“重庆文旅远超预期，具备极强的国际推广价值”

新重庆-重庆日报首席记者韩毅

“重庆文旅资源的丰富度、产品的多元性远超预期，科技赋能的世界遗产、烟火气十足的民俗文化均具备极强的国际推广价值……”近日，“你好！重庆”2025中国国际旅游交易会重庆考察踩线活动都市游行程结束。来自德国、俄罗斯、美国、巴西等9个国家的160余名重点旅行商及文化和旅游部驻外机构代表齐聚山城重庆，沉浸式领略“8D魔幻都市”的独特魅力与巴渝文化的深厚底蕴，并发出由衷感慨。

境外客商来到重庆，考察我市都市旅游资源。受访者供图

作为借助中国国际旅游交易会赋能入境旅游的重要实践，在本次考察踩线活动中，重庆凭借火遍全球的“8D魔幻都市”鲜明标签与畅达便捷的交通优势，在全国10余个踩线目的地中脱颖而出，尽显国际市场对重庆文旅的高度青睐。

协作搭台，160余名嘉宾首站入境重庆

本次来渝考察踩线的160余名重点旅行商及文化和旅游部驻外机构代表，均为应邀参加中国国际旅游交易会（CITM）的嘉宾。

中国国际旅游交易会（CITM）是文化和旅游部唯一主办的亚洲地区最大规模的专业旅游展，自1998年起每年举办一届，参展方涵盖全球旅游机构、旅行社、酒店、航空公司和旅游业相关企业。

2025中国国际旅游交易会将于12月19日—21日在海南省海口市举办。为充分释放该交易会的品牌效应与资源聚合优势，助推地方入境旅游发展，除海南活动主场外，文化和旅游部特别优选了重庆、湖北等12个省（区、市）作为本次大会境外重点客商会前考察踩线目的地，旨在向世界全面展现可信、可爱、可敬的中国形象。

重庆充分利用这一重要契机，统筹各方力量优化考察线路设计、强化全流程服务保障，吸引160余名重点旅行商和文化和旅游部驻外机构代表将重庆作为“来华入境首站”踩线目的地，是12个省（区、市）报名人数最多的考察踩线目的地，生动展现了重庆文旅品牌的国际影响力与市场号召力。

本次考察踩线活动也是继2025重庆国际旅行商大会举办后，重庆秋冬季文旅推广系列活动的又一重磅活动，通过持续开展沉浸式、体验式推广活动，让境外客商全方位、深层次触摸重庆文旅的多元魅力，为后续客源引流、线路合作、市场拓展奠定坚实基础，有效激活了入境旅游复苏增长的新动能。

多维体验，重庆“圈粉”众多境外客商

在为期三天的都市游行程中，境外客商们分多条线路，深入重庆多地，在行走中体验了重庆的文旅活力。

境外客商在大足区考察我市旅游资源。受访者供图

在大足，客商们考察了大足石刻宝顶山景区，观看了4K宽银幕电影《天下大足》、8K球幕电影《大足石刻》。其中，宝顶山石刻规模宏大、气势磅礴，不仅以精湛的艺术和深厚的历史吸引着无数游客前往，更以它蕴含的民族文化独特性和包容性，构成了大足石刻的鲜明特色。4K宽银幕电影《天下大足》纵向梳理出一条大足石刻开凿的历史发展线，横向呈现大足石刻的思想内容和地理空间。8K球幕电影《大足石刻》，更是全球首个采用“实景拍摄+CG动画结合”制作的8K球幕电影。

“这里确实是‘世界石窟艺术史上最后的丰碑’，雕刻线条流畅自然，将佛像的服饰、姿态刻画得栩栩如生，每一处褶皱、每一条飘带都仿佛在微风中轻轻飘动，充满了灵动之美，形象生动传神，故事引人入胜，不但有神话里的经典故事，更有民间喜闻乐见的趣事传闻……给人带来的震撼，相当强烈。”客商们纷纷表示。

境外客商考察重庆都市旅游资源。受访者供图

在渝中区，客商们考察长江索道、云端之眼、十八梯传统风貌区等。这些景区景点串联起了都市浪漫与消费活力：长江索道、云端之眼勾勒出城市最美“天际线”，解放碑、来福士广场彰显国际“潮流范”，十八梯传统风貌区延续着母城烟火气，尽显“愉悦消费·中意之选”的独特魅力。

在九龙坡区，客商们先后考察了重庆动物园、周君记火锅调料历史文化博物馆，并在华礼宴文化艺术宴会中心体验了特色餐饮。

一位来自德国的客商表示：“重庆动物园的环境很舒适，动物们看起来状态很好，让我感受到了重庆这座城市的温柔与活力。”一位来自美国的客商参观完周君记火锅调料历史文化博物馆后感慨：“没想到重庆火锅调料的制作有这么多讲究，每一种原料的搭配都很有学问，这让我对重庆火锅的文化内涵有了更深的理解。”

在沙坪坝区，客商们考察了巴蜀古代建筑博物馆、磁器口古镇，体验了陈麻花制作，观看了《川剧》演出等，同样赞不绝口。

“不少欧洲客商代表提到，重庆文旅资源的丰富度、产品的多元性远超预期，科技赋能的世界遗产与烟火气十足的民俗文化均具备极强的国际推广价值。不少客商在现场就对接起后续合作事宜。”中国驻法兰克福旅游办事处主任贺怡表示，此次踩线活动为境外旅行商搭建了深入了解重庆的优质通道，将有力推动重庆文旅进一步拓展欧美、亚洲等核心客源市场。

深耕国际市场，“新韵重庆”品牌愈发响亮

“近年来，重庆始终以‘你好！中国’国家旅游形象推广为引领，积极走出国门，拓展文旅‘朋友圈’，已赴30余个国家和地区参与国际旅展及交流活动百余场。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍。

从“渝味360碗”精彩亮相马德里国际旅游展（FITUR），到长江游轮亮相德国柏林国际旅游交易会（ITB）；从重庆在伦敦旅游交流活动中跻身2024中国城市入境旅游影响力榜单第三，到洪崖洞3D模型在泰国旅展引发打卡热潮……重庆始终以地标景观、特色美食、非遗为载体，生动讲好中国故事的重庆文旅篇章，持续赋能入境旅游提质增效，不断提升“雄奇山水新韵重庆”品牌形象的国际知名度与美誉度。

接下来，我市还将持续深化协同发展，充分激活国际合作潜力，深入研究重点客源市场游客喜好，持续优化文旅产品供给与服务品质，全力推动入境旅游高质量发展，让更多国际友人爱上重庆、走进重庆。