草原“99号公路”的沉浸式旅行革命

文/内蒙古自治区交通运输厅、内蒙古自治区交通运输事业发展中心

图/西乌珠穆沁旗交通运输局

内蒙古自治区锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗草原“99号公路”正以颠覆性创新，将“通行”升华为一场触动灵魂的多维感官盛宴。作为全国首条“草原音乐公路”，其核心亮点藏于1330米的特殊路面之下——当车轮匀速驶过，轮胎与路面的摩擦便会“奏响”《乌珠穆沁故乡》和《我和草原有个约定》的悠扬旋律，让公路化身移动的草原音乐厅，车窗外的风与耳畔的歌交织成独特的旅途韵律。这一设计巧妙融合物理学原理与民族艺术，让游客在车轮的律动中触摸草原文化的脉搏，为传统交通线路注入了沉浸式文旅基因。

（草原“99号公路”串联起辽阔草原）

这场沉浸式体验是视觉、触觉与文化感知的全方位渗透。公路沿线，马头琴和十二生肖主题雕塑错落分布，与“天苍苍，野茫茫”的草原风光构成一幅“随手即大片”的风景画卷。14.292公里的葡萄紫色骑行道依地势蜿蜒伸展，其设计灵感正源自“乌珠穆沁”（蒙古语“摘葡萄的人”）的文化意涵。骑行者穿行其间，两侧齐腰的牧草轻拂衣袂，脚下的道路与身旁的草原形成奇妙共鸣，让“人在画中游”的体验从诗句变为现实。这些设计打破传统公路的单一交通功能，构建出“通行即游览”的新模式，让每一段路程都成为可感知、可互动的风景。

从交通通道到旅游引擎，草原“99号公路”的运营逻辑更重塑了草原旅游的固有形态。针对草原旅游长期存在的“夏季扎堆、四季失衡”困境，公路以“月月有活动、四季有主题”的精准策划破局。春季芍药花海的徒步踏青、夏季星空下的草原音乐节与“天天那达慕”系列活动、秋季草捆堆叠成的创意摄影盛景、冬季冰雪中的骆驼文化节，让不同季节的草原都拥有独特吸引力。沿线牧户则依托持续稳定的客流，推出剪羊毛、煮奶茶、搭建蒙古包等季节性生活体验项目，使公路从“季节性通道”升级为“全年不落幕的生活剧场”。2025年1—10月，这条公路已吸引游客超340万人次，旅游收入突破13亿元，充分彰显了沉浸式旅行模式的强大市场生命力。

（草原“99号公路”向云野铺展）

完善的服务体系，进一步提升了旅游品质。沿线设置的15个游客服务中心，不仅提供停车、充电、卫生设施等基础服务，更配备双语导览员，为游客解读草原文化。统一的旅游服务规范与24小时畅通的投诉热线，确保服务质量。智慧景区管理系统则通过实时感知基础设施状态、分析游客行为数据，实现精细化运营，让游客在深度体验的同时无后顾之忧。

如今的草原“99号公路”早已超越交通载体的单一概念，以技术为笔、文化为墨、生态为纸，勾勒出“交通+文旅+生态”的融合发展新图景，成为乡村振兴的“动力轴”。