“趣玩”乐山的冬天！峨眉山冰雪温泉季正式开启

12月14日，2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。本次活动由乐山市文化广播电视和旅游局、峨眉山市人民政府、峨眉山风景名胜区管理委员会主办，峨眉山风景名胜区管理委员会文化和旅游局、峨眉山市文化广播电视体育和旅游局承办，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司协办，以“嗨冬日趣峨眉—雪中作乐泉民狂欢”为主题，通过“成都仪式主场 + 峨眉山体验主场”的创新模式，打通场景体验壁垒，全方位释放乐山、峨眉山冬季文旅核心魅力，激活川渝冬季文旅消费新活力，为巴蜀文化旅游走廊建设注入鲜活动能。

新玩法

文旅场景焕新体验

启动仪式现场，开场节目《动感峨眉山》以峨眉山冰雪旅游场景为核心编排，舞台上，冰雪运动的动感活力，与身后双子塔的都市夜景相映成趣，奏响传统文脉与现代潮流的冬日交响。活动特别邀请外籍主持人高睿全程主持。

仪式核心推介环节，乐山文旅推荐官刘勇聚焦“冬游乐山”作主题分享。他介绍，乐山作为成都人民的 “后花园” 和 “大食堂”，冬季文旅资源兼具自然禀赋与人文底蕴。除了“赏雪、泡温泉、品美食”，今年还有新玩法，游客可搭乘双层观光巴士全域漫游，打卡峨眉南山叠川麦芽威威士忌体验中心、夹江社坛・新街子文创店等特色点位；探访故宫文物南迁陈列馆、金口河铁道兵博物馆、峨眉武术联合总会、夹江年画非遗体验点、沙湾郭沫若故居等文化地标，实现自然体验与人文趣味的深度交融，丰富冬游场景层次。

新政策

惠民红利赋能产业

活动仪式上，优惠政策三重奏暖心来袭，多维赋能冬季文旅消费升级。

政策一：“非遗徒步享好礼”

恰逢峨眉山申遗成功三十周年，景区推出“申遗三十年·徒步有‘礼’”活动，活动时间自2026年1月1日至4月30日（春节黄金周除外），仅游览清音片区、万年片区或经两片区徒步至金顶片区的全价门票游客，购票后可自动获门票价格50%的等值景区货币，存入峨眉山旅游官方平台消费钱包，可在线上线下合作商户抵扣餐饮、住宿、文创等消费，且能叠加日常优惠，有效期至门票失效后20日内，让游客沉浸式感受双遗文化与非遗魅力的同时畅享实惠。

政策二，股东回馈显诚意

2025“峨眉山A”股东专属福利回馈同步上线，活动时间覆盖2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外），持有“峨眉山A”（股票代码：000888）股票500股及以上的个人股东与法人股东代表，可享门票、万年索道、雷洞坪滑雪场滑板滑雪、三大温泉四大尊享免费权益，随行家属同步享有门票、索道、温泉等七大专享折扣优惠，涵盖“吃住行游购娱”全场景。

政策三，“引团入峨”强动能

2026年峨眉山景区将持续深化“引团入峨”扶持举措，针对“全山游”团队、大型旅游团队、入境游团队、研学旅行团队等推出系列专属优惠政策，进一步激活团队旅游市场活力，全方位释放冬季文旅惠民红利，助力乐山文旅产业高质量发展。

值得一提的是，峨眉山风景名胜区管理委员会与四川广播电视台微短剧工作室在现场签署战略合作协议。双方将聚焦品牌联合推广、全媒体宣传矩阵搭建、特色文旅IP共创三大核心方向深化合作，依托四川广电强大的传播资源与平台影响力，以乐山冬季文旅场景为创作灵感，将峨眉山的冰雪盛景、温泉暖汤、特色美食、民俗文化融入微短剧剧情，通过轻量化、强传播的影视形式，让 “赏雪滑雪泡温泉，吃点美食笑开颜”的冬日体验具象化呈现，推动优质 “山水资源” 向高附加值 “文化 IP” 深度转化，为峨眉山打造世界级旅游目的地注入强劲媒体动能与文化活力。

新联动

冬日闲景岁暖如常

晚上八点，全场目光聚焦于218米高的双子塔——巨屏瞬间点亮，标志着2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季正式启动。一场精心编排的专属灯光秀同步上演。灯光秀以动态光影为载体，将峨眉山巍峨山形、氤氲温泉、萌趣福象、灵动灵猴及纷飞雪景等核心文旅元素具象呈现，成为当晚成都城市夜景的一大亮点。

图源：微峨眉

活动当天，27只源自峨眉山普贤菩萨坐骑六牙白象文化意象的萌趣 “福象”，在交子大道开启巡游互动，“白象变福象” 既传承文化基因，又增添吉祥寓意，吸引众多亲子家庭驻足打卡。

主办方表示，此次启动仪式以成都为窗口，让乐山、峨眉山从 “地理坐标” 走向 “文化符号”。通过政策创新、跨城联动、文化赋能等举措，聚焦新玩法、新体验，为游客带来多元化冬日文旅选择，更推动乐山文旅产业高质量发展，为巴蜀文化旅游走廊注入新动能。接下来，峨眉山将持续丰富冬季文旅产品供给，提升服务品质，打造全国知名的冬季旅游目的地。