近期，长三角地区的游客出行选择发生了显著转向。
长三角出境游新选择
11月14日，外交部领事司发布消息提醒中国公民近期避免前往日本后，来自浙江的宝妈妙妙，取消了春节期间去日本北海道出国游的全部订单，她表示，原本是想带自己两个孩子去滑雪，现正在考虑去长白山。
除了改成国内游，其他一些海外目的地，也成为长三角游客的新选择。
据旅游网站的数据，热门出境游目的地次序已经重排。上海、南京游客出境游TOP10目的地中，首尔、济州岛均稳居前两位，南京赴首尔游客同比增长2.5倍。上海飞首尔仅需2小时左右，与此前赴日航班时长基本持平，完美契合长三角游客年底“短频出游”或“周末度假”的出行需求。此外，曼谷、吉隆坡等东南亚城市也凭借3—5小时飞行距离成为热门选择，上海、杭州赴曼谷预订量均稳居前三，杭州赴清迈机票预订量暴涨了2.16倍。
冬季旅行带有强烈的季节特色，往年这个时候，正是日本冰雪游产品的“热销季”。对长三角人民来说，不能滑雪不是事，甚至有游客索性一百八十度转弯去“避寒”。长三角地区中，杭州游客对海岛游的偏好显著，马来西亚槟城机票预订量增长75%，马尔代夫增长了两成。
同时，原来并非旺季的文化体验目的地快速崛起。南京赴开罗预订量增长2倍，上海去巴西圣保罗的机票预订量增长3倍，赴摩洛哥卡萨布兰卡增长近六成，反映出部分长三角游客在放弃日本后，正将“冰雪旅游”的需求转向文化探索、异域风情等个性化体验。
日本旅游业遭到冲击
据航班管家数据，本周（11月24日至11月30日），上海浦东机场至日本关西机场，取消航班7架，取消率超过三分之一。南京禄口机场到关西机场取消率高达59.38%。相关人员表示，已经有超过50万张赴日机票被取消。
2025年前三季度，中国大陆赴日游客达748.7万人次，同比增长42.7%，占同期日本外国游客总数的24%左右，稳居第一客源地。
因距离优势，长期以来长三角赴日旅游也比较火热。
据日本外务省的数据，2024年日本发放的524.4万份对华签证中，246.7万份由日本驻上海总领事馆发放，占比高达47%，该领区主要涵盖上海、江苏、浙江、安徽、江西四省一市的签证事宜。上海、南京、杭州航班数位列全国前列，密集的航线网络反映了长三角地区庞大的赴日客流量。
据日本国家旅游局统计，2024年中国大陆游客在日消费达1.73万亿日元，占外国游客总消费的21.3%。庞大规模和消费能力都说明中国市场对日本旅游市场的重要性。
世界旅游及旅行理事会的数据显示，旅游业占日本整体国内生产总值约7%。而据野村综合研究所预测，此次中国游客减少将导致日本今后一年旅游消费收入减少约1.79万亿日元，实际GDP减少0.29%。
不久前日本公布的三季度GDP下降1.8%，为六个季度以来首次萎缩。而中国游客的锐减，无疑将是雪上加霜。
多国出招“抢”游客
赴日旅游降温后，中国游客特别是长三角地区游客，正成为各国旅游市场争抢的对象。
签证便利成为最直接的“抢客利器”，俄罗斯总统普京18日宣布，俄罗斯将很快对中国公民采取对等免签措施。天气寒冷也挡不住长三角人民的热情，平台数据显示，年底到春节期间，杭州出发到俄罗斯圣彼得堡的机票预订量增长了2倍。
还有一些国家从支付、语言、服务等细节入手，精准解决境外旅游的核心需求。近日，泰国国家旅游局就发文欢迎中国朋友。文中提到，目前泰国推出了“泰国安心游”项目，从安全标准、便捷支付，中文翻译等方面提升对中国游客的服务质量。今年国庆前夕，韩国面向中国团体游客试行免签入境政策，并扩大微信支付、支付宝等结算方式的应用，根据韩国央行估算，这或将带动韩国GDP提升0.08个百分点。
此外，各国不再局限于传统推广模式，还针对年轻客群的信息获取习惯和需求偏好，开展精准营销。20日，马来西亚旅游局入驻小红书，用年轻人喜闻乐见的形式发布吉隆坡必吃榜，目前粉丝量已超5000，南非开普敦市也表示，计划加强数字营销吸引中国游客。
近期，去哪儿旅行数据显示，韩国首尔是出境机票搜索量最高的目的地。泰国曼谷、中国香港、新加坡、马来西亚吉隆坡、中国澳门、澳大利亚悉尼和印度尼西亚巴厘岛搜索指数也位居前十。中国游客正蓄势待发，为年末出游高峰做准备。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，中国游客的出境游需求依然旺盛。尤其是2026年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节假期”，明显利好出境游。春秋旅游的数据显示，预计2026年春节欧洲游订单量会有新的突破，8—15天的澳大利亚及新西兰跟团游产品咨询量也都上涨。而各国的精准抢客策略，将推动国内出境游市场进入“服务提质、选择多元”的新阶段。
来源 | 解放日报
作者 | 崔艺林 狄斐
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