带得走的荆楚记忆移动的文旅IP——湖北特色旅游商品激活消费新引擎

夜幕轻垂，掩映在华灯之下的湖北省博物馆灯火通明。恰逢每月17日的“知音湖北·超级文旅日”，位于武汉市中心的湖北省博物馆打破周一闭馆惯例，全天对游客免费开放，还延续了夜游活动。错峰参观的游客不必排长龙，即可购买到一只心仪的“爆款”文创——“越王勾践剑蒜鸟”。

湖北省博物馆销售的“越王勾践剑蒜鸟”和“吴王夫差矛蒜鸟”。湖北省博物馆供图

小“蒜鸟”手持佩剑、头戴红飘带，好不威风，轻轻一捏还会发出“蒜鸟蒜鸟，你搞不赢我滴”的武汉方言。这只融合了湖北顶级文物IP——越王勾践剑的文创包挂，刚刚跻身首次发布的“湖博文创”明星TOP10，“上新”半年以来销售已逾10万件。

党的二十届四中全会提出，到二〇三五年实现我国经济实力、科技实力、国防实力、综合国力和国际影响力大幅跃升，人均国内生产总值达到中等发达国家水平，人民生活更加幸福美好，基本实现社会主义现代化。

可以预见，随着人均GDP的跨越式增长，居民的消费结构将发生根本性变化。中国正在从生存型消费迈向发展型消费，顺势培育服务消费新增长点，给文旅产业融合发展带来供给侧结构性改革和历史性机遇。

彰显本土文化自信

“蒜鸟”这只结合了武汉方言热梗、造型酷似一颗蒜头的呆萌小鸟，在今春悄然“出圈”、迅速走红，成为来武汉必购入的旅游商品之一。

近期举办的“知音湖北礼遇知音”百种湖北特色旅游商品甄选推介活动上，一整面装饰墙挂满了造型各异的“蒜鸟家族”玩偶200余只，成为同行们热议、拍照留影的展示区。“蒜鸟蒜鸟，都不容易”“喵莫斯喵”“要么样”……这些地道的武汉方言与呆萌的动物毛绒玩具合二为一，让心领神会的消费者不禁开怀一笑。

11月15日拍摄的“知音湖北礼遇知音”百种湖北特色旅游商品甄选推介活动现场。新华社记者熊翔鹤摄

由中国旅游协会主办的2025中国特色旅游商品大赛不久前落幕，来自全国30个省区市的2296套、2万余件商品同台竞技。湖北省共斩获6金、12银、7铜，进入全国旅游商品开发销售第一方阵。其中“蒜鸟家族”荣获金奖。

“蒜鸟的崛起其实是武汉人、湖北人对本土文化自信的体现。”鄂人文创品牌负责人李芒果告诉记者，这只突发奇想而诞生的武汉“和平鸟”销售已超过60万只。每个地区都有自己的文化符号，消费者购买的不仅是商品本身，更是对文化传承与情感共鸣的追求。

以“蒜鸟家族”为代表的湖北旅游商品，正是湖北文旅活化历史、拥抱市场、跨界融合的生动实践。李芒果说，我们致力于用年轻化表达重塑传统文化，让沉睡的文化瑰宝在现代社会重新焕发生机。希望文化创意行业抱团取暖，合作开拓市场，共同传播和延伸荆楚文化。

文旅从业者双向赋能

“礼遇知音”既是以礼相待，更是有好礼相待。湖北的山水之美、人文之胜被浓缩于一个个精巧物件，成为游客们“带得走的荆楚记忆”。

越王勾践剑剑包将千年宝剑化为潮流配饰，黄鹤楼摇摇幻彩冰箱贴定格名楼神韵，西兰卡普纹样头绳与口金包尽显土家风情……从融合楚文化元素的潮流好物，到承载古老技艺的非遗精粹，再到浓缩地道风味的舌尖珍藏，每一件荆楚好物都在讲述着独特的湖北故事。

特色旅游商品，即本土的特色文化、特色物产、特色工艺、特色品牌。中国旅游协会商品分会专职副会长陈斌说，旅游商品是现代旅游业体系的重要组成部分，是打造地域形象、传播地域文化的一张特色名片。对于游客而言，旅游商品是旅游不可或缺的一部分，更是了解当地文化最直观的载体，承载着可品读、可带走、可复购的烟火记忆。

“知音湖北礼遇知音”百种湖北特色旅游商品甄选推介活动现场。新华社记者熊翔鹤摄

记者了解到，湖北已连续多年举办“湖北旅游商品大赛”，为优秀旅游商品打造宣传推广平台和选品平台。目前，全省已有上千家文博单位和企业从事旅游商品销售和开发，初步形成百亿元市场规模。最新揭晓的百种特色旅游商品，涵盖潮品好物、城市礼物、非遗精粹、科技生活等十大品类，全方位展示湖北旅游商品的创新成果。

聚焦“产销融合与消费拉动”，百件精品将通过电商专区、景区专柜、文创精品店等多元渠道推向市场，预热元旦春节旅游消费季。通过供应商、渠道商、网络销售平台、生产商、设计单位等高效对接，搭建起文旅从业者双向赋能的平台，让商品与市场精准牵手，打通荆楚好物的“最后一公里”。

海外释放强“引力”

在深耕国内市场、完善产销平台的同时，湖北文旅的目光已投向更广阔的国际舞台，带动湖北旅游商品的魅力跨越山海、走向世界。

本月初，“知音湖北·大美长江”湖北文旅营销推广活动在英国、法国举办。长江江豚文创IP“豚宝”作为国际推荐官随行，用“微笑”向世界发出湖北邀请。不少海外旅行商对憨态可掬的“豚宝”爱不释手，法国旅行商利奥说，“江豚是长江文化的一种国际表达，是人与水共生的美丽故事。江豚回归长江的故事，全世界听到都会被感动。”