于地理课本或纪录片角落的名字，正在成为一、二线城市人群更深度、进阶版的出境游目的地。

△南极旅行，正在越来越火热。（图/Unsplash）

而与传统的“欧洲10国14日游”或“新马泰打卡之旅”不同，这群旅行者追求的是更加沉浸的体验，他们大多不会选择跟团游，而是以深度自由行为主。

家住上海的小黄，曾经是一名外企员工，2024年底离职后，她独自踏上环游世界的旅途。从小众的哈萨克斯坦开始，她用一年多的时间走遍了中亚、中东、南美洲的二十多个国家，很多新奇的体验在旅途中发生：她在南美洲的热带雨林里学西班牙语，在危地马拉喷发的火山下徒步，住遍世界各地的青旅，并在南极度过了她的30岁生日……

△正在喷发的危地马拉火山。（图/Unsplash）

对于有深度探索习惯的人来说，行程中留给不期而遇的时间，与打卡景点一样重要。这种偏好的转变，源于深层精神需求的升级。在高度同质化的都市生活里，一个足够遥远、文化差异足够大的异乡，提供了珍贵的抽离感。境外的深度旅行，是他们构建个人精神版图的一种重要方式。

从 “观看世界”到“体验世界”，从收集地标到理解文化，中国人正在用脚步无限探索生活的边界。原因无疑和国人的收入增长相关，但更重要的因素是，当社交媒体越来越发达，人们对于世界认知的信息差被有效地打破了。

《九行》曾采访过南北极旅行咨询师Muyi，在他看来，越来越多国人喜欢去南极旅行的原因有三个：“第一，有更多的人能承担起南极旅行的费用；第二，南极旅行信息越来越普及，很多人知道了原来可以去南极旅行；第三，不少人很多热门国家都已经去过了，要找更极致的旅行目的地。

人们透过网络了解到更多丰富的旅行目的地，无尽的远方呈现在手机屏幕上，让人本能地想要前往。

△出境游正在融入无数普通中国人的生活节奏。（图/图虫创意）

此外，在生活压力巨大的当下，旅行作为“情绪消费”的重要部分，占据了越来越多的市场份额。“人生是旷野”不再是一句口号，更多人愿意为真实的体验和记忆付费。一场能引发思考或情感共鸣的旅行，其价值被认为远高于物质消费。在社交媒体时代，旅行体验本身也是个人叙事的一部分，分享独特的见闻，也是在塑造个人身份与品位。

与此同时，东南亚多国免签、欧洲申根便利化等政策利好，国际航线的快速恢复与加密，以及人民币的购买力变强、支付方式的便捷等，共同构成了这股“出境日常化”浪潮的坚实底座。

尽管全球旅游业曾历经波动，但中国出境游市场展现出的强大韧性与增长潜力不容忽视。旅行平台提供的全面和贴心的服务，同样满足和适应着这种变化。

△同程旅行平台推出的“首乘无忧”服务。

针对越来越多首次出境游客的需求，同程旅行平台推出了“首乘无忧”服务，专门帮助首次出境旅客应对复杂的国际航班流程。首批加入该服务的机场包括上海虹桥、成都天府等大型国际枢纽机场，覆盖全球240多个出境旅行目的地。所提供的服务不仅包括出行指南和全程引导，部分机场还为首乘旅客提供优先登机、免费专车等特殊礼遇。

而更重要的是，透过旅行平台，“无限探索世界”从愿望落为可轻松执行的计划。旅行平台不仅能提供覆盖全球的机票、酒店比价与预订，更是凭借其大数据和网络优势，挖掘出那些冷门但优质的航空线路、特色民宿或本地体验项目。

当你决定去探访高加索山脉的隐秘国度，只需在APP上输入心中的目的地，从签证信息、国际机票组合、当地特色酒店的预订，到目的地攻略、用户真实评价甚至24小时在线的旅行管家服务，都能在一个平台上串联搞定。平台提供的优惠价格和套餐，极大地降低了复杂长途自由行的经济与精力门槛，化解了远方的不确定性，让旅行者能将更多心力专注于体验本身。