12月12日，祥源文旅（600576.SH）旗下祥源旅行在上海成功举办2026年邮轮与康养新品发布会，聚焦“康养度假、高端水路、全球航线”三大方向，核心产品矩阵亮相，正式开启全球化旅行服务新征程。这场吸引全球文旅从业者目光的行业盛会，不仅集中展现了祥源旅行的产品实力与品牌势能，更标志着祥源文旅以其前瞻性的市场视野与强大的跨界资源整合能力，为游客打造出融合康养养生、高端度假与国际化邮轮体验的全新解决方案，将“让游客轻松愉快，玩遍全球”的品牌理念推向新高度。
核心产品矩阵落地：精准匹配银发群体多元需求
当前，文旅产业正处于消费升级与结构调整的关键期。中老年群体作为文旅消费的重要力量，需求已从传统观光转向更具文化内涵、个性化与舒适度的深度体验。祥源文旅长期关注这一群体的核心诉求，依托旗下祥源旅行，将“暖心服务、细节管理、文化陪伴”贯穿产品全流程，此次发布的三大系列产品正是对市场需求的精准回应。
齐云山康养度假项目堪称中国式康养旅居的创新实践。该项目深度整合齐云山的自然生态与文化资源，结合祥源文旅多年深耕的康养服务体系，构建了系统化、场景化的康养度假解决方案。从山上景区游览、上下缆车服务到横江竹筏体验，每个环节都融入“敬畏自然、疗愈身心、回归生活”的核心理念，为中老年群体提供兼具东方哲思与实际体验的康养旅居选择，有望引领康养旅行的行业新风向。
中国三峡河轮产品的全新升级，成为国内水路旅行品质提升的重要标志。产品聚焦舒适度、文化深度与服务精细度三大核心维度，针对中老年客群设计慢节奏、低体力消耗的行程，同时强化文化体验内容，推动长江航旅业态从单一观光向“观光+文化+服务”的复合型模式转型。这一升级不仅满足了市场对高品质水路旅行的需求，更填补了国内中老年高端河轮旅行的市场空白。
全球化布局是祥源旅行本次发布会的另一大亮点。2026年，公司将独立运营第三期Nicko Cruises莱茵河包船航线，并推出本土化适配更完善的多瑙河组团产品，让中国游客以舒适节奏体验欧洲城镇、葡萄酒乡与河流文明。此外，覆盖欧洲、非洲、加勒比、南北极等地的全球精品邮轮路线同步推出，彰显了祥源旅行开拓全球市场的决心与实力。
差异化布局筑壁垒：打造业绩增长新引擎
祥源旅行以“精准细分+全链协同”的差异化布局构建起难以复制的竞争力。一方面，其聚焦中老年高端市场，主动避开大众旅游市场的同质化竞争，以产品品质建立差异化优势；另一方面，通过“康养度假+高端水路+全球航线”的产品组合，形成覆盖“国内+国际”“短途+长途”“静态康养+动态体验”的全场景服务体系。更值得关注的是，其依托祥源文旅在大黄山、大湘西等核心区域的目的地资源，以及成熟的景区运营、酒店管理能力，祥源旅行实现了“资源端+服务端+渠道端”的高效协同，为产品落地提供坚实保障。
对于祥源文旅而言，祥源旅行的全球化布局与新品推出，是公司业务拓展与转型升级的重要举措。在文旅消费持续复苏的背景下，中老年高端旅行市场有望成为公司新的业绩增长引擎。随着产品矩阵的逐步落地与市场推广的深入，祥源文旅的品牌影响力与市场份额或将进一步提升。
未来，随着银发经济的持续升温与全球旅游市场的复苏，祥源文旅有望凭借精准的市场定位、优质的产品体系与全球化的布局，在文旅产业中占据重要地位，同时也为行业发展提供新的思路与借鉴。
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