西商文旅年卡升级扩容激活区域文旅消费新动能

阳光讯（记者 韩建军 文/图）日前，记者从商洛市文化和旅游局获悉，自“西商文旅年卡”推出以来，该局与西安旅游集团紧密协作，以“产业共建、优势互补、共谋发展”为原则，不仅成功推动了两地在文旅平台共建、景区运营管理、精品线路开发及交通接驳等方面的深度合作，更通过持续的产品升级与市场拓展，将年卡覆盖范围从西安、商洛两地延伸至关中平原城市群，有效激活了区域文旅消费潜力，为构建区域文旅发展新格局注入了强劲动力。

该卡自2024年3月发行伊始，便整合了西安12家、商洛18家核心景区及特色民宿资源，凭借其高性价比与便捷性迅速赢得市场青睐。为积极响应并深入贯彻关中平原城市群高质量发展战略，西安与商洛两市携手周边地区文旅部门，共同推动年卡产品体系升级。目前，该产品已成功升级为“畅游关中平原主题卡”，其合作版图显著扩大，覆盖西安、商洛、铜川、渭南、咸阳、汉中、延安、安康以及山西运城、湖北十堰等十大城市，签约合作景区数量大幅增加至102家。截至2025年11月底，该年卡累计销售已突破7.6万张，真正实现了“一卡畅游，全年无忧”的便民利民目标，促进了区域文旅资源从“西商联动”向“关中一体”的融合迈进。

在市场推广方面，两地文旅部门与西旅集团通力合作，充分利用各大网络电商平台，并积极布局抖音、微信视频号等新媒体阵地，通过系列直播带货、定制话题营销等多元化手段，实现了总曝光量超1200万次的广泛传播。这一系列举措不仅直接拉动了年卡销售，更有力助推了“22℃商洛·中国康养之都”城市品牌形象的塑造与传播。数据显示，截至2025年11月，通过年卡渠道进入商洛各景区的游客总量已达3.08万人次，参与景区累计获得分红超过80万元。金丝峡、牛背梁、柞水溶洞等景区凭借年卡引流成为热门旅游目的地，而塔云山、木王山、秦楚古道等景区的入园人次更是实现了同比翻番的良好增长。

此外，线下活动的持续赋能也进一步深化了品牌影响力。商洛市连续两年策划举办“多彩商洛红叶季”西商文旅双城卡主题采风体验活动，紧扣季节特色进行宣传造势，成功吸引大量游客前来观光体验。活动累计邀请了超过300位包括省级驻商媒体、市级主流媒体、文旅行业代表及网络达人参与，通过活动期间的高频报道与后续的持续传播，形成了全网千万级曝光的立体化宣传效应，显著提升了商洛文旅在网络空间的关注热度。同时，通过与陕西文旅惠民平台的联动，推出了整合门票折扣、年卡优惠、达人激励等内容的“文旅惠民大礼包”，既有效激发了市民和游客的消费意愿，也为合作景区带来了实实在在的客源与收入增长，实现了社会效益与经济效益的双丰收。