冬日的三晋大地、表里山河，藏着别样的自然风光和人文魅力。山西文旅向全国游客递出了一份充满三晋韵味的冬季旅行邀约，共赴“追光”之旅。12月16日，“晋享山河 冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动暨达人共创计划在晋城启动。现场重磅推介了山西独特的冬季旅游资源，启动了冬游山西达人共创计划，并邀请国内文旅知名专家学者为大家带来丰富的经验分享和前沿的行业洞察，共同探索文旅产业发展的新机遇和新路径。
邀客“追光”解锁四重冬韵
此次山西冬季旅游主题季活动以“来山西，追光”为主线，邀请全国游客化身“追光者”，来山西开启一场溯“文明之光”、赏“山河之光”、享“疗愈之光”、品“烟火之光”的“追光”之旅。
山西有古建筑28027处，被誉为“中国古代建筑宝库”。追溯“文明之光”，邀请游客走进大同善化寺、朔州应县木塔、忻州佛光寺等古迹中，领略中国古建、彩塑、壁画艺术的博大精深，探寻文明的初光，开启一场精彩绝伦的山西古建之旅。
山西冰雪旅游资源丰富，冬日的“山河之光”尽显壮阔与灵动，游客可在老牛湾观赏冰天雪地中长城与黄河交汇的壮美景观；于银装素裹的太行山间欣赏晶莹剔透的冰挂、雾凇等奇妙景致；站在壶口瀑布岸边看黄河冰凌奇观，领略大自然的鬼斧神工；还可登临广武长城、大同白登山尽享滑雪运动的乐趣。
冷与热的碰撞，是山西冬季独有的浪漫。山西温泉资源富集，忻州的云中河、大同的火山群、阳泉的大汖温泉等，冷与热的交锋、冰与火的交融，在寒冷的冬日为游客带来温暖与惬意，舒缓身心的疲惫，尽享“疗愈之光”。
若想体验地道风情，不能错过“烟火之光”。游客还可走进热闹的古城、休闲街区等，在街头巷尾品尝特色美食、体验民俗风情，感受浓浓的人间烟火气。
活动现场，清华建筑学院@瞻远游山西作为山西文旅星推官，以一场精彩绝伦的“冬游山西旅游资源推介”，将观众带入山西的冬日世界。他说：“山西的冬天，没有单调的白，有五彩斑斓的光。这些光，是人类文明的初曙之光，是照亮大唐建筑的智慧之光，是映照山河的英雄之光，是冬藏冬养的疗愈之光，更是温暖人心的烟火之光。”他的动情分享让观众对山西冬季旅游资源有了更鲜活、深刻的认知，更点燃了大家奔赴三晋大地“追光”的热情。
达人共创 点燃冬季旅游市场
当下，文旅传播已进入全民共创时代。活动现场，山西省文化和旅游厅为30名荣获“2025年度文旅星推官”称号的自媒体达人颁奖，并启动了“冬游山西达人共创计划”，为山西冬季旅游传播注入鲜活力量。
据介绍，自2022年山西文旅“七个一百文旅计划”启动以来，许多非遗传承人、旅游从业者、网络达人等纷纷加入文旅星推官阵营。他们用短视频、直播等形式，将山西的风景、古建、非遗、美食等分享给全国观众，助推山西文旅“出圈”、出彩。
此次山西省文化和旅游厅联合各市文旅部门、景区以及文旅企业共同发起“冬游山西达人共创计划”，旨在通过与文旅达人的深度合作，深入挖掘并传播三晋大地独特的冰雪、历史、温泉、年俗等冬季旅游资源，打造一批有温度、有质感的文旅内容，以高品质内容点燃山西冬季旅游市场，推动实现“淡季不淡”“旺季更旺”的可持续发展格局，进一步擦亮“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌。
活动现场，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙为采风团授旗，标志着达人探访山西冬季美景的旅程正式开启。
专家分享 共谋发展新机遇
文旅产业的高质量发展，离不开前沿思路的引领。此次活动邀请了南开大学旅游与服务学院副院长陈晔等国内文旅知名专家学者，为大家带来了丰富的经验分享和前沿的行业洞察。
陈晔围绕《社交媒体时代的旅游目的地营销》进行了深入剖析，为山西文旅在社交媒体时代的品牌打造与传播提供了针对性建议。江苏省数字文化和智慧旅游发展中心副主任靳扬扬、IDEAINSIDE CCO李拜天、无忧传媒政企拓展高级经理赵靖懿等嘉宾，分别就新媒体运营机制、创意分享、文旅创意开发、MCN机构参与城市营销的实践路径等内容分享经验。重庆&四川文旅围绕《账号运营经验》、河北文旅围绕《这么近那么美社交文化传播爆款》进行了分享，跨区域的经验交流，为山西文旅发展拓宽了思路。
此次活动不仅展示了山西冬季旅游的独特魅力，还通过一系列创新举措，为山西文旅产业的高质量发展注入了新活力。这个冬天，山西诚邀全国游客追光而行，在冰雪与暖阳中、在古建与烟火间，感受三晋的独特魅力与温暖情怀。（本报记者 田璐）
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