探索票根经济、人宠共游、舌尖旅行，浙江发布15个文旅促消费案例

潮新闻客户端记者周丰

用一张演唱会门票撬动一座城的文旅消费、建设宠物友好型景区和酒店解锁“人宠共游”新范式、以“鲜辣”为主题打造美食街区带动更多消费体验……近日，浙江省文化广电和旅游厅发布了15个文旅促消费案例，集中展示了全省文旅行业在拓展消费场景、丰富产品供给、优化消费环境等方面的创新做法与显著成效。

例如，在拓展消费空间、丰富产品供给方面，浙江策划举办“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，一方面梳理筛选出全省235家商家、超1900款文旅产品，设计了580项跨城游线、景点联票、酒景套餐等文旅套餐产品，推出253项爆款产品特价福利，构建起多元化、高品质的文旅产品体系。另一方面，活动打造立体直播体系，设立“来浙就购了”主会场、“杭嘉湖绍、甬温台舟、金衢丽”三个分会场，以及酒景、惠民卡、美食、文创、非遗等五大专场和浙江文旅星播客专区，同时还邀请“浙江文旅宣推官”及达人明星发布短视频开展宣传互动。这场活动累计组织了650场直播，总销售额超4.7亿元。

2025浙江抖音旅交会

在打造文旅消费多元新场景上，各地结合本地资源优势和特色产业，实现“百花齐放”。

近几年，杭州演唱会持续高歌，“曲终”何以能“人不散”？杭州市以演唱会票根为切入点，整合景区、酒店、剧场等文旅资源策划推出“跟着演唱会游杭州”系列活动，还设立专项资金支持大型演唱会项目，并推动场馆扩容改造、培育本土艺人IP、升级数字服务平台等。截至2025年9月底，杭州共举办87场大型营业性演唱会（音乐节），观演人次达165.88万人次，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元。

杭州演唱会经济据视觉中国

“萌宠经济”崛起，成为各地拓展文旅消费的新赛道。湖州正在创新发展携宠旅游，在政策端出台促进携宠旅游发展举措，推动携宠旅游行业标准化，在市场端打造宠物溯溪玩水游、携宠度假、携宠露营、宠物运动会、宠物市集等5大类产品，推出宠物友好Citywalk等线路，不断完善“宠物友好型旅游”全链条生态。目前，湖州已建成55家宠物友好型景区和200余家宠物友好酒店及民宿，上半年接待全域游客和过夜游客增速均列全省第3位。

湖州萌宠经济据文旅湖州

让“舌尖上的旅行”成为流量密码，衢州市柯城区找到了以美食小吃带动文旅产业的新模式。立足衢州“鲜辣”的饮食基因，当地打造了“长三角第一辣街”，对内开设辣味集合店、网红市集，并搭建线上商城，对外联动水亭门历史文化街区、余东农民画村等周边资源，共同设计“美食+夜游+乡村”主题线路。街区还会举办“辣王挑战赛”“非遗美食课堂”等常态化活动以及“辣味团圆饭”“国庆寻宝到辣街”等大型活动，并培育专属IP形象、开发系列文创产品将单纯的餐饮场所升级为可感知、可互动、可记忆的文化体验空间。这个长三角地区首座以“辣”为主题的美食文旅街区，自2024年7月开业至今，直接销售额近5000万元。

柯城美食经济据柯城文旅体之声

随着“浙BA”赛事如火如荼地进行，各地也嗅到了以球为媒激活文旅消费的新机遇。在庆元县，当地结合“庆元香菇”IP，将“菇勇者”打造成地域文化符号，通过改编歌曲、AI短视频等创新宣传，相关话题全网传播量超15亿次。赛事期间，庆元还打造了“菇勇者・鲜丰集”主题市集，推行“票根抵现”与消费券政策，香菇、灰树花等网店销量增长20%至50%，市集直接带动消费约280万元。目前，“浙BA”已助力庆元带动综合消费3200余万元，游客量同比增长超14%。