“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划正式启动大型历史文化纪录片《孝堂山》同步首映

12月1日，“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划在韩美林艺术馆正式启动，同期举行了大型历史文化纪录片《孝堂山》的上线首映活动。此次活动是济南市在构建文旅传播新格局、推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展上的一次全新探索。

　　本次活动由省文化和旅游厅、省广播电视局、济南市委宣传部指导，济南市文化和旅游局主办。市委常委、宣传部部长马保岭，市政府副市长任广锋，省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，省广播电视局二级巡视员倪广宏，长清区委书记肖辉，市政府副秘书长李成学，济南日报报业集团党委书记、董事长田俊林，市文化和旅游局党组书记、局长马利，市委宣传部二级巡视员赵民，济南广播电视台党委副书记、总编辑许伟等参加活动。

　　纪录片顾问、山东博物馆原副馆长、研究馆员杨爱国，山东博物馆考古研究部主任、山东古代石刻艺术研究中心主任、中国汉画学会副会长于秋伟，文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新，山东艺术学院文物保护与修复专业副教授黄凌梅等专家学者，以及市文化和旅游局领导班子成员、有关处室和局属单位主要负责同志、各区县文化和旅游局负责同志、30处全国重点文物保护单位相关负责同志、各大媒体平台代表和记者们共同见证这一文旅盛事。

　　创新IP：构建文物“活态”传承新路径

　　文物是凝固的历史，是承载文明记忆的瑰宝。马利在致辞中指出，济南作为国家历史文化名城，拥有超过四千年绵延不绝的文明积淀。城子崖、齐长城、孝堂山、四门塔等众多文化遗产，不仅是城市肌理中的珍贵记忆，更是“泉城故事”的生动载体与实证。目前，全市共有不可移动文物2274处，各级文物保护单位942处；馆藏珍贵文物3804件（套），其中一级文物116件（套）。这些数字背后，是济南深厚而璀璨的文化家底。

　　济南市文化和旅游局正式推出“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划，旨在让丰富的文物资源突破展柜与原野的静态局限，真正“活起来”，成为可亲、可感、可共情的城市名片。

　　该计划涵盖“国宝讲述人、国宝影像、国宝文创、国宝线路”四大板块，以文物为载体，以传播为驱动，将静态遗产转化为动态的、可体验的文化旅游资源。此举旨在让每一件国宝都成为济南故事的讲述者，让每一次游览都成为与历史文明的深度对话，最终实现“在保护中发展、在发展中传承”的良性循环。

　　跨界传播：汇聚“国宝讲述人”的泉城和声

　　文化传播不是“独奏曲”，而是“大合唱”。活动现场为首批“国宝讲述人”颁发聘书，涵盖文化学者、文博专家、金牌讲解员、文艺院团导演、媒体记者等。

　　央视《百家讲坛》最年轻的主讲人之一，拥有百万粉丝的文化学者魏新，作为“国宝讲述人”代表发言。他分享了自己与济南历史文化之间的特殊情感，他说，“济南的国宝，与泉水结合得特别完美。跟着国宝游济南，让济南的文旅，拓宽了广度，提高了热度，也给更多人带来了历史的温度。”

　　“寻泉城国宝，品千年底蕴”，大咖说金牌讲师朱晓宽、来自济南市博物馆的全省文博系统讲解员大赛一等奖获得者王思佳、城子崖遗址博物馆馆长张宗国、灵岩寺金牌讲解员周中华、济南日报记者赵晓林、天下泉城《济南寻宝记》主持人王凯、纪录片《孝堂山》主创成员舜网记者张君宁、济南市杂技团导演王鑫等“国宝讲述人”，也结合各自经历，分享了他们与济南国宝之间的深厚情感与传播故事。

　　各位“国宝讲述人”表示，今后将结合各自专业所长，心怀敬畏，用心用情，尽力挖掘济南的历史文脉，散播济南文物的迷人内涵，带大家读懂国宝中的泉城底蕴，共同领略济南这座古城的千年文脉与时代风华！

　　聚合资源：打造精品“国宝影像”传播矩阵

　　为提升对多元化受众的传播吸引力，“跟着国宝游济南”计划坚持聚合资源、守正创新。活动现场为文旅IP品牌传播联盟的合作单位及栏目授牌，标志着传播矩阵的进一步壮大。

　　今后，济南市文化和旅游局将携手主流媒体与头部平台，在《齐长城》《城子崖》《孝堂山》等成功作品的基础上，持续制作系列纪录片、短视频，并同步开展“全民拍国宝”活动，以现代影像实现文物资源的“破圈”传播。

　　聚焦年轻受众群体，计划还将推动数字技术与文化遗产深度融合，通过对重点文物进行数字化采集与艺术化再现，打造互动式、沉浸式文化体验场景，为古老遗产注入科技感与现代活力。

　　文创与线路：让国宝可带可游，融入生活

　　本次计划的一大亮点是推动“国宝”从“可游”到“可带”，实现线上线下体验闭环。

　　“国宝文创”计划同步启动，济南市博物馆、章丘区博物馆、长清灵岩寺景区分别与三家文创企业举行签约授权。签约企业将根植于“国宝”文物的历史文化底蕴，开发兼具文化内涵、实用价值与审美趣味的文创产品。

　　现场，济南公交集团发布了首款示范文创产品——以洛庄汉墓出土的青铜鎏金龙马当卢为灵感的主题文创公交卡。该产品将古代系于马匹额前的青铜饰件文物元素与市民日常出行紧密结合，是文物活化利用、融入生活场景的又一创新实践。该公交卡预计2026年初正式对外销售。

　　与此同时，“国宝打卡”计划重磅推出了五大“跟着国宝游济南”主题线路，包括“博物馆探秘之旅”“齐长城寻访之旅”“雕刻艺术体验之旅”“泉城古韵漫步之旅”“百年开埠风华之旅”。这些线路将散落在泉城大地上的国宝地标“串珠成链”，引导市民游客循着国宝的足迹，“一眼九千年”，深度体验济南独特的历史文化魅力。文创产品与主题线路的结合，让游客不仅能亲身游历，更能将“国宝”文化带回家，形成完整的文化消费体验。

　　影像破壁：《孝堂山》叩响两千年时空之门

　　作为“跟着国宝游济南”的开篇之作，纪录片《孝堂山》将目光聚焦于被誉为“华夏第一屋”、早在1961年就被列入首批国保单位的孝堂山郭氏墓石祠。该片由山东省文化和旅游厅、山东省广播电视局、中共济南市委宣传部指导，济南市文化和旅游局、济南市文物局出品，是国内首部以4K超高清影像深入阐释孝堂山郭氏墓石祠历史文化价值的纪录片。

　　孝堂山郭氏墓石祠是中国现存最古老的地面房屋式建筑，是刻在石头上的史诗。纪录片《孝堂山》时长30分钟，围绕石祠主人身份之谜、历代文化名人之渊源、重点汉画像价值三大主线，横跨北京、济南两地创作。