黄河奔腾润金城，文脉绵延启新章。兰州正以文化为魂、商业为脉、创新为翼，打破文旅与商业的业态边界，走出一条“文化活化、场景升级、全域联动”的深度融合之路。从文创玩偶“马踏飞燕”的萌趣出圈，到“风起大汉”的沉浸式文旅体验，再到“悠游兰州”畅玩卡的全域串联，千年陇原文化通过创新表达，正转化为可触摸、可体验、可消费的多元场景，为城市高质量发展注入强劲动能。
文创破圈：特色潮品点亮文旅新活力
来兰州旅游的董女士，在甘肃省博物馆文创店里，手里捧着一只“马踏飞燕”玩偶笑着说：“孩子特别喜欢，没想到文物可以这么可爱。”这趟旅程中，她循着黄河风情探访城市脉络，如今又走进博物馆触摸历史温度，手中的玩偶成了她这趟兰州之行最生动的记忆载体。
像董女士这样的游客，正成为兰州文旅消费的新主角。他们不再满足于走马观花式的观光，而是通过一件件有温度的文创产品，与这座城市建立更深的情感联结。
在甘肃省博物馆文创中心，创意总监吴小宇和团队让沉睡的文物“活”了起来。“从2015年开始做铜奔马文创，到‘神马来了’系列推出，‘绿马跳跳’这个形象才真正破圈。”吴小宇坦言，毛绒玩偶的成功让他们找到了新方向——不仅要做文物活化，还要让地方特产“说话”。于是，花椒、黄芪等甘肃特色都被做成了“不土特产”系列，让游客通过文创了解甘肃的风土人情。
这种创新不只在博物馆发生。中山桥边的金城好礼文创店里，黄河铁桥的钢铁结构变成了冰箱贴，黄土高原的硬狮子被设计成了憨态可掬的“小狮弟”手办。店铺负责人介绍，他们正通过“文创+数字艺术”“文创+研学旅行”等新路径，让静态的文化符号真正走入现代生活。
从博物馆到街边店铺，从线上平台到线下场景，兰州正在构建一个完整的文创消费生态。当“马踏飞燕”走进寻常百姓家，当“小狮弟”成为年轻群体的潮流单品，文创产品早已超越商品属性，成为连接传统与现代、城市与游客的情感纽带，为文旅产业注入持久活力。
场景创新：沉浸式体验激活商业新动能
如果说文创产品是“小而美”的融合样本，那么“风起大汉”沉浸式演艺街区则展现了“大而全”的融合力量。这个坐落于兰州中心的文商旅综合体，以汉文化、陇原文化与丝路文化为内核，迅速成为兰州“商业+文旅”融合的标杆项目。自2024年底运营以来便持续引爆市场——累计接待游客超35万人次，单日最大客流突破12000人次，其中外地游客占比近四成，已成为许多来兰游客的必来打卡地。
步入街区，青石板路蜿蜒向前，汉代风格建筑与影视级置景相得益彰，游客不再是单纯的旁观者，而是“大汉故事”的亲历者：与NPC(非游戏玩家)对诗赢取通关文牒，在龙门客栈品茶赏舞，身着汉服与演员即兴互动，每日80余场常态演出与百场节假日专场，让《安得万疆》《驼铃踏歌行》等剧目将大汉豪情与丝路繁华生动再现。更巧妙的是，西北特色美食店、汉风文创铺、非遗体验工坊与演艺场景无缝衔接，游客看完演出可品尝酿皮、杏皮水，体验剪纸、刻葫芦技艺，形成“体验-消费-回味”的完整闭环。
“我们希望通过沉浸式演绎、科技化表达，让汉文化从典籍中‘活起来’，成为大众可感、可知、可参与的体验。”风起大汉沉浸式演艺街区相关负责人告诉记者。如今，“风起大汉”不仅带动商场客流与销售额显著增长，更间接拉动周边酒店、餐饮等产业消费，为城市“商业+文旅”融合发展提供了可复制的样本。
全域联动：政企协同构建消费新生态
“刚下高铁就搞定了周末行程，这张88元的畅玩卡也太值了。”在兰州西站出站口，来自河南的游客杜女士展示着手机里的“悠游兰州”7日冬春畅玩卡。这张由兰州市文化和旅游局、兰州黄河生态控股集团联合推出的畅玩卡，涵盖黄河楼、水墨丹霞、夜游黄河、兰州野生动物园等四大核心景区门票，同时叠加吃住行购多场景消费优惠，上线即成为激活兰州冬季旅游市场的强劲动能。
政企协同的创新模式，正在构建全域消费新生态。记者跟随杜女士的脚步看到，她首先游览了兰州野生动物园，随后按照畅玩卡附带的优惠指引，来到金城关黄河文化旅游街区，品尝了八折的牛奶鸡蛋醪糟、软儿梨等兰州特色食品，还购买了几盒兰州特产三泡台。夜幕降临时，她登上了夜游黄河的游船。
“光是夜游黄河的票价就要100元，现在包含在畅玩卡里，单这一项就值回票价了。今天玩得尽兴，吃得也实惠，今晚入住畅玩卡的合作酒店，明天计划前往水墨丹霞和黄河楼。从景区门票到餐饮住宿，每个环节都有优惠衔接，真正实现了‘一卡畅行’。”杜女士满意地说，这种跨场景的消费联动，让旅途规划变得简单高效，也让她更愿意在兰州多停留、多消费。
“畅玩卡的推出，是推动‘冬春游兰州’的重要举措。”兰州市文化和旅游局相关负责人表示，通过政企联动的模式，兰州成功推动商业载体与文旅资源深度对接，将黄河文化与自然景观核心体验浓缩于一卡，既让游客享受到实实在在的优惠，又能让更多人感受兰州的历史魅力与黄河风情。随着文旅与商业的深度融合，全域联动的消费新格局逐渐形成，一幅“文旅赋能、消费提质”的全域旅游画卷正在黄河之畔徐徐展开。（ 本报记者 陶奕冰 魏佳贝）
（来源：兰州日报）
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