深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌
近日，“TCL冬日冰雪乐园”落地于深圳湾万象城核心高端商圈，毗邻深圳地标“春笋”，开馆后即吸引众多市民、游客前来打卡体验。为迎接即将到来的米兰-科尔蒂纳冬奥会，该馆将带来多项科技与运动相结合的体验活动。
华发股份于12月15日举行的2025年第三季度业绩说明会上，董事局副主席兼总裁陈茵透露，深圳华发前海冰雪世界试运营首月接待游客超40万人次，单日最高客流量突破4万人次。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》数据显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。报告指出，中国冰雪产业区域发展多元协同，格局逐步清晰，其中，南方地区通过建设室内滑雪场、滑冰场等设施，打破了自然条件限制，实现了冰雪运动的“南展西扩东进”。今年以来，不止推动冰雪重大项目落地、布局冰雪旅游板块，深圳还引进高水平冰雪赛事，包括举办女子冰球世锦赛、“龙华卡鲁杯”滑雪绿道公开赛等，深圳冰雪经济十分火热。
让冰雪乐趣触手可及
作为TCL联动米兰冬奥会打造的国内首个线下沉浸式体验阵地，依托在显示、智能终端、AI等领域的产品技术优势，TCL将科技、运动与美学深度融合，还原冬奥经典赛事场景，并打造冬奥滑雪特训营、冬日动态艺术画廊、冬奥绘梦画板、AR雪镜漫游、冬奥穿梭任意门等8大科技趣味互动区，打破地域与季节的限制，让冰雪乐趣触手可及，为米兰冬奥会营造热烈氛围。
记者在现场看到，该快闪店门头模拟雪山冰川的渐变肌理，在智能光影的加持下呈现出水晶般通透的质感，并不定期启动“飘雪”及大屏烟花，打造沉浸式的冰雪乐园。自今年2月份正式成为奥林匹克全球合作伙伴，TCL聚焦即将到来的米兰冬奥会，全面启动前沿技术赋能应用及主题传播活动。值得一提的是，今年9月，TCL在前海冰雪世界举行了“冬奥冰雪教室”活动，邀请贾宗洋等冬奥选手担任冠军导师，为青少年提供从基础滑行到技巧训练的专业指导。
中国冬奥速滑首金得主张虹表示，“TCL用科技把‘冰雪’搬进了粤港澳大湾区，不用去北方，也不用等冬天，大家就能感受到冬奥的氛围。这和我这些年一直在做的事很像——都是想把冰雪运动的种子播撒给更多人，让更多人敢尝试、爱上冰雪项目”。
正式开馆后，“TCL 冬日冰雪乐园”将持续开放至12 月25日，让更多市民、游客在互动中提前解锁米兰冬奥会的热情与冰雪运动的乐趣。据悉，米兰-科尔蒂纳冬奥会将于明年2月正式举办，TCL将以前沿技术与产品赋能奥运会，提升运动员参赛与全球观众观赛体验。
“坐地铁去滑雪”成日常
自前海冰雪世界试营业后，“坐地铁去滑雪”正在成为部分深圳市民的日常。有深圳市民在网络平台分享：其在工作日下午3点半提前接孩子放学，赶往前海冰雪世界滑雪，滑完还能坐地铁回家睡觉。除深圳本地居民外，港澳游客流量占比显著，“大湾区一小时冰雪经济圈”初具雏形；更有不少来自大湾区以外城市的滑雪爱好者专程坐飞机前来体验，天南地北的游客共赴冰雪新地标。
除了专业的滑雪体验和细致的服务外，丰富的商业配套也成为吸引游客的重要一环。项目突破传统冰雪场景，整合5万平方米的商业空间，聚焦滑雪与潮流生活人群，引入了众多备受瞩目的品牌。在这里，游客不仅能够找到为滑雪爱好者提供从专业装备到时尚服饰一站式购物体验的AMER SPORTS、phenix等国际知名雪具品牌旗舰店或华南首店，更有顾客分享其“在现场购入心仪雪板后立即入场试滑”的便利与惊喜。
在网络平台上，不少游客表示，带着家人一起前往前海冰雪世界“一日游”，已经成为假期出游首选：“整个商场有4层楼高，好多餐厅新店开业都在搞活动，还有spa馆、头疗馆，真的可以在这里逛上一整天。”“从香港西九龙站过来，通关后不到一小时就能站上雪道。”一位带着全家出行的香港游客表示。
值得一提的是，华发前海冰雪世界“不止于雪”，其“冰雪+”的融合业态拓展了用户体验，成为一站式休闲目的地。据悉，项目打造了大湾区首个户外极限运动社区——CITYWILD超感公园，引入华南最深的33米室内深潜基地，将冰雪与潜水多元运动体验融为一体。与国际知名JW万豪酒店的合作更是备受网友期待，未来，游客可以通过专属“滑进滑出”接待大厅从酒店房间快速直达雪道，享受无缝衔接的高端度假体验。
上海易居房地产研究院副院长严跃进表示，深圳商业地产大力发展冰雪经济是与粤港澳大湾区冰雪消费潜力大，包括居民家庭新消费需求紧密相关的，有着比较好的市场基础的。对于商业地产要做“长”冰雪经济，最关键的是价格，要更加灵活、降低成本，以及增强优质服务、做好IP塑造、打造品牌形象也是十分重要的。“冰雪消费等消费商业项目，其成功运营后有着比较稳定的客流量以及现金流，对于商业地产未来开展资产证券化包括REITs发行也是有好的市场机会的。”严跃进说道。
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