永兴坊陕西非遗文化特色街区。（西安报业全媒体首席记者 程静 摄）
在云南省大理白族自治州近日举办的2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动上，中国旅游出版社正式发布了2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，我省三个非遗代表性项目——渭南市“让心回家”非遗体验官、咸阳茯茶品牌建设与永兴坊陕西非遗文化特色街区成功入选，展现了陕西非遗在创造性转化与创新性发展上的丰硕成果。
本次研讨活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，旨在总结推广非遗融入现代生活的先进经验。在活动主题报告环节，中国旅游出版社副社长胥波分享了“非遗融入现代生活”的创新实践成果，并从全国716个申报项目中揭晓了最终脱颖而出的51项“典型创新实践”。
据介绍，此次评选竞争激烈，覆盖全国31个省区市，51项“典型创新实践”由四种创新类别组成，分别为非遗相关产品及品牌创新类16项，非遗传承、教育、研学创新类9项，非遗生产性保护创新类19项，科技赋能非遗创新类7项。这些项目用创新理念盘活资源，通过多元路径促进转化，以时尚的形式贴近公众，体现了非遗保护同文化繁荣、产业振兴的有机统一，为当下全国非遗保护和传承工作积累了经验。
记者了解到，陕西入选的三个项目各具特色，分别从“情感体验”与“产业活化”两个维度，提供了非遗与现代生活深度融合的“陕西方案”。
渭南“让心回家”非遗体验官项目引发深度的文化情感共鸣。该项目超越了传统的观光模式，通过招募“非遗体验官”，引导参与者深入渭南的乡村与社区，沉浸式学习华县皮影、华阴老腔、富平陶艺等古老技艺。其核心特色在于，它不仅是一次技艺的观摩，更是一场情感的归乡。项目巧妙地将非遗传承与乡村记忆、家庭温情相结合，让现代人在亲身体验中，与传统文化建立深厚的情感连接，真正实现了非遗从“被观看”到“被体验”的转变，为非遗研学旅行提供了创新范式。
咸阳茯茶制作技艺作为国家级非物质文化遗产，其独特的“金花菌”发酵工艺已有近千年历史。本次上榜的“咸阳茯茶品牌建设”项目，是“非遗生产性保护”的典范。它并非简单地复制古法，而是通过标准化生产、品牌化运营与市场化推广，让这片古老的茶叶焕发出全新的生命力。项目成功打造了具有高辨识度的区域公共品牌，将古老的茯茶从单一的农产品，提升为兼具健康价值与文化品位的时尚饮品，有效激活了产业链，实现了文化保护与产业振兴的双赢。
永兴坊陕西非遗文化特色街区依托陕西深厚的历史文化背景，将本土文化与持久创新相结合，通过对非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺等的深耕细作，打造了集文化、美食、购物、娱乐于一体的特色街区。街区汇聚了陕西11地市、107区县的美食和文化，有国家级、省级、市级以及区级非遗演艺和非遗美食，接待海内外游客超7000万人次，已然成为“陕西非遗乐园”，更是海内外游客了解陕西民俗文化、感知中国非遗的窗口。
（西安报业全媒体记者 职茵 编辑 张冬娜）
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