陕西旅游演艺的“破界生长”密码

以山为大幕、水为舞台的大型实景历史舞剧《长恨歌》。

“跟着演出去旅游”如今成了不少游客的新选择。坐拥千年文脉的陕西，正借着科技创新的力量，让旅游演艺从景区里的“附属配套”，慢慢变成吸引游客的“核心IP”。在前不久的2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上，行业专家和企业代表围绕“智启新章·文旅无界”聊起转型发展，陕西旅游集团、陕文投集团等企业深耕本土文化，靠技术赋能、内容创新、抱团发展，打造出一批既有历史厚重感又不失时代活力的旅游演艺项目，推动了文旅产业高质量发展。目前，全省有70多台旅游演艺项目，每天能吸引超10万名游客观看，为文旅消费注入活力。

科技赋能：让千年文化“活”起来

科技成了陕西旅游演艺突破瓶颈的关键。以前只能“远观”的历史场景，现在通过科技手段，变成了能亲身感受的沉浸式体验。

傍晚的白鹿原上，《夜谭·白鹿原》的灯光亮起，陕西旅游集团自主研发的体验平台，把光影、演出和艺术装置结合起来，12个关中民俗场景在星空下展开。“以前觉得民俗文化离我们年轻人很远，没想到能这么直观地感受到关中的烟火气。”上个周末，刚看完演出的“95后”游客李然说，“科技和乡土文化结合，传统也能很潮。”

西安城墙见证了千年风雨，如今MR技术让这里的盛唐军事文化“活”了过来。“快看，叛军就在那儿！”经常有游客戴着MR设备，紧盯着眼前突然“冒”出的虚拟叛军，手里的“长弓”拉得满满当当。《从军行》之金甲卫城项目让游客化身金甲武士，在城墙之上与虚拟敌军展开激战，城墙不再是沉默的古迹，变成了让人身临其境的“战场”。

“嗡——”随着轨道启动，世界上最长最快的轨道式移动座椅载着1500名观众缓缓前进，《赳赳大秦》的演出正在进行。头顶上，亚洲室内最大的空中移动舞美装置不断变幻形态，一会儿是大秦宫殿的飞檐，一会儿是战场的漫天烟尘；身旁，600台电脑灯和3万多盏装饰灯交织出奇幻的光影，风、水、雾等特效扑面而来，让人仿佛真的置身于金戈铁马的大秦帝国。

陕文投集团和秦始皇帝陵博物院合作的“帝国密码——秦始皇陵”沉浸式数字体验项目，用人工智能技术还原了“地下王国”。通过精准建模和技术修复，陶俑的纹路、青铜剑的铭文都被清晰地复刻出来。“这也太真实了，让我第一次看到了以水银为百川江河大海，真的是《史记》中记载的场景。”11月29日，刚走出体验馆的小韩兴奋地说。

内容破圈：从单点演出到IP生态

陕西旅游演艺不再局限于“单台演出”，而是开始构建“文化IP+多个场景”的生态体系。陕西旅游集团深耕唐文化多年，从最早“餐饮+演艺”的《仿唐乐舞》，到现在的实景演艺标杆《长恨歌》，再到筹备登陆百老汇的《丝路之声》，形成了覆盖不同消费场景的唐文化演艺矩阵。长安十二时辰主题街区更是把演出融入了整个街区，全息投影打造的《极乐之宴》《万邦来朝》让游客仿佛走进了盛唐市井，新推出的《乐宴·盛唐》把裸眼3D和餐饮结合，“李白”“杜甫”在空中挥毫泼墨，食客边吃边看，就像参加了一场盛唐文人雅集。

荣获“2025非遗旅游融合年度创新案例”的《无界·长安》，把非遗、科技和演艺结合起来。一部演出就可以看到陕西的各种国家级非遗，走进《无界·长安》，仿若进了非遗大观园，其种类、品质均是上乘，也是大型文旅演出中极少见的。

IP跨界合作让陕西旅游演艺吸引了更多年轻人。大唐不夜城先后和《和平精英》《燕云十六声》等游戏IP合作，街区里，市民游客穿着融合古今元素的服饰巡游，光影秀把游戏场景和盛唐建筑结合起来，现代游戏和千年文化碰撞出了新火花。“以前觉得历史街区和游戏没关系，没想到结合得这么自然。”游客王梓涵在朋友圈里分享，“这样一来，我更愿意去了解这些历史背后的故事了。”

生态共建：抱团发展绘蓝图

陕西通过政府和企业联手、不同业态融合，解决了旅游演艺发展不均衡的问题，形成了全域协同发展的格局。在2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会和陕西旅游集团签署了三年战略合作协议，围绕丝路文化交流平台建设、市场繁荣等方面展开合作，助力填补重点景区演艺项目的空白。西安丝路欢乐世界被授予“丝绸之路优秀剧目展演基地”，其通过常态化演出和产业交流，打造陕西文旅对外展示的国际窗口。

企业之间的资源整合让演艺场景不断拓展。陕西旅游集团朝着集群化、数字化、国际化的方向发展，推动演艺和景区、非遗、城市文旅资源深度融合；曲江文旅联动大唐不夜城、大唐芙蓉园、大明宫等景区，把演艺融入灯会、街区体验等场景，形成了“夜游+演艺+消费”的闭环；“游陕西”智慧旅游平台已经服务了594万人次，实现收入7.2亿元，成为产业协同的重要纽带。

区域协同让旅游演艺成为带动城市文旅发展的核心力量。西安推出了凭演出门票享受景区优惠、酒店折扣的政策，《长恨歌》《赳赳大秦》等演出不仅让所在景区客流增长，还带动了周边餐饮、住宿消费，让“看一场演出”变成了“深度游一座城”。加上“西安—延安—榆林”红色旅游列车专线等交通网络的完善，陕西旅游演艺突破了地域限制，成为推动全域旅游发展的重要引擎。

从《长恨歌》的实景震撼到《无界·长安》的非遗创新，从MR技术的虚实交织到游戏IP的跨界合作，陕西旅游演艺的“破界生长”，说到底是千年文化基因和现代发展理念的相互契合。未来，随着更多科技与文化融合的实践落地，陕西将继续打造有全国影响力的旅游演艺品牌，让传统文化在创新表达中焕发新的生命力，为文旅融合高质量发展提供“陕西样本”。（文/图 记者 夏明勤）