新华社客户端昆明11月27日电 在2025非遗品牌推广周期间，以“非遗好物·国潮焕新”为主题的非遗品牌展示展销活动将会场搬进古色古香的园林景区，为游客提供非物质文化遗产的沉浸体验。
活动遴选全国120余家优秀的非遗品牌，11月23日至27日在大理白族自治州大理市天憙园进行展销。园内建筑按中国传统榫卯结构打造，汇集白族民居彩绘、白族民居营造技艺、剑川木雕、剑川石雕等传统技艺，展现东方建筑美学。园区内安排“NPC”引导游客参与集章打卡、技艺体验等活动，并结合自然的苍洱风光，打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”。
游客们正在非遗市集上选购非遗好物。
四川姑娘陈琳最近正在大理大学进行研学交流，学习艺术传达设计专业的她对于非遗游园的形式很感兴趣。她认为园区的设计布局体现出对当地传统民居的认真考究与传承，行走其中能让游客沉浸式感受云南文化的魅力，打造了更加贴合年轻群体需求的互动场景，与非遗集市相得益彰。
近年来，云南省多地积极探索非遗与旅游深度融合发展，创新传承模式、业态形式和传播路径，提升非遗发展活力。
大理州立足自身特色民族文化和丰富非遗资源，着力推进非遗传承与旅游经济的创新结合，设计推广“非遗+文创”“非遗+研学”等多元文化旅游产品。同时，蓝白扎染、萌趣瓦猫、古老甲马、手工香牌等非遗体验广泛入驻喜洲古镇、双廊艺术小镇等，让游客在游园赏景的过程中沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。2024年，全州共接待海内外旅游者超过1.1亿人次，旅游总花费1716.6亿元。
“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动现场。
落枝的喜鹊、绽放的山花、飞舞的蝴蝶，楚雄彝族服饰有着1700多年的历史，是彝族人民引以为傲的“指尖艺术”、“心灵花朵”。楚雄彝族自治州深挖彝族服饰和彝族火把节，通过非遗小店、彝绣服饰展、彝族年和火把节体验活动等在彝人古镇等园区集中立体呈现非遗。园区入驻10家展销彝绣产品的非遗小店，其中包括州级代表性传承人卢洁莹。
她的小店集合设计、生产、销售三个功能，工作间前开放透明的玻璃让顾客在消费的同时也能近距离观察彝绣背后的生产制作过程，深入了解彝绣文化。她介绍园区里面聚集了针对不同消费群体的彝绣店铺，店铺又链接着附近的绣娘，生态比较齐全；同时主题园区也帮助非遗店铺汇聚了大量的人流。她说：“进店了解和选购彝绣服饰的年轻人越来越多，我们希望能够通过时尚元素和非遗的巧妙结合，引导年轻人爱上彝绣背后的深厚文化底蕴。”
彝人古镇（资料图）。
阁楼牌坊错落有致，集市巡游热闹非凡，昆明市的官渡古镇距今已有一千多年的历史。为活态传承当地非遗，官渡古镇建立18个非遗传承基地和传习馆，汇聚17项非遗代表性项目，形成集中展示、互动体验、传承教学于一体的空间集群。同时连续举办15届中国（昆明）官渡非物质文化遗产联展，累计吸引近两千多名代表性传承人参展。古镇现年均接待游客达300余万人次。
官渡区非遗保护中心负责人介绍，后续将结合官渡古镇的实际，针对非遗品牌推出房租减免、引流等相应的优惠政策，搭建平台。同时将结合传统节日，举办丰富多彩的节庆及群众文化活动，提高其影响力与知名度。
创新发展，融入现代生活，非遗在活态传承中获得不竭的发展动力。
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