

01
现在河南最破圈的是谁?
胖东来,于东来;
河南省矿山起重机有限公司,河南最爱发钱老板崔培军; ……
还有一个万岁山武侠城景区。
如果近5年,你去过、关注过开封万岁山,你会发现这5年万岁山迎来了,超级无敌大变化。
① 万岁山正在以[胖东来]相同的感觉,出现在全国各个景区的对比当中;
② 每周末万岁山的外地车牌数量以及停车难度都在直线上升;
最近万岁山再度火了一把。
开封万岁山武侠城景区数据显示,截至10月31日,景区入园人次突破1700万(含3日无限次入园),2025年度实现综合收入10.68亿元,距全年11亿元的对赌目标仅一步之遥。
更细节的数据:2025年上半年,万岁山入园人次达1024.2万,同比增长239.33%;综合营收6.04亿元,同比增长162%。截至10月底,全年入园人次与综合收入同比分别增长147.04%与139.35%。
也就是说截止到今年10月底的数据,相比2024年万岁山有高达140%的营收增长!打工人留下了羡慕的泪水……
财经和文旅角度之所以关注比较多是因为,万岁山武侠城与西安锦上添花文旅集团签订的有对赌协议:
① 若景区2025年总营收达到11亿元,将支付对方设计费;否则,锦上添花分文不取。
② 超出营收则有对应的对赌奖励;
那么根据目前的营收数据显示,万岁山武侠城年度总营收达到11亿已经是100%,达到12亿概率高达99%……
12亿,不是12块、12万、1200万、1.2亿,实实在在的12亿,这个营收数据又又又又又破万岁山纪录!
而且今年有很大可能万岁山PK清明上河园,第一次实现营收的逆袭超越!
02
为什么是万岁山?
为什么万岁山这么出圈?
为什么河南景区的焦点都在万岁山?
我们心中可能会有自己的一些评价:
1、性价比高,整个年卡不到100块钱;
2、终于有一个不坑人的景区,吃饭、买水都是正常价格,很评价;
3、节目非常丰富、内容非常多,根本看不完,玩不完;
[超高超强性价比]是普通人心中万岁山最大的标签,也是能横扫出圈的核心原因!
但是如果我们系统专业的分析,万岁山在河南一众景区出圈+业绩大爆的原因也很简单:
Ⅰ 武侠城的IP定位有一定的差异化
比如在和清明上和园的错位竞争中,这个差异化IP非常容易被识别,但是到了今天这个其实是最不重要的原因。
Ⅱ 超高性价比
性价比策略毫无疑问是万岁山核心的成功密钥。
① 门票价格低;
② 年卡价格低;
③ 叠加几大景区通票;
我也是后来才知道,中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔也是都可以去游玩的!
④ 物价低、景区餐饮、文创、游乐价格低;
从运营层面:低价门票引流,进入景区,然后停留时间长,再获取除了门票之后,其他包括(零食、餐饮、游玩)的二次消费收入!
我们作为游客,觉得反正也是要吃饭,都一样的价格不如就在景区吃了!
Ⅲ 体验为王
第一次去万岁山,肯定会被场景密度、体验密度吓一跳。截止到今天像万岁山的场景拓展还在进行,比如东门搭建的新场景,大部分人应该还都没体验过!
物理空间有限,那么就提高内容密度。我查了下数据,万岁山景区拥有约3000名在职演员,其中NPC达1500人,每日NPC互动超2000场,每天超3000场演出轮番上演。
很多老开封,好几年的年卡了,至今也没完整体验过一次节目单,所以网上有一个梗【万岁山的节目单比命还长】
王牌节目:《三打祝家庄》、《打铁花》非常硬核,可惜现在门票太难抢!
而且这几年明显感觉万岁山在提高内容覆盖度,现在早已从中式,过渡到世界地域特色,从武侠过渡到仙侠,大幅度提高不同年龄客群的喜好。我记得之前去武侠城,只是[宋风]的很多,现在也能看到不少COSPLAY,这个就很神奇!
Ⅳ 运营调度
这个方面就非常的专业,就说一个点:创新型的银票玩法。
所谓银票玩法就是,游客通过与NPC互动赚取银票、然后银票可以兑换礼品。听起来很简单,但是这个很上头,特别是年轻人,能在景区[捞银票]捞一天。
有一次带表弟去,什么都不干,就各个NPC里边搞银票……
我看有数据显示:银票设计将游客平均停留时间从3–4小时拉长到8小时以上,这个就挺恐怖的!这个其实也是体验一种,但是脱离了场地限制、景区风格限制,就是一套游戏玩法,效果很好。
03
以上虽然粗浅,但也是万岁山出圈经营的核心原因:极致的游玩性价比。
万岁山的成功其实对开封的经济提升也是比较明显的,比如“三日畅玩”模式有效将景区游客转化为城市游客,拉动开封全域的餐饮、住宿与交通消费。当然开封本地日节假日崩溃也是不可避免的……
我看小某书上,不少外地的朋友离的比较远,是真的会仅仅因为万岁山就规划一次长途旅行。
万岁山的成功是当下社会的非常正向的一个案例:这个案例就是谁也别把谁当傻子。
景区别老想着骗客户来
别老想着吃喝环节宰客户
别想着设置重重消费管卡,盘剥客户
我去过一次就知道你就想赚我的钱,你也知道我知道你就想我赚的钱,但你偏偏就觉得我只要去就是接受你就想赚我的钱。
现在我去别的景区了,拜拜了您……


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