当“与辉同行·阅山河”的镜头聚焦宣城，“宣纸上的山水画卷”再次火出圈。
11月22日至23日，董宇辉团队“与辉同行·阅山河”安徽行直播活动开启诗意宣城篇章。从敬亭山“相看两不厌”的诗韵，到桃花潭“不及汪伦送我情”的深情，从冬日红杉林层林尽染的静谧，到文房四宝匠心传承的底蕴。董宇辉以“宣城就是宣纸上的山水画卷”作为宣城之行的结语，为此次活动留下无尽的诗情画意……
董宇辉的宣城行
宣城，这座全国唯一的“中国文房四宝之城”，以笔墨纸砚为媒、山水人文为卷，向全国乃至全球观众展示了一幅出圈又出彩的文旅画卷。
破圈传播——山水人文入画来
冬日的皖南，恰如董宇辉口中的“水墨画”，缓缓打开。
宁国红杉林景区
夕阳下的宁国红杉林景区，成片落羽杉与碧蓝湖面相映成趣，直播团队盛赞其为“冬日皖南最美的一抹颜色”，发出“人在画中游”的感叹。“人间仙境”“即刻出发”“被惊艳到了”……各地网友也纷纷留言，为皖南风光“点赞”。
敬亭山
宣城的山，是唐诗里的山，“相看两不厌，只有敬亭山。”在“千年诗山”敬亭山，嘉宾们畅谈李白七次到访的渊源，兴至时直接席地而坐，激动时不住动情吟诵，家喻户晓的诗句随山风在竹林间回荡。
泾县桃花潭
宣城的水，是唐诗里的水，“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。”在桃花潭边，迎宾的《踏歌舞》轻扬飘逸，依依惜别的千古情谊随清波荡漾，跨越时空、直抵人心。
镜头流转间，文化叙事穿越千年。此次“与辉同行·阅山河”宣城之旅，从“脚步”到“心路”，贯穿山水与人文，不只风景，更有故事。
“董宇辉的直播视角，带观众沉浸式感受宣城的自然之美与人文之韵，实现山水人文的破圈传播，让宣城成为更多人心中的‘诗与远方’。”在市文化和旅游局党组书记、局长肖红梅看来，此次“云游”直播以文化解读为纽带，很契合宣城“以文塑旅，以旅彰文”的定位。
活动的重头戏，当数宣纸文化园里的非遗技艺体验。通过直播镜头，古法宣纸制作的繁复工序完整呈现。董宇辉现场体验捞纸、晒纸等技艺后，惊叹于宣纸“薄如蝉翼、韧似丝绸”的精细质感，更向工匠精神致以敬意。定点直播“带货”环节，红星宣纸等文房珍品与山核桃、云岭锅巴等皖南特产同台亮相，瞬间掀起抢购热潮。
董宇辉体验捞纸
此次直播活动，于诗画之境中品读千年文脉，在文旅体验中激活消费活力，为宣城“文化+旅游+产业”发展再添一把“火”。据市商务局相关负责人介绍，直播在线观看人数持续保持10万+，宣城各类特产成交额近2000万元。“将山水之景升华为可感可购的消费场景。直播专场市场表现远超预期，实现了品牌声量与销售转化的双丰收。”该负责人说道。
文旅扬帆——活动为媒更出圈
通过“与辉同行·阅山河”文化直播活动，宣城的文旅资源进一步出圈。这正是宣城“活动搭台、文旅唱戏”的生动缩影。
董宇辉介绍宣纸
近年来，我市借活动造势、以文化聚力，通过开展高频次、高品质的文化推介活动，让“宣纸上的山水画卷”越走越远。
开年即发力。今年春节前，抢抓沪苏湖高铁开通机遇，宣城文旅开展“比邻而居康养宣城”文旅推介，“宣纸上的山水画卷”同屏亮相上海人民广场地铁站和外滩，全平台曝光量超 600 万。春节期间，中国宣纸小镇登上央视除夕特别节目，宣笔、宣纸制作技艺亮相央视非遗晚会，非遗之美惊艳全国。
好戏一场接一场。“五一”小长假，宣州区水东古镇的瀑布烟花、泾县桃花潭景区的万村市集、中国宣纸小镇的《一展千年宣纸长》巡演精彩纷呈；国庆黄金周，宣博文化创意市集、古村“流动的非遗展”、民俗潮玩嘉年华轮番登场，持续激活旅游市场。数据见证成效，今年1至8月，全市接待国内游客数同比增长6.05%，国内旅游花费同比增长6.79%。
民俗潮玩
品牌活动常态化，让文旅魅力持续释放。
今年11月7日，第十二届文房四宝文化旅游节拉开帷幕。这是我市一年一度的“文旅大戏”。活动吸引了央媒、长三角主流媒体、省媒等53家媒体参与，共推出文旅节活动报道180期，累计浏览量600万+。人民网推出《好看好玩又好逛 宣城这场文化旅游节不容错过》，盘点本届活动新亮点；“上海观察”连推两篇，《山水画卷如何炼成支柱产业？宣城用358亿给出答案》《当艺术走入皖南村落，书写了怎样的新风景？》，既有“全景”，亦有“微观”，尽展“宣纸上的山水画卷”品牌魅力；多位自媒体大V以发布短视频、直播等形式，带各地网友“沉浸式”解锁宣城新玩法……旅游节全网“出圈”，“宣纸上的山水画卷”全平台出彩。
文化出海，让宣城魅力走向世界。
外国游客体验宣纸非遗技艺
11月中旬，第十五届安徽国际文化旅游节期间，宣城借国际旅行商踩线活动之机举办文旅推介会，系统呈现宣城的历史文化、山水生态、乡村度假及文旅新业态等特色资源。活动期间，来自韩国、新加坡等 30 多个国家和地区的旅行商代表走进宣纸文化园，溯源宣纸、体验非遗。“每一道工序都凝聚着古人的智慧，这样原汁原味的文化体验在国际市场极具吸引力。”一位旅行商代表表示，将把这一独特资源纳入产品设计，向海外游客重点推介。
美丽山水频频出圈，特色文化扬帆出海，“宣纸上的山水画卷”流光溢彩、声名远扬。
业态焕新——文房产业迎蝶变
“在小镇体验人类非遗技艺，太酷了”“中式美学了不起”“寒假一定要带孩子去体验一下”……当董宇辉在宣纸文化园沉浸式体验捞纸时，直播间互动热烈，留言区满是对“中国宣纸之乡”深厚文化底蕴的赞叹，不少网友表示被这种“文化溯源+非遗体验”的旅游方式“种草”。
宣纸制作现场
新业态、新场景的开发，是文旅持续出彩的坚实支撑。
作为全国唯一的“中国文房四宝之城”，中国文房文化，是宣城文化旅游最具辨识度的IP，更是核心竞争力所在。
目前，我市拥有联合国人类非遗“宣纸传统制作技艺”1项，市级及以上非遗280余项，其中直接相关文房非遗50余项。
在安徽省泾县三兔宣笔有限公司，中国文房四宝制笔艺术大师、安徽省工艺美术大师伍森严手把手教前来研学的小朋友们挑选兔毫、修笔塑形：“扎笔头的时候，每一根毛都要在一个平面上，还要挑选出断毫，才能聚锋”。
作为“中国宣笔之乡”——泾县黄村镇最大的制笔厂，三兔宣笔厂经历了60多年的风雨。在文旅融合的春风中，企业通过“研学+旅游”迎来新机遇。如今，该厂年可接待研学学生两万余人，宣笔博物馆参观、制笔技艺体验等项目颇受欢迎。
在宣城，像三兔宣笔厂这样的主题研学基地共有100多家，推出文房四宝研学、传统文化研学等10多种精品研学课程，年接待研学团队近60万人次。宣城，已然成为长三角研学旅游热门目的地。“每次来都很惊喜，宣城的文化资源得天独厚，开发得也越来越好了。”来自山东济南的美术老师张海朋钟情于文房瑰宝，每年都会带队到宣城开展“寻宝之旅”。
在旌德县宣砚文化园里，不仅研学活动开展得火热，各类文创产品的推出，也带动了文旅消费。通过艺术加工和创意创新，已开发超过800多种旅游文创产品，其中“山河”“非遗”“家风”等文房四宝套装礼盒获得“安徽省名牌伴手礼”“安徽省好网货一等奖”“安徽省特色旅游商品”等奖项。一件件可带走的“非遗好礼”，让传统文化焕发新彩。
胭脂砚
宣城将笔墨纸砚的千年底蕴，转化为“可体验、可消费、可传承” 的现代产业生态。目前，全市集聚了文房四宝相关企业 400多家，个体经营户1400多家，今年以来产值约14亿元，商贸、文旅、研学等相关产业营收超17亿元。
今年6月，市委、市政府出台《关于加快建设“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区的实施意见》，其中提到精心打造“中国文房文化IP”，强化文房四宝文化资源集成、特色挖掘、实践创新。一条以泾县丁家桥、黄村、乌溪、榔桥和旌德白地、绩溪上庄、宣州溪口为重点的“中国文房文化”旅游线，连起了笔墨纸砚，串起了中国文房。“文房四宝+文创”“文房四宝+旅游”“文房四宝+数字”多维融合的业态布局，让文房四宝制作技艺保护传承与旅游发展、乡村振兴深度融合的前景备受期待。同时，宣城持续推进国家级宣州文房文化生态保护区创建，通过非遗进校园、进景区等活动，让传统技艺古韵新生。
从李白笔下的诗韵山水，到董宇辉镜头里的文旅盛宴；从非遗技艺的代代相传，到数字经济的跨界赋能，宣城正以文铸魂、以旅兴城，走出一条“文化+旅游+产业”深度融合的高质量发展之路。这座浸润着笔墨书香的千年古城，文化底气足，创新活力更足，正在文旅赛道上书写着更加精彩的篇章！
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