哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析手握熊猫与 318 标签！雅安告别过路站，文旅融合谋出圈

2025 年 9 月中旬，百余名旅行商受邀走进四川雅安的山间古镇，在茶香与山景中感受这座城市的魅力。这是雅安文广体旅局的用心推介，只为打破外界对它的 “低调” 印象。

明明坐拥熊猫、雪山、茶园等优质资源，周边小城纷纷出圈时雅安却始终声响不大。当地人急了，从业者也在焦虑。

2025 年 8 月，雅安市委全会敲定文旅融合发展决定，拿出 “1+5” 文旅矩阵的规划。如今的雅安，正用自己的方式敲开外界的大门。

一跳出 “过路站”：318 与熊猫从标签变体验

作为 318 川藏线的起点，雅安每年春秋季都会迎来大批自驾、骑行爱好者。可尴尬的是，多数人只是在此短暂落脚，便匆匆奔赴远方，雅安成了 “起点处的掌灯人”。

要打破这种困境，就得把 “点” 状的标签拓展成 “面” 状的体验。2022 年 6 月动工的 318 自驾大本营，投资近 5 亿元、占地 403 亩，2024 年建成后已服务超 60 万人次。

营地里的公路文化体验馆、房车营地等设施，让不少人明白，雅安不只是出发地，更是值得停留的目的地。

馆内自 2024 年 9 月开馆以来，单是参观人数就超 67 万人次，周边配套的商业和充电露营服务也已投入使用。

熊猫这张王牌也被打得更活。作为世界第一只大熊猫的科学发现地，宝兴被誉为 “熊猫老家”，曾有 17 只熊猫作为 “国礼” 从这里出发。

为了让熊猫故事更有感染力，雅安办了三十余次大熊猫与自然电影周，触达 2 亿人次；《熊猫归来》演艺演出超 100 场，接待观众 9 万余人。

荥经县推出的巡护员 “快乐捡屎官” 故事更是火到海外，让熊猫标签多了文化温度。

文旅融合：快慢之间藏着雅安特色

雅安的文旅融合，藏在 “快旅有速度，慢游有温度” 的细节里。这份底气，既来自千年积淀，也源于当下的交通发力。

秦汉时期的灵关道是古商道的重要一段，无数商队在此歇脚，让文化随货物一同传播。西汉就开始种植的蒙山茶，更是香飘千年。

如今，雅安融入大峨眉交旅融合示范区，争取到 49 个交通项目，总投资达 509 亿元。峨汉高速通车后，半年就带动汉源湖旅游收入涨了 30%，成雅高速扩容后还将升级为双向 8 车道。

交通赋能 “快” 出行的同时，也在支撑 “慢” 体验。名山区的百公里茶园绿道串起蒙顶山和万亩茶园，游客能沉浸式感受茶旅诗意。

全国首个 “大熊猫与大鲟鱼” 双主题服务区，还引入了七十余家相关产业。旁边投资 15 亿元的鱼子酱特色小镇，搭配科普、研学等业态，让慢游多了更多趣味。

这些努力换来亮眼成绩，2024 年雅安接待游客 3000 万人次，旅游总花费 315.19 亿元，同比分别增长 27.17% 和 39.12%。

而 90.7% 的空气质量优良天数占比，也让 “天府之肺” 的生态优势成为文旅加分项。

三、政府当 “导演”：不抢戏只把灯光打对

雅安文旅的崛起，离不开政府 “店小二” 式的助力。正如专家评价，当地政府更像个导演，不抢戏，只专心把灯光打在合适的地方。

雅安没有盲目新建景点，而是把 1.5 万平方公里内的 1 个 5A、22 个 4A 景区整合起来。雨城区用熊猫温泉大道串起景点

推出 11 条慢游线路，2024 年带动景区接待超 200 万人次，还让 1.2 万户农户人均增收超 2000 元。同时联合乐山、眉山推出三山环线主题线路，实现交通廊道到风景画廊的转变。

在服务上，雅安也精准发力。全市开放 1.6 万个免费停车位，设 64 个文旅志愿服务岗，还落实 “首违免处” 举措，解决游客出行顾虑。

民宿行业更是迎来爆发，截至 2025 年 9 月，投运民宿达 346 家，较 2022 年的 78 家增长 343.59%。政府没有直接干预，而是通过专项资金和培训，帮民宿规范运营、做好推广。

日前出台的文旅相关政策，也聚焦资金支持、基建完善等方面，持续为产业保驾护航。

四瞄准康养：解锁文旅新增长点

凭借 “天府之肺” 的生态优势，康养正成为雅安文旅的新方向。这里森林覆盖率 69.42%，稳居四川第一，优越的自然条件很适合发展康养产业。

顺应 “健全养老事业和产业协同发展” 的政策导向，雅安正深挖冰雪、温泉等资源，打造生态游养、温泉疗养等多种康养业态。通过政府引导、社会投资的方式，聚力建设国家级、省级旅游度假区，为银发群体提供更多选择。

从过去的低调小城，到如今多点开花的文旅目的地，雅安的转变很清晰。它不再死守单一标签，而是通过资源整合、服务升级，让雪山、茶园、熊猫等元素串联成线。当市场奏响文旅发展的主旋律，政府做好配套伴奏，这座城市正成为越来越多人心中值得奔赴的旅行地