本报记者 王有军
吉林省坐落于被誉为“冰雪黄金纬度带”的黄金区域，其粉雪资源以雪质细腻、湿度极低著称，成为国内外滑雪爱好者竞相追逐的滑雪胜地。
11月22日，吉林省2025—2026新雪季开板及第31届吉林雾凇冰雪节开幕式在吉林市中旅松花湖度假区举行，省内多地滑雪场同步联动，拉开冰雪黄金季序幕。
伴随着新雪季启幕，吉林省冰雪旅游产品供给全面升级。滑雪场雪道总面积、长度、数量及架空索道数量显著增加，较大规模宾馆酒店新增60余家、房间超5000间。长春万达茂12月底运营，拥有亚洲最大坡度室内滑雪场，成为新地标；肆季南河打造沉浸式童话雪世界，冰雪新天地、新民大街冰雪文化长廊即将亮相；吉林市新增炮台山、北山滑雪场，中旅松花湖新增10万平米野雪场地；四平仁兴里、辽源冰雪欢乐荟、白山G331边境冰雪之路、松原查干湖冰湖、延边朝鲜族非遗冰雪乐园、渤海“冰雪古镇”、长白山雪雕版云顶天宫等高品质产品焕新登场。雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等新玩法投入运营，构建“传统景区＋新兴业态”多元化产品体系。
吉林省在创新宣传营销、积蓄冰雪热度方面成效显著。雪季前，组织企业赴长三角、珠三角、京津冀等重点客源地开展“点对点”上门营销。在品牌塑造上，以“白山松水，吉祥吉林”为总体形象，聚焦冬季冰雪资源，推出“长白天下雪”“温暖相约，冬季到吉林来玩雪”等高认知度冬季品牌，全省各地结合自身特色形成层次分明、传播力强的冰雪品牌体系，如“学滑雪到长春”“雾凇之都，滑雪天堂”“长白天下雪，吉美在延边”等，持续提升吉林冰雪在全国市场的吸引力与影响力。
在强化活动引领、营造全民共享新氛围方面，以标志性品牌活动为引领，让冰雪热度贯穿整个雪季。新雪季，全省将举办丰富多彩的文化、旅游、体育、商贸等活动，总数达800余项，其中全省重点活动172项。通过持续深化“文旅融合+市场化运作”新模式，进一步激发市场活力，提升活动品质，为全民共享冰雪盛宴提供有力保障。
在激活消费市场、释放冰雪经济新活力方面，通过“真金白银”的惠民政策与精准营销策略双管齐下，成功点燃冰雪消费热潮。省级层面统筹安排1亿元冰雪消费券，依托青少年冰雪运动推广、引客入吉计划、冰雪直通车服务及线上满减消费券等多元渠道，精准撬动滑雪、景区、演唱会、交通等消费场景。叠加各地出台的促消费政策，本雪季惠民力度空前，形成叠加效应。例如，长春市发放7500万元冰雪商贸消费券；吉林市为外地游客提供餐饮专属优惠，重要节假日免费乘坐公交、城区免费停车；通化市推出“疗休养”团队免费滑雪政策；松原市实施“一张票根游松原”“冬捕免费直通车”举措；延边州对“引客入延”旅行社给予补贴；长白山则推出“0元联游”、西景区及东北三省高校大学生免门票等优惠政策，全方位激发冰雪消费潜力。
吉林省文旅厅厅长孙光芝在此前举办的吉林省2025—2026新雪季第三场新闻发布会上表示，为全力打造冰雪丝路创新先导区并推动冰雪经济高质量发展，吉林省已精心制定并详细细化了《2025—2026雪季重点工作任务清单》。据预测，本雪季吉林省将迎来冰雪游客接待量的显著攀升，预计突破1.8亿人次，同时游客出游总花费也将达到3300亿元以上，两项关键指标均有望实现两位数的强劲增长。
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