11月26日上午，全省文化“两创”工作座谈会在曲阜召开。在专题辅导环节，陕文投集团副总经理郝国庆做了题为《以文化创意、科技创新推动文旅产业繁荣发展》的发言。发言中，郝国庆重点谈了长安十二时辰主题街区的策划思路以及爆火的过程和原因。
郝国庆在发言中说，我们能够看到，影视与文旅产业的融合发展能够让影视从单一叙事载体升级为线上线下全域沉浸的复合型IP，文旅产业则通过IP联动唤醒城市活力。二者以资源互补、内容共创、场景共享为纽带，形成双向赋能的良性循环。作为全国文商旅+影视IP融合的标杆品牌，长安十二时辰主题街区就是这种双向赋能的一个案例。
长安十二时辰主题街区策划始于2018年，区域位置位于西安市曲江新区的曼蒂广场，周边环绕了包括大唐不夜城、大唐芙蓉园在内的五大唐文化景区。曲江的唐文化聚集效应让街区天然拥有超6000万基础客流的区位优势，也奠定了他们做唐文化项目的基础。在唐文化中，团队选择了长安作为项目的文化主题。“熙攘繁盛，光耀万年，再也没有比长安城更伟大的城市了”。空前繁华的大唐盛世，凝聚着中华民族文化自信的光辉，“长安”这两个字一出来，脑海里自然就有画面，这是所有中国人共同的文化记忆。
郝国庆说，为了做区别于周边唐文化景区的项目，在策划阶段，就将打造项目的差异化与独特性列入顶层设计。由于周边景区都是以展示盛唐皇家气象的宫廷文化为主，团队决定以区别于宫廷文化的唐市井文化为项目切入点。长安万象，独取市井。
“此时恰逢《长安十二时辰》电视剧播出，让大家心中沉寂已久的长安记忆重新鲜亮。影视剧中，既有市井烟火味，又有后人对盛唐长安万国来朝、繁华至极的幻想。唐文化以其强大的感召力掀起了国潮之风，也带动了西安文旅的热潮。”郝国庆说，他们迅速与影视剧版权方取得联系，以创意表达在地唐文化的核心视角探索影视IP的线下应用，并融入全维度感官沉浸体验。让影视IP与文商旅双向赋能，打造出一座可触摸、可沉浸、可消费的唐风沉浸式主题乐园——长安十二时辰主题街区。
该主题街区也取得了令人瞩目的成绩。街区自2022年4月28日对外开放以来，总游客接待量超680万人次，全网总曝光超300亿，街区屡次登上抖音热榜和种草榜全国第一，微博热榜全国第四。这一成功实践，也为文旅行业开辟了一条“轻资产、小体量、强变现”的创新路径。
记者:徐敏 编辑:曹梦佳 校对:刘恬
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