当景区的边界在沉浸式体验中消融，当渔村因原生态劳作焕发新生，当历史街区承载起情感共鸣，当寂静海岛被赋予“一岛一世界”的灵动构想……在以文塑旅、以旅彰文的过程中，青岛文旅融合释放新活力。
作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛正以创新实践回应时代课题：如何超越传统的观光形象，构建一个满足多元需求、引领消费升级的高质量文旅生态？
融合创新 以“文旅+”拓展消费新场景
高质量发展的核心在于打破产业边界，创造新供给。青岛以“文旅+”为战略支点，围绕核心资源打造立体体验，成功将城市特色转化为持续的消费动能。
海洋旅游的立体化升级，是“文旅+生态”的生动实践。灵山岛、小管岛等坚持“一岛一特色”开发，并开通首条“跳岛游”航线，打开了“陆岛联动”新空间；作为北方唯一城市入选国家邮轮母港消费设施建设及场景提升试点，成功吸引国产大型邮轮首秀，2025年接待邮轮游客8.2万人次，同比增长15%，邮轮母港正从交通枢纽蝶变为文旅消费新地标。
“文旅+节庆”破解季节难题，“文旅+影视”开辟产业新赛道。系统策划的“一月一主题”活动，特别是冬季“山海冬韵·鸥遇青岛”主题，让淡季旅游焕发活力。依托东方影都，230余部“青岛出品”微短剧在头部平台播出，2部青岛出品微短剧成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划；打造东方影都“片场之旅”沉浸式研学，推出3大主题旅游线路，推动旅游地从“取景地”升级为“目的地”。
“文旅+百业”拓宽产业边界。在青岛，文旅的触角已深入城市肌理。它可以是“农业+旅游”的乡村图景，也可以是“工业+旅游”中青啤博物馆的飘香；是“研学+旅游”中孩子们探秘海洋的惊叹。这种“宜融则融，能融尽融”的实践，使文旅产业真正发挥出“一业兴、百业旺”的综合带动功能。
供给升级 以系统改革筑牢高质量发展根基
文旅产业的高质量发展，离不开现代化、高品质的供给体系支撑。青岛从体制机制到硬件设施的系统性改革，正为此筑牢根基。
治理创新，从“小散乱”到“一盘棋”。曾几何时，“小、散、乱”是制约青岛海上旅游发展的痛点。为此，青岛开创性地打造“海洋旅游联合运营青岛模式”。通过“码头、航线、售票、结算、运营”五个维度的统一管理，深度整合63家民营航商，形成了“全市一盘棋”的发展合力。改革成效显著，2025年1—11月联合运营体接待量已突破408万人次，运营效率与服务质量同步实现显著提升。
场景拓展，从“单一观光”到“立体体验”。通过东大洋等关键码头的建设和航线的“北拓”，构建起覆盖胶州湾、串联主要景点的“一程多站”式海上旅游网络。大力发展沉浸式文旅新业态，催生出青啤交易所、《徐福传奇》演艺等一批高品质项目以及众多数字艺术展览。这使得游客的体验从“海上看青岛”的壮阔，延伸到博物馆的静谧、不夜城的璀璨，多元化的消费场景精准满足了当代游客对“情绪价值”与“文化获得感”的核心追求。
服务优化，打通政策落地“最后一公里”。在软环境上，青岛构建起高效协同的治理与服务体系。通过建立投诉、舆情、执法三位一体联动机制，实现对市场秩序的精准管控与快速响应。同时，创新组建项目招引、演出保障等四支专业服务队伍，为企业提供全流程、定制化服务，全力优化营商环境。
开放引领：以国际视野擘画未来蓝图
作为“上合组织旅游和文化之都”，青岛的文旅发展始终立足于更广阔的国内国际坐标系，以开放姿态参与竞争与合作。
擦亮国际品牌，提升城市能级。青岛积极承办上合组织成员国文化部长第二十二次会晤及旅游部门领导人会议、第66次APEC旅游工作组会议等高级别国际会议，策划举办上合国家艺术节、国际民间艺术季等系列活动。显著提升了城市的国际影响力和话语权。通过打造“上合国家游客中国游第一站”精品线路，致力于将国际“流量”转化为产业“增量”。同时，着力优化国际航线，健全多语种服务和支付便利化体系，系统性提升入境旅游体验。
深化区域协同，实现共赢发展。对内，青岛积极推动胶东经济圈文旅一体化，通过资源共享、客源互送、品牌共建，将“地理相邻”的优势转化为“发展相融”的胜势。这种区域协同，意味着更丰富的产品组合、更便捷的旅游动线和更庞大的市场腹地，为青岛文旅的高质量发展提供了更广阔的内生动力和想象空间。
从激活市场的“一团火”，到夯实供给的“一块砖”，再到构建开放共赢的“一座桥”，青岛文旅高质量发展的实践，展现出一条清晰的“系统创新”路径。它深刻说明，现代文旅产业的竞争，已远非单一景点或资源的比拼，而是从需求洞察、产品创新、治理能力到国际视野、区域协同等多维度的综合较量。在这幅以创新为笔、以融合为墨绘就的画卷上，青岛正书写着从“海滨名城”到“国际滨海旅游度假目的地”的崭新篇章。
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