哈喽，大家好，小今这篇文旅评论，主要来分析各地古街古镇同质化的核心原因与现实无奈，聊聊小城文旅从过渡到差异化的发展之路。

又到小长假，你兴致勃勃地踏上旅途，目的地是充满历史韵味的古镇老街。

然而，当脚下的青石板路延伸开来，扑面而来的却是熟悉的油炸淀粉肠和臭豆腐味儿，眼前晃过的是清一色的“我在XX很想你”路牌、一家挨着一家的汉服体验馆，以及琳琅满目的冰箱贴摊位。

你或许会心头一沉：这……怎么跟上次去的那条街，这么像呢？

没错，这种“似曾相识”的感觉，相信不少人都体验过。从北方的南锣鼓巷到西南的宽窄巷子，再到无数不知名小城的仿古街，它们在某些方面出奇地一致。大家嘴上抱怨着千篇一律，觉得索然无味，但很少有人停下来想一想，这种同质化究竟是从何而来？

它真的是“偷懒”和“没创意”的代名词吗？今天，咱们就来聊聊，这熟悉的古街古镇，究竟藏着小城文旅怎样的“两难”选择和现实考量。

“原汁原味”的陷阱：你真的想看吗？

很多朋友会说：“干嘛非要搞成这样？保留老街区原有的样子不香吗？”听起来很有道理，毕竟“原汁原味”是多么动听的词汇。然而，我们想象中的“原汁原味”，往往是带着滤镜的。

你设想中的老街，可能是古朴典雅、小桥流水，是历史的沉淀和文化的韵味。但现实中的“原生态”老街，在改造之前，往往是另一番景象。

咱们拿几十年前的河南安阳老城区举个例子吧。那地方，明清民国的古建筑是不少，看着是挺有历史感。可真实情况是啥样呢？老房子年久失修，处处是危房，居民为了生活方便，私搭乱建随处可见。更要命的是，消防隐患特别大，每年冬天防火都是个老大难。

再看日常生活：早上出门，家家户户拎着痰盂去倒污水，整条街都弥漫着一股说不清道不明的异味。要是赶上下雪天，那更是“一片狼藉”，出门一脚深一脚浅，保准弄得鞋袜湿透。

你想想，这样的环境，会有抽水马桶吗？会有像样的店铺吗？没有，只有一些卖花圈、小五金、修鞋的小摊位。本地人住在那儿都觉得不方便，恨不得绕着走，更别提吸引游客了。这种“原生态”，你还觉得它“香”吗？

所以说，光喊着“保护原生态”，但如果这种“原生态”连基本的居住条件都无法保障，基础设施跟不上时代，那它就只能停留在想象中了。

拆不得、改不起：小城的“有钱，但不多”

既然“原生态”不现实，那就改造呗。可改造，又不是想改就能改的。这时候，小城的“钱袋子”就成了关键。

我们看到的那些被吐槽“同质化”的古街，实际上多数都经历了一场“旧城改造”或“棚户区改造”的大工程。它首先解决的是民生问题：危房变成了安全的房屋，脏乱差变成了相对整洁的环境，基本的市政设施也得到了完善。这对于当地居民来说，无疑是生活质量的一次飞跃。

从这个角度来看，当下的古街古镇，更像是一场披着文旅外衣的民生工程。对于许多财政并不宽裕的小城市来说，能把老城区改造成现在这样，既解决了安全隐患，又提升了市容市貌，还顺带搞起了旅游，已经是“尽力而为”了。

这背后，就藏着那句无奈的口头禅：“有钱，但不多。”

“有钱”，体现在哪儿呢？它能让全国各地的小城，都把老街区翻新一遍，至少在安全和基本运营上达标。大家都学着样儿来，一套成熟的模式搬过来用，总比自己从零摸索省心省力，也能保证基本效果。

可“不多”呢？就意味着它们没有能力去打造那些真正独一无二、高投入、高风险的差异化项目。你想想，要搞个特色文化体验，光前期调研、创意策划、专家论证、后期建设、宣传推广，这每一步都需要真金白银。一个小城的财政，能支撑多少这样的大手笔？

你可能会怪政府“外行”，怪资本“逐利”，但这都不是根本。如果仅仅是这些因素，不可能形成全国范围的“一刀切”。

真正的核心在于，打造差异化，需要的是“高强度投入”，而这，恰恰是多数小城财政无法承受之重。它们的选择，其实是基于现实条件下的最优解。

从“有无”到“优劣”：同质化是进步的跳板

我们批判同质化，其实是站在更高的起点上。从无到有，从破败到整洁，这本身就是巨大的进步。

想想看，改造后的古街，哪怕卖的是全国各地都能吃到的川菜，而不是本地那几样小吃，也比过去只有卖零散物件的摊位强得多吧？它重新让老街区有了人气，有了烟火气。

对于居民来说，这是一个更宜居的环境；对于城市来说，这是文旅产业从零开始的第一步。我们不能奢求一个小城市，能一下子就拿出像北上广深那样，甚至更具国际视野的特色文旅项目。

所以，与其一味地指责同质化，不如把它看作是一个必经的阶段。它解决的是“有没有”的问题，而不是“好不好”的问题。它就像一个标准化的“新手村”，让各地都有机会先搭起一个文旅的架子。

当然，同质化并非终点，它只是一个跳板。当解决了“有没有”的问题，接下来就要思考“好不好”了。毕竟，现在的年轻人可不好糊弄。他们已经厌倦了千篇一律的打卡点，更愿意为那些有故事、有灵魂、有独特体验的东西买单。

举个例子，洛阳北邙山上的李煜、王之涣墓，没有富丽堂皇的庙宇，没有硬化平整的道路，甚至只有一块简陋的木牌指引。可即便如此，还是有大批文学爱好者不远千里，只为前往凭吊。

这靠的是什么？是文化的魅力，是历史的沉淀，是那份与古人对话的独特体验。这就是差异化的力量！

还有最近很火的例子，山西借助《黑神话：悟空》这款游戏，成功带动了当地旅游景点的人气。这说明了什么？“文旅+IP”的潜力巨大！它把虚拟世界的热情转化成了现实旅游的动力，让年轻人找到一个来此的理由。

对小城来说，现在不必急着去彻底摆脱那个“同质化”的模板，而是应该把重心放在梳理本地的独特资源上。每个地方都有自己的宝贝：也许是一段尘封的历史，也许是一项传承千年的非遗技艺，也许是独特的自然风光。

这些，只要稍加整理和巧妙运营，就能形成自己的特色。就像库车老城改造中引入非遗工坊，既保留了本地文化根脉，又带动了居民增收致富。

未来的路可以这样走：借鉴城市里流行的“咖啡地图”，小城们可以推出自己的“访古地图”、“探墓地图”、“非遗体验地图”。再配合上短视频平台，用接地气的方式，讲好自己的故事，吸引那些真正对本地文化感兴趣的“铁杆粉丝”。

古街古镇的同质化，它不该被全盘否定，它是小城文旅发展过程中一个不可避免的阶段。随着各地经济条件越来越好，运营能力越来越强，大家自然会从单纯的“引流”转向“留客”。

毕竟，现在再发“我在XX很想你”的照片，真的有点过时了。唯有那些充满独特文化体验的地方，才能真正走进游客心里，让他们来了还想来，走了还想念。