在成都市推进文商旅体深度融合发展，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的浪潮中，成都市烟草公司三分公司(以下简称“三分公司”)依托“春太商圈”的商业活力、东郊记忆的潮流引力和成都东站的流量聚力，强化文化赋能，深化协同联动，探索构建“文旅+烟草消费”深度融合新场景，为激发高质量发展新动能提供坚实支撑。
“点链”互动激活力
“春熙路-太古里”作为全国知名商业地标，消费活力足、文旅流量大，三分公司在深入调研的基础上，采取“点链”结合、优势互补的方式持续激发良性发展动能。
春熙路街景。成都市烟草公司三分公司供图
在“点”上，三分公司综合评估经营口岸、经营能力、卷烟销售特点等因素，选取春熙路上熙春超市为代表的零售终端作为“巴适生活+雪茄文化”融合试验点，为其量身定制雪茄专项培育方案，提供从订购建议、日常养护到消费推介等雪茄经营全链条策略培训，让外地、外国游客深度体验本地雪茄的独特魅力，营造“一杯盖碗茶、一根雪茄烟”的巴适氛围。
在“链”上，三分公司积极沟通协调百年春熙运营公司合作构建“烟地”融合消费链，双方共同组建专项工作小组，一方面，充分发挥烟草领域专业优势，从经营策略、产品组合、人员培训等方面提供经验指导；另一方面，百年春熙运营公司依托文旅渠道优势，协调运营的博物馆、形象店等为新场景构造、文创产品销售等提供平台支撑。目前，双方联名推出“卷烟+文创”礼盒，除固定组合形式外，消费者还可以根据个人喜好自由选购心仪卷烟和文创产品。
潮店引流聚“留量”
成都市东郊记忆园区是集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，以工业遗址主题和艺术文化展演聚落、文艺创作交流等独特优势成为成都文化创意产业高地。目前，在成都市成华区政府的大力推动下，已培育形成“日逛展、夜看秀、全时购”的多元消费场景。
针对这一特点，三分公司及时调整营销服务策略，一方面，加强与园区内潮流零售终端沟通协作，提供一对一销售策略精准指导；另一方面，结合园区演出档期与文艺活动规律特点，制定“卷烟+饮品+文创”组合销售个性化方案，配合线下主题引流活动，让卷烟消费自然融入文娱生活场景。
枢纽搭台传“烟韵”
成都东站作为西南地区重要的交通枢纽，日均客流量巨大，是游客离蓉前选购伴手礼的关键节点。三分公司聚焦“出行场景+特产消费”需求，与商业公司密切合作，在成都东站探索打造“成都文旅特产展示推介窗口”。
聚焦提升展示推介效果，三分公司一方面通过指导零售客户营造店面氛围、优化陈列布局等方式，突出卷烟品牌的特色标识，引流驻足消费；另一方面组织开展零售店员“开口营销”专题培训，指导其运用简洁清晰的话术，引导游客快速选购合适的产品，将“成都的味道”带向全国各地。
从核心商圈的活力激发，到文艺地标的潮流链接，再到交通枢纽的特产窗口，三分公司以全场景融合思维破解“流量转化”难题，让卷烟消费深度嵌入城市文旅产业链条，让“文旅+烟草”的创新实践，成为驱动卷烟市场提质增效的新引擎。(董新竹)
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