做好“景区＋”大文章

前段时间，青海开行首趟夜游茶卡盐湖主题旅游列车，以“铁路+文旅”进一步提升了当地景区夜间体验的吸引力。今年以来，中国铁路青藏集团有限公司顺应旅游市场需求，积极推动“火车向着景区开”，开行了多方向、多形态旅游列车，串联沿线美食美景和人文名胜，打造高品质的旅行生活，为同类景区的创新融合发展提供了参考。

近年来，我国文旅产业发展迅猛，在产业融合加速和技术赋能强化等方面推动下，各地景区成为重要的消费平台。党的二十届四中全会提出，“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚持智能化、绿色化、融合化方向”。文旅产业可以带动千行百业协同发展，各地需因地制宜，进一步将“景区+”与实体经济相结合，提质增效推动当地产业高质量融合发展。深挖景区背后的经济、文化等多方面潜力，不断催生产业新项目，形成消费新热点。

要有“融”的意识。当前，产业融合发展是大势所趋，以“景区+”推动相关产业互融，延长产业链，既可以提升价值链，构建生态圈，实现“一加一大于二”的效果，甚至有可能产生倍数效应。此外，还能改变部分景区较为单一的观光休闲功能，通过与其他产业形成新的“化学反应”，拓展出展销特色产品、承载文娱活动等新功能。比如，青海通过“推动农特产进景区”等方式，发挥平台集聚效应和产业融合，达到“你中有我、我中有你”的效果。当景区与各行各业相互赋能，不仅能够大幅增强自身吸引力，还可以更好实现农文旅体商融合，形成消费新场景。

要有“合”的手段。景区是个“筐”，千行百业往里“装”，这体现了景区巨大的包容性，但也在考验着各地在“装”的时候，有没有足够的判断力与执行力。一味堆砌和强融，既不能达到锦上添花的效果，还可能造成资源的浪费。为此，要真正实现产业融合，放大能量，需要有巧妙可行的方法，串联、混搭、跨界、借势、互嵌之外，更要有所侧重和取舍。比如，青海通过“火车向着景区开”，得以充分发挥铁路串联景点的纽带作用，将较为分散的文旅资源串珠成链，拉长了旅游线路，形成规模化效应，带来消费增量。再如，“拉面+骑行”的方式，让产品跨界混搭互嵌，形成了新项目，进一步延伸了服务触角，既巧妙解决了户外体育休闲活动餐饮的难题，也弥补了景区餐饮业短板，形成了多要素、多场景融合的消费新体验。

要有“网”的思维。近年来，不少地方通过网红效应获得关注，其中，吸引游客打卡是很多景区增加旅游消费的重要手段。比如，“网红景区+网红明星”这类组合屡见不鲜，虽然能形成叠加效应，引流效果显著，但流量能否持续，关键还在于景区本身的运营能力和长远眼光。网红效应不是景区发展的万能利器，但与时俱进的网络思维却必不可少。对于一些旅游项目还很传统的老景区，在适应年轻一代“新奇特”消费潮流的同时，也要立足本身的特色，与网络思维紧密结合。比如，可以精心设置网络上本地元素突出的打卡元素，与景区具有鲜明地域特色的“文化背景墙”形成碰撞，借助互联网传播不断扩大影响力。有的农产品和文艺演出平时看来平淡无奇，但在景区特定的文化背景下，就显得很有吸引力和沉浸感，再通过与网络思维的结合，就有可能实现出人意料的效果。

“融”“合”“网”等方面形成合力，既能助力各地做好“景区+”这篇大文章，也将为促消费、惠民生、促就业增添活力。（本文来源：经济日报 作者：拓兆兵）