办好一次会，搞活一座城。当下，旅游节庆营销已成为各地提升知名度、拉动消费的重要抓手。因此，如何打破同质化壁垒，以创新思维激活节庆的商业价值与文化生命力，就成为城市的必要思考。
11月21日，一场聚焦“旅游节庆营销”的专题讲座在清华大学举行，联合国旅游组织专家、著名品牌策划人贾云峰先生受邀进行《旅游节庆营销策划的新县方案》专题讲座，通过国际经验借鉴、新县实践探索及策划方法论提炼，为行业提供了破题思路。
一、节庆成功需跳出“标准化流程”
从西班牙西红柿节的“猎奇狂欢”到美国火人节的“沉浸体验”，国际知名节庆的成功密码，在于精准把握游客对“新奇乐”的本质需求。贾云峰先生首先进行国际案例分享。
他指出，西班牙西红柿节以“番茄大战”的猎奇形式吸引全球游客，活动不仅提供情绪宣泄的出口，更通过全民参与的狂欢氛围强化了节庆的社交属性；美国火人节则以沙漠中的临时城市为舞台，结合艺术装置、自由表达与名人效应，营造出独一无二的沉浸式体验。
贾云峰先生认为，这些案例揭示了一个核心逻辑：成功的节庆需跳出“标准化流程”，通过独特主题、情感共鸣与参与感，将短暂活动转化为具有辨识度的文化符号。目前，在城市文旅发展中，很多节会陷入“投入大、转化低”的困境，活动期间人声鼎沸，结束后却留不下持久影响，更难带动产业协同发展。
讲座中，贾云峰先生进一步提炼出旅游节庆策划的底层逻辑：破解同质化的关键在于“从‘人有我有’到‘人无我有’”。
一方面，主题需持续深耕形成辨识度。例如，三门峡黄河文化旅游节，围绕黄河的核心主题，每次活动制造差异化亮点，通过多年持续产生深远影响。
另一方面，节会活动需配套可沉淀的理论成果。例如，中国城市品牌突破发展高峰论坛提出的“本地生活学”等。
再一方面，节会活动应拥有本地特色的亮点，例如，“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌系列活动中，针对不同城市主题，引入兵马俑、川剧、茶艺、自驾等元素，形成深刻的技艺符号。
二、新县文旅产业具有七大亮点
新县的节庆品牌突破，源于对本地资源的深度挖掘与系统化设计。贾云峰先生指出，新县文旅产业具有七大亮点。
他建议新县应进一步推出七大主题节庆：“红色首府”为主的红色旅游、“九镇十八湾”为主的乡村旅游、“大别红营”为主的研学旅游、“红旗飘扬”为主的体育旅游、“北纬31度”为主的康养旅游、“美学经济”为主的写生旅游、“路景相融”为主的交通旅游等都是新县可创新实践的方向。
在新县，既可是融合登山竞技与心灵修习的“大别山世界登山大会”，也可以“回甘”概念重构康养体验的“森呼吸生活季”；既能探讨乡村美学的“旅游美学觉醒论坛”，也能是探索自驾经济的“红岭天路自驾峰会”。
三、文旅节会创新设计思考方向
多年来，新县的实践正是当代文旅发展逻辑的生动注脚。在节会创新设计方面，贾云峰先生根据新县资源特色提出了建议与思考。
贾云峰先生讲到，节庆设计既紧扣地域特色，又通过情景化叙事、沉浸式体验与产业联动，将文化符号转化为游客的情感记忆。
既能用可感知、可互动、可共情的红色沉浸式叙事体验，打造新县红色叙事节。也可以将新县定位为“中国的乡村会客厅”，创造世界乡村旅游沙龙交流场。
在研学方面，可突出“行走的课堂”，创造新县特色“红绿教科书”，将新县打造为全国顶级的“自然生态与红色文化复合型研学目的地”，在节会活动推动下，定义研学旅行的“新县标准”。
体育运动是节会内容的一大方面，新县可根据山地条件，打造具有本地特色的运动赛事。例如，打造一场融合体育竞技、心灵修习与红色感悟的独特登山大会，形成“大别山世界登山大会”品牌。
也可通过多日系列活动，例如打造新县森呼吸生活季，通过森林瑜伽等内容，为游客提供身体休憩、精神感悟的康养场景。除了自身赛事之外，也可与中国红岭天路自驾大会等品牌赛事合作，探索“自驾+”模式的新体验。
贾云峰先生认为，新县节会活动是一种“美学实践”，应充分挖掘美学价值，通过持续发力，最终形成新县旅游美学觉醒。
四、“节庆+”法则推动高质量发展
贾云峰先生认为，节庆并非孤立存在，而应是通过“节庆+”法则串联美食、夜色、动漫等关联产业，形成“一场活动带动一个产业链”的乘数效应。例如，“节庆+美食”延伸出地方特产销售，“节庆+夜色”激活夜间消费场景，“节庆+自驾”推动交通与旅游设施升级，最终实现从“流量”到“留量”的转化。
值得关注的是，新县的节庆成功还需得益于“服务配套”的同步升级。针对传统节庆中常见的交通拥堵、接待能力不足等问题，通过智慧化管理优化游客体验。这种“硬件+软件”的双轮驱动，让节庆的热度不仅停留在活动当天，更能转化为长期的品牌资产。
从国际经验的启示到新县的本土创新，旅游节庆营销的本质愈发清晰：唯有以游客需求为核心，以文化深度为根基，以市场化运作为支撑，才能让节庆真正成为城市发展的催化剂。
讲座最贾云峰先生指出，每一场成功的节庆都应是一段“不眠的在地记忆”，既为游客留下独特体验，更为城市书写可持续发展的新篇章。
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