01
现在河南最破圈的是谁？
胖东来，于东来；
河南省矿山起重机有限公司，河南最爱发钱老板崔培军； ……
还有一个万岁山武侠城景区。
如果近5年，你去过、关注过开封万岁山，你会发现这5年万岁山迎来了，超级无敌大变化。
① 万岁山正在以[胖东来]相同的感觉，出现在全国各个景区的对比当中；
② 每周末万岁山的外地车牌数量以及停车难度都在直线上升；
最近万岁山再度火了一把。
开封万岁山武侠城景区数据显示，截至10月31日，景区入园人次突破1700万（含3日无限次入园），2025年度实现综合收入10.68亿元，距全年11亿元的对赌目标仅一步之遥。
更细节的数据：2025年上半年，万岁山入园人次达1024.2万，同比增长239.33%；综合营收6.04亿元，同比增长162%。截至10月底，全年入园人次与综合收入同比分别增长147.04%与139.35%。
也就是说截止到今年10月底的数据，相比2024年万岁山有高达140%的营收增长！打工人留下了羡慕的泪水……
财经和文旅角度之所以关注比较多是因为，万岁山武侠城与西安锦上添花文旅集团签订的有对赌协议：
① 若景区2025年总营收达到11亿元，将支付对方设计费；否则，锦上添花分文不取。
② 超出营收则有对应的对赌奖励；
那么根据目前的营收数据显示，万岁山武侠城年度总营收达到11亿已经是100%，达到12亿概率高达99%……
12亿，不是12块、12万、1200万、1.2亿，实实在在的12亿，这个营收数据又又又又又破万岁山纪录！
而且今年有很大可能万岁山PK清明上河园，第一次实现营收的逆袭超越！
02
为什么是万岁山？
为什么万岁山这么出圈？
为什么河南景区的焦点都在万岁山？
我们心中可能会有自己的一些评价：
1、性价比高，整个年卡不到100块钱；
2、终于有一个不坑人的景区，吃饭、买水都是正常价格，很评价；
3、节目非常丰富、内容非常多，根本看不完，玩不完；
[超高超强性价比]是普通人心中万岁山最大的标签，也是能横扫出圈的核心原因！
但是如果我们系统专业的分析，万岁山在河南一众景区出圈+业绩大爆的原因也很简单：
Ⅰ 武侠城的IP定位有一定的差异化
比如在和清明上和园的错位竞争中，这个差异化IP非常容易被识别，但是到了今天这个其实是最不重要的原因。
Ⅱ 超高性价比
性价比策略毫无疑问是万岁山核心的成功密钥。
① 门票价格低；
② 年卡价格低；
③ 叠加几大景区通票；
我也是后来才知道，中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔也是都可以去游玩的！
④ 物价低、景区餐饮、文创、游乐价格低；
从运营层面：低价门票引流，进入景区，然后停留时间长，再获取除了门票之后，其他包括（零食、餐饮、游玩）的二次消费收入！
我们作为游客，觉得反正也是要吃饭，都一样的价格不如就在景区吃了！
Ⅲ 体验为王
第一次去万岁山，肯定会被场景密度、体验密度吓一跳。截止到今天像万岁山的场景拓展还在进行，比如东门搭建的新场景，大部分人应该还都没体验过！
物理空间有限，那么就提高内容密度。我查了下数据，万岁山景区拥有约3000名在职演员，其中NPC达1500人，每日NPC互动超2000场，每天超3000场演出轮番上演。
很多老开封，好几年的年卡了，至今也没完整体验过一次节目单，所以网上有一个梗【万岁山的节目单比命还长】
王牌节目：《三打祝家庄》、《打铁花》非常硬核，可惜现在门票太难抢！
而且这几年明显感觉万岁山在提高内容覆盖度，现在早已从中式，过渡到世界地域特色，从武侠过渡到仙侠，大幅度提高不同年龄客群的喜好。我记得之前去武侠城，只是[宋风]的很多，现在也能看到不少COSPLAY，这个就很神奇！
Ⅳ 运营调度
这个方面就非常的专业，就说一个点：创新型的银票玩法。
所谓银票玩法就是，游客通过与NPC互动赚取银票、然后银票可以兑换礼品。听起来很简单，但是这个很上头，特别是年轻人，能在景区[捞银票]捞一天。
有一次带表弟去，什么都不干，就各个NPC里边搞银票……
我看有数据显示：银票设计将游客平均停留时间从3–4小时拉长到8小时以上，这个就挺恐怖的！这个其实也是体验一种，但是脱离了场地限制、景区风格限制，就是一套游戏玩法，效果很好。
03
以上虽然粗浅，但也是万岁山出圈经营的核心原因：极致的游玩性价比。
万岁山的成功其实对开封的经济提升也是比较明显的，比如“三日畅玩”模式有效将景区游客转化为城市游客，拉动开封全域的餐饮、住宿与交通消费。当然开封本地日节假日崩溃也是不可避免的……
我看小某书上，不少外地的朋友离的比较远，是真的会仅仅因为万岁山就规划一次长途旅行。
万岁山的成功是当下社会的非常正向的一个案例：这个案例就是谁也别把谁当傻子。
景区别老想着骗客户来
别老想着吃喝环节宰客户
别想着设置重重消费管卡，盘剥客户
我去过一次就知道你就想赚我的钱，你也知道我知道你就想我赚的钱，但你偏偏就觉得我只要去就是接受你就想赚我的钱。
现在我去别的景区了，拜拜了您……
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