文┃小夏

编辑┃叙言

湖南莽山这两年在韩国彻底火了，去年上半年就接待了两万多韩国游客，比之前多了好几倍，增速在湖南所有景区里排第一。

这地方之前在国内都不算出名，现在却成了韩国人的心头好，连很多本地人都觉得意外。

自然颜值，张家界平替藏不住

莽山坐落在湘粤交界，从郴州市区开车过去要两个小时。

这里有上千座千米以上的山峰，最高的猛坑石快到两千米了，是湖南第二高峰。

森林覆盖率特别高，走进去就像闯进了天然氧吧，空气里的负氧离子含量很足。

韩国人本来就爱爬山，之前张家界一直是他们的首选。

但爬的人多了，难免会拥挤。

莽山被韩国旅游考察团发现后，一下子就戳中了他们。

这里的景色兼具张家界的奇和黄山的秀，还保留着原始森林的质感，关键是人少，能安安静静欣赏风景。

我之前去莽山逛的时候，碰到过几位韩国游客。

他们拿着相机拍个不停，嘴里一直念叨着“漂亮”。

后来才知道，第一批来的韩国游客把照片和视频发到社交平台，口碑一下子就传开了。

本来想这只是偶然现象，没想到越来越多的韩国人慕名而来，莽山就这么成了“网红景区”。

无障碍设施，孝心旅游杀手锏

莽山能火到韩国，光有美景可不够，真正的杀手锏是它的无障碍设施。

作为中国第一家无障碍山岳型景区，这里的配置真的让人佩服。

八公里长的云梯、三公里多的观光索道，还有好几台垂直电梯和自动扶梯，轮椅都能顺畅登顶。

韩国现在老龄化挺严重，孝心文化又根深蒂固。

之前带父母去张家界爬山是尽孝的体现，但老人腿脚不便，爬山其实很吃力。

莽山的出现刚好解决了这个问题，不用费力攀爬，坐扶梯就能到山顶看云海日出。

这种登山方式在全世界都少见，在韩国，带行动不便的老人登山，可能要花大价钱坐直升机，而在莽山，花的钱还不到十分之一。

有个韩国小伙推着轮椅带70岁父亲登顶，老人站在栈道上眺望时激动得流泪，这样的场景太打动人了。

也难怪“中国有座轮椅能登顶的神山”会刷爆韩网。

贴心服务+政策，拉满好感度

莽山对韩国游客的贴心，体现在方方面面。

景区里的标牌都有韩文，工作人员和摊贩都会说几句简单的韩语，沟通完全没障碍。

酒店里标配辣白菜，咖啡店还推出了韩国人喜欢的人参拿铁，饮食上也照顾到了他们的口味。

除了景区自身的努力，政府的推动也很关键。

郴州在首尔设立了文旅拓展办公室，还在韩国电视台打广告，让“去了张家界，该来莽山”的观念深入人心。

同时推出了签证便利、门票五折、离境退税的政策，这些实实在在的福利，让韩国游客更愿意来。

我觉得这种针对性的操作特别聪明，不是盲目推广，而是精准抓住韩国游客的需求。

从语言服务到饮食适配，再到政策优惠，一套组合拳下来，好感度直接拉满。

去年前九个月，郴州入境游客里有近一半是韩国人，这就是最好的证明。

出圈效应，景区村民双受益

莽山的火爆，不仅让景区赚了钱，还带动了周边发展。

去年上半年，景区旅游收入就有十八亿，周边的民宿、餐馆生意都特别好。

瑶族刺绣、火塘油茶这些当地特产，也成了韩国游客必买的伴手礼。

更让人高兴的是，很多之前外出打工的年轻人都返乡了，做起了旅游相关的工作。

不用背井离乡，在家门口就能赚钱，这才是文旅发展的真正意义。

莽山投入十亿打造无障碍设施，不仅构建了竞争壁垒，还带动了当地就业和增收，这种双赢的结果太难得了。

如此看来，莽山的出圈不是偶然。

它找准了小众市场，用硬核设施解决了用户痛点，再加上精准的营销和政策支持，才实现了从荒山野岭到国际景区的蜕变。

对于那些有优质资源却没人知道的景区来说，莽山的经验完全可以借鉴。

相信随着直飞航线的规划和服务的完善，莽山会吸引更多全球游客，成为真正的“天下莽山”。

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