川观新闻记者 郑志浩
11月23日， “川超”川北赛区，绵阳九洲长虹队对战阿坝州雪山雄鹰队，在绵阳三台县体育场迎来第一阶段收官战。
《西游记》电视剧角色形象亮相“川超”。受访者供图
助威的人群，沸腾的欢呼，热闹的场面里还有让人会心一笑的彩蛋。唐僧手持禅杖示意，孙悟空耍着金箍棒高声助威，猪八戒与游客互动拍照，沙和尚扛着“绵阳必胜”横幅站定造势。来自绵阳安州罗浮山温泉旅游度假区，从电视剧集中跃出的《西游记》角色形象亮相，成为文旅IP向周边推广的代言人。
文旅融合发展的趋势下，四川正着力加强文旅消费多元供给，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景。罗浮山上，文旅发展的新气象正在延伸。文旅IP升级和文旅精品环线打造齐头并进，正在把丰富的体验场景转化为文旅发展的特色优势。
基础款外推出限定款“皮肤”
世界级疗养温泉遍布，古刹飞鸣禅院矗立，太乙、凌霄、挂衣等十二峰拔地而起…… 作为罗浮山温泉旅游度假区的核心景区之一，罗浮山景区早在1993年位列省级风景名胜区。多家温泉酒店应运而生，共同打造出了罗浮山温泉旅游度假区，吸引众多游客纷至沓来，今年上半年已接待游客近120万人次。
罗浮山温泉旅游度假区资料图。受访者供图
得天独厚的山水名片，经过长期发展已成为安州旅游的基础款“皮肤”。在推动文旅融合深度发展的背景下，限定款“皮肤”正在度假区内焕新。
影视IP成为“新皮肤”。央视制作的电视剧《西游记》续集曾在此拍摄“受阻狮驼岭”等场景。独特的文化IP落地景区，进一步被放大传播。山水之间，镜头下的神话故事令人怀旧。景区大门看见二郎神驾 “祥云” 喊话，行走途中偶遇七仙女撒着花瓣，登山道上天兵列队邀你 “登天门、赴仙宴”……今年以来，在罗浮山偶遇神话故事角色，成为游客的新日常。
罗浮山景区运营经理张超介绍，景区正全力打造“罗浮山·西游幻境”沉浸式主题品牌，今年持续举办“趣游罗浮西游季”五一活动、“粽情西游”端午活动及“西游奇遇记”国庆活动等节点活动，结合NPC互动与沉浸式剧本演绎，将《西游记》的故事转化为游客可感可玩的旅游体验。“这一转型，使景区在川内同类文旅景点中形成了较为鲜明的差异化特色。”
从观光型旅游到体验型旅游，文旅发展思维转变更加深入。原本承担单一旅宿业态的配套温泉酒店，也在开拓新的增长点。
“今年基本上只要是周末、放假，包括秋假，我们接近400间房间都一房难求。”罗浮山绵州酒店营销部主管唐珍珍介绍，以往酒店主要利用温度差这个卖点来开展营销，推介冬季温泉、夏季避暑等特色。今年结合研学旅游市场的兴起以及春秋假等政策的推广，酒店与省内院校合作推动地质学主题研学，重点发力亲子游市场，已经初具成效，让酒店的旺季持续周期更长。
罗浮山温泉旅游度假区航拍。受访者供图
大环线下丰富游客“小确幸”
扮演西天取经四人组的演员，出现在绵阳九洲长虹队对战阿坝州雪山雄鹰队的场边，并非偶然。
川青铁路连接了阿坝与安州所在的绵阳市，全线通车不久的九绵高速同样连接阿坝与绵阳。在交通要道的硬件基础上，文旅新IP的推广顺势而上，也为游客增添了更多温暖的“小确幸”。
罗浮山温泉旅游度假区，临近九绵高速，为自驾游客提供了安逸的休息站。川青铁路安州站串联了“大九寨”旅游环线，为九寨观山水、安州泡温泉的当日切换提供了基础。不久前，“青睐绵阳 悠游周末”文旅品牌新闻发布会上，安州区副区长吕磊推介包括罗浮山温泉旅游度假区礼包在内的多项福利，将度假区作为绵阳周末游的重要点位，宣介罗浮山绵州酒店温泉折扣、价值2000元的文旅消费一卡通等优惠。
和优惠政策力度保持同步的，还有旅游联动区域的大力扩展。安州区文广旅局相关负责人介绍，持“川超”票根游客、持川青铁路车票游客在罗浮山温泉旅游度假区等A级景区免首道门票。辽宁、山东、河南、河北、德阳、青川六地游客同样免首道门票，进一步提升游客出游意愿。
主动参与四川“大九寨”“大熊猫”等文旅品牌建设，安州区还将以罗浮山温泉旅游度假区等核心景区为依托，利用川青铁路和新开通的九绵高速贯通优势，与大九寨旅游环线沿线城市联合计划推出合作套票，推动与青川、罗江等试点建立联票互游等机制，与绵竹、江油、北川等周边天府旅游名县构建区域联盟，推动优质文旅资源的整合开发和协同发展。
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