13日晚，木偶进街区活动走进泉州中山路，让市民游客近距离感受中外木偶艺术魅力。 福建日报记者 黄琼芬 通讯员 曾世彬 摄
东南网12月14日讯（福建日报记者 黄琼芬）2025年海上丝绸之路国际文化旅游节不仅是一场集中展示非遗、促进艺术对话的盛会，更成为推动文旅产业国际合作、激发国潮消费活力的综合性平台。
从木偶艺术的南北对话到旅行商的务实洽谈，从非遗老字号的匠心到文创市集的热闹，这场节庆以多元维度诠释着海上丝绸之路在新时代的文化张力与产业动能，为福建文旅高质量发展注入澎湃动力。
非遗在交流中焕发新生
在泉州工艺美术合作社，“掌中春秋·眉间天地”江加走木偶头雕刻特展吸引着中外客人的目光。木偶头雕刻（江加走木偶头雕刻）泉州市级代表性传承人江东林介绍说，展出的木偶形态丰富，从独立头部到完整的戏偶，类型涵盖文脸、花脸与丑角，角色繁多。
“通过展览与互动，我们想让更多人触摸泉州木偶背后的文化脉搏。”江东林告诉记者，随着泉州文旅近年来持续出圈，泉州文艺市场越来越活跃，其工作室所在的工艺美术合作社节假日的日均参观者可达数百人次，传统文化正以鲜活的姿态走进大众视野。
海丝国际文旅节期间，特展迎来了众多重量级嘉宾。江东林说，借由此类文旅节庆活动的“东风”，泉州深厚的历史和优秀传统文化得以被更好地宣传。
对话与合作每天都在发生。13日下午，泉州工艺美术联合社内还上演了一场木偶展演——陕西省民间艺术剧院有限公司带来的杖头木偶戏《鬼怨·杀生》与惠安县掌中木偶戏艺术保护传承中心的《大名府》《武松打虎》同台上演。一北一南，不同木偶流派同台切磋，生动诠释了“海丝”平台促进文化交流的深层内涵。
“大门向世界更加敞开。”惠安县掌中木偶戏艺术保护传承中心演员兼主持人林丹雅感慨地说，作为本次海丝国际文旅节重头戏的国际木偶展演会聚了海内外众多同行，提供了深层次的学习与融合，既向世界推广了泉州非遗，也为本土艺术创作注入了国际视野与创新灵感。
从事木偶艺术20多年，林丹雅亲身经历了行业从面临传承隐忧到如今焕发新生的转变。“文旅的蓬勃发展让木偶戏被更多人看见，尤其吸引了大量青少年。”她欣慰地表示，这种关注有效缓解了传承断层压力，社会各界开始有意识地为古老艺人培养后继人才，注入可持续发展的活力。
“请进来”推动文旅国际化
本次海丝国际文旅节以务实的产业对接和深度的国际合作，展现其作为推动区域文旅产业融合发展重要平台的核心价值。
文旅节期间举办的2025境外旅行商（福建）对接洽谈会，会聚了百余位来自世界各地的旅行商、行业精英及网红达人，通过深度踩线、精准洽谈、倡议发布等多元形式，向世界递出福建文旅新名片。百城旅行商“丝海扬帆”倡议的联合发布，不仅向国际旅游市场系统展示了福建的滨海风光、世遗底蕴与民俗风情，更搭建起连接福建与全球客源市场的产业合作桥梁。
“我们公司核心团队全程参与了此次对接洽谈会。”泉州宝中国际旅行社总经理康德民在谈及参会感受时表示，“与会客商主要来自马来西亚、印度尼西亚、新加坡及港澳等境外重点市场，我们与多家境外组团社及旅行商达成了初步合作意向。”
康德民介绍，马来西亚槟城、吉隆坡的旅行社是宝中国际旅行社的合作伙伴。今年初以来，该旅行社接待的入境游客超过2万人次，其中马来西亚游客超过5000人次。
通过此次大会平台，更多境外旅行商得以实地深入了解泉州丰富的海丝文化、宗教遗迹、工业旅游以及非遗资源，这直接推动了旅行社产品线的升级与创新。“我们正在设计融合探亲、祭祖与文化体验的深度游及研学产品，以吸引更多境外游客将泉州作为赴闽旅游的核心目的地。”
本次海丝国际文旅节通过精准的“请进来”策略，让国际买家亲身体验，实现了从品牌宣介到实质产业合作的跨越。境外旅行商对泉州独特的木偶戏、南音等非物质文化遗产表现出浓厚兴趣，普遍认同泉州兼具文化深度与情感连接的独特吸引力，纷纷表示未来将把泉州列为赴闽旅游的主要目的地。
“此次大会显著提升了泉州的城市品牌知名度。我们乐见相关部门增强城市美誉度与影响力，把流量变为游客‘留量’。”康德民说。
老字号与新业态双向赋能
本次海丝国际文旅节精心打造“国潮消费”板块，成为引爆传统非遗与现代消费需求交融共鸣的热力平台。通过首届“泉州杯”世遗文创征集、“畅游八闽合作共赢”2025福建旅游交易会等一系列活动，大会不仅推动着文创设计、数字文旅等新业态发展，更在热闹的市集与展销现场，直观见证了国潮消费的旺盛活力与深厚潜力。
在非遗美食市集，晋江深之源食品带来了拳头母、马加羹等传统美食的现做现售。“我们现场展示了马加羹和虾饼的制作过程，游客看到制作过程，直观了解食材品质与制作技艺，他们的体验感和信任度都大大增加。”工作人员陈彬彬介绍，这种沉浸式展销模式效果显著，12日一天销售额就超4000元。“通过政府搭建的这个平台，有效提升了我们产品的认知度和接受度。”
大会的平台效应吸引了闽南乃至更广范围的非遗与老字号品牌汇聚。漳州的开漳印象食品展示了经非遗技艺改良后的老金枣产品。“我们在古法基础上科学调整配方，融入药食同源食材，让它从传统腌制品变为可直接食用或泡水饮用的零食。”公司经理郑晓璐说，积极参与海丝国际文旅节等活动，是品牌增加曝光率、对接市场的关键途径之一。
同样来自漳州、拥有近300年历史的福建老字号产品东美糕也备受欢迎。负责人徐源裕介绍说：“得益于闽南文化的亲近性与包容性，我们的非遗产品在泉州接受度很高，原计划销售5天的备货，第三天就售罄，已反复补货多次。”
从非遗美食市集，到“刺桐海海·最中国·文博市集”，再到非遗供需对接会，海丝国际文化旅游节构建了一个集展示、体验、销售与传播于一体的国潮消费生态场，不仅激发了消费活力，更实质推动非遗项目的传承创新与市场化发展，为文旅融合与消费升级注入了深厚的文化内涵与持久动能。
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